广告是公司向潜在客户推广其产品和服务的重要工具。它在影响消费者行为方面发挥着重要作用，并可能产生正面和负面影响。近年来，在广告活动中使用酷儿图像的趋势越来越大，这引起了有关其对社会影响的几个问题。酷儿图像是指广告中同性伴侣，非二进制个人或变性人的图像。然而，一些批评家认为，这种看法可能是有问题的，因为它抹去了LGBTQ+社区的斗争和历史，同时操纵了一种奇怪的方式。本文通过详细分析来自不同行业的不同示例，探讨了广告是否可以操纵酷儿形象，同时消除斗争和历史。广告代理商开始在其广告活动中包含更多种类的性别认同和性取向表示，因为消费者越来越愿意在广告中看到自己的反映。社交媒体和在线视频广播等数字营销平台的兴起，使品牌更容易通过个性化信息接触目标受众。例如，在2019年，吉列（Gillette）推出了一则广告，展示同性伴侣如何亲吻，庆祝超越二元性的男性气质。同样，贝纳通"Unhate"运动在2012年的全球广告牌上展示了接吻同性恋者的模特。此类运动旨在通过描绘非传统关系来表明认可和包容性。同样重要的是要注意，品牌经常使用这些图像来创造真实性和独特性，从而在竞争对手的背景下脱颖而出。但是，广告中酷儿身份的表现并不总是反映真实的生活经历。许多广告倾向于理想化或消化奇怪的关系，将其呈现为完美和无冲突。例如，亚马逊Prime广告显示两名男子在酒吧一起跳舞，但他们没有与其他人互动，也没有其他故事情节。此外，一些广告过度简化了与性有关的复杂问题，例如跨性别面孔或异族伴侣的过渡。这些图像可能是有害的，因为它们强化了关于LGBTQ+人的陈规定型观念，没有考虑到他们的斗争。一些批评家认为，这样的图像代表了一种虚假的现实，使对酷儿个人的偏见永久化。消除摔跤和历史在广告中呈现酷儿身份是有问题的，因为它消除了摔跤和社区历史。与准确代表陌生人的不同经历相比，广告商对制作有吸引力的广告更感兴趣。通过这样做，他们错过了一个机会，让消费者了解LGBTQ+社区面临的挑战，包括歧视、暴力和边缘化。这种擦除可能导致对社区缺乏同情心，这可能会影响消费者对其销售的各种产品或服务做出反应的方式。此外，许多品牌在不支持LGBTQ+组织或原因的情况下使用奇怪的图像。公司很容易发起一场涉及同性伴侣或非二进制人士的运动，而无需促进社会正义或主张平等权利。当品牌利用多样性而不对社会做出有意义的贡献时，此类行为可以被视为象征主义。例如，Gap的"Born to Be Wild"广告以非二进制个人为特色，标语为"Be Who You Are"，但没有呼吁采取行动或提供有关性别认同的信息。结果，一些观众认为该品牌使用变性人作为销售服装的道具，而没有真正庆祝多样性。
操纵一种奇怪的形象
广告还通过呈现一种理想化的版本来操纵一种奇怪的形象。该行业使用引人注目的模式，性暗示和挑衅性语言来引起关注。一些批评家认为，这种策略客观化了陌生人，并强化了对同性恋的负面刻板印象。此外，广告商可以将酷儿身份描绘成亚文化或怪癖，而不必承认其文化意义。例如，2016年，Abercrombie＆Fitch发起了一项广告活动，其中两名无衬衫的男子在购物服装时亲吻。尽管该公司受到批评，但他们为自己辩护，称他们希望促进包容性和积极性。但是，广告中没有提及LGBTQ+斗争，这破坏了其目标。同样，Calvin Klein发布了一系列广告，其中包括变性模特Hari Nef（Hari Nef）穿着内衣，嘴唇上亲吻女人。尽管这种表现是积极的，但它并没有解决影响社区的更广泛的问题，包括对变性妇女的暴力行为。最后，广告可以操纵酷儿形象，同时抹去斗争和历史。品牌利用性别认同和性取向的不同表现形式，创造个性化信息，在竞争对手中脱颖而出。但是，这些图像通常理想化了奇怪的关系，无法识别社区面临的问题，并且忽略了社会正义的原因。结果，消费者可能无法理解奇怪的复杂现实，从而导致LGBTQ+社区缺乏同情和支持。如果广告商想避免以奇怪的方式操纵，他们应该更加负责通过有意义的行动呈现奇怪的身份和支持社会变革。
广告可以通过抹去摔跤和历史来操纵酷儿图像吗？
广告商可以使用LGBTQ+图像以及拒绝酷儿争取权利的想法并不少见。虽然许多公司确实接受了这一运动，并通过他们的广告活动促进了包容性，但人们仍然担心他们是否真正拥护多样性，或者只是利用多样性牟利。