En los últimos años ha habido una tendencia creciente a que las marcas incluyan imágenes extrañas en sus campañas de marketing, a menudo utilizándolas como un medio para parecer más progresistas e inclusivas.
Sin embargo, los críticos sostienen que esta práctica se debe a intereses corporativos y no a un verdadero apoyo a los derechos LGBTQ +. Esto plantea interrogantes importantes sobre si las imágenes extrañas pueden ser realmente separadas de los motivos capitalistas.
Por un lado, está claro que las empresas están interesadas en parecer socialmente responsables y diversas. Las marcas que no reconocen la existencia de LGBTQ + corren el riesgo de alienar a una gran parte de su potencial base de clientes, especialmente a las generaciones más jóvenes, que son más propensas a identificarse como no heterosexuales. Así, muchas empresas adoptaron logotipos arcoíris, contrataron representantes abiertamente gay y retrataron a parejas del mismo sexo en anuncios como una forma de dirigirse a estos consumidores.
Sin embargo, los críticos sostienen que este enfoque es superficial en el mejor de los casos, y explotador en el peor. Muchas de estas empresas tienen antecedentes de discriminación contra empleados, clientes o proveedores LGBTQ +, e incluso pueden oponerse activamente a la legislación sobre los derechos LGBTQ + en los escenarios políticos.
Además, algunos argumentan que las imágenes extrañas en el marketing sirven principalmente para crear ruido y atraer la atención de los medios de comunicación, sin hacer prácticamente ninguna contribución significativa al cambio social.
En última instancia, la respuesta a esta pregunta depende de lo que definimos como «desenredar» imágenes extrañas de motivos capitalistas. Si lo vemos simplemente como una cuestión de eliminar todas las referencias a la sexualidad de la publicidad por completo, entonces la respuesta parecería ser negativa - el capitalismo depende en gran medida de dirigirse a los consumidores a través de desencadenantes emocionales, incluyendo los sexuales.
Sin embargo, si vemos esto como un cambio cultural más amplio hacia la aceptación y la inclusión, entonces puede haber espacio para un progreso genuino. Al responsabilizar a las marcas de sus acciones y exigir un compromiso real con la diversidad, podemos oponernos a la explotación corporativa, así como contribuir a la sensibilización y simpatía hacia las personas LGBTQ +.
¿Es posible alguna vez separar imágenes extrañas en el marketing de motivos capitalistas?
Las imágenes queer han sido ampliamente utilizadas por las corporaciones en sus campañas publicitarias durante décadas, con algunos resultados positivos, pero es difícil separar este fenómeno de su principal motivación capitalista.