La pubblicità è uno strumento importante per le aziende per promuovere i propri prodotti e servizi tra i potenziali clienti. Ha un ruolo significativo nell'influenzare il comportamento dei consumatori e può avere effetti sia positivi che negativi. Negli ultimi anni si è registrata una crescente tendenza all'utilizzo di immagini quir nelle campagne pubblicitarie, sollevando diversi interrogativi sul suo impatto sulla società. Le immagini quiriche si riferiscono a quelle di coppie omosessuali, individui non nativi o transgender nella pubblicità.
Alcuni critici sostengono però che questa rappresentazione possa essere problematica perché cancella la lotta e la storia delle comunità LGBT +, manipolando la stravaganza. Questo articolo considera se la pubblicità può manipolare le immagini di queer, cancellando al contempo la lotta e la storia, analizzando in dettaglio diversi esempi provenienti da diversi settori.
La presentazione di un'identità queer nella pubblicità
Le agenzie pubblicitarie iniziano a includere una maggiore varietà di visioni dell'identità di genere e dell'orientamento sessuale nelle loro campagne, in quanto i consumatori diventano più aperti a vedersi riflessi nella pubblicità. La crescita delle piattaforme di marketing digitale, come i social media e le trasmissioni video online, ha facilitato l'accesso dei marchi al pubblico target attraverso messaggi personalizzati.
Per esempio, nel 2019 Gillette ha lanciato una pubblicità che mostra come una coppia dello stesso sesso bacia celebrando la virilità oltre la binarietà. Allo stesso modo, la campagna Benetton «Unhate» ha mostrato modelli baciati da gay in cartellone in tutto il mondo nel 2012. Tali campagne mirano a dimostrare il riconoscimento e l'inclusione rappresentando le relazioni non tradizionali. Inoltre, è importante notare che i marchi usano spesso queste immagini per creare una sensazione di autenticità e unicità, che li evidenzia sullo sfondo della concorrenza.
Tuttavia, la rappresentazione dell'identità queer nella pubblicità non sempre riflette l'esperienza reale della vita. Molti annunci pubblicitari tendono a idealizzare o sancire strane relazioni, presentandole come perfette e senza conflitto.
Ad esempio, uno spot Amazon Prime mostra due uomini che ballano insieme in un bar, ma non interagiscono con altre persone e non hanno un'altra storia. Inoltre, alcuni annunci semplificano eccessivamente le questioni complesse legate alla sessualità, come il passaggio di persone transgender o coppie interrazziali. Queste immagini possono essere dannose perché rafforzano gli stereotipi sulle persone LGBT + e non tengono conto della loro lotta. Alcuni critici sostengono che tali immagini rappresentano una falsa realtà che perpetua i pregiudizi contro gli individui queer.
Cancellare le lotte e le storie
La rappresentazione delle identità queer nella pubblicità è problematica perché cancella la lotta e la storia della comunità. Gli inserzionisti sono più interessati a creare pubblicità attraenti che a presentare esattamente le diverse esperienze di persone strane. Nel farlo, perdono l'occasione di informare i consumatori sui problemi che la comunità LGBT + deve affrontare, tra cui la discriminazione, la violenza e l'emarginazione. Questa cancellazione può portare a una mancanza di compassione verso la comunità, che può influenzare il modo in cui i consumatori rispondono ai vari prodotti o servizi che vendono.
Inoltre, molti marchi utilizzano immagini strane senza supportare le organizzazioni o le cause di LGBTQ +. È facile per le aziende creare una campagna che coinvolga coppie dello stesso sesso o persone non nere senza promuovere la giustizia sociale o la difesa di uguali diritti. Tali azioni possono essere considerate come il tokenismo, quando i marchi sfruttano la diversità senza contribuire in modo significativo alla società.
Ad esempio, la pubblicità Gap's Born to Be Wild'conteneva un'identità non nativa con il tag «Be Who You Are», ma non c'era alcun richiamo all'azione o informazioni sull'identità di genere.Di conseguenza, alcuni spettatori hanno ritenuto che il marchio usasse i transgender come accessorio per la vendita di vestiti piuttosto che celebrare sinceramente la diversità.
Manipolare l'immagine strana
La pubblicità manipola anche l'immagine della stranezza, presentando una versione idealizzata di ciò che significa essere strano. L'industria utilizza modelli attraenti, allusioni sessuali e frasi provocatorie per attirare l'attenzione. Alcuni critici sostengono che queste tattiche oggettano le persone strane e rafforzano gli stereotipi negativi sull'omosessualità. Inoltre, gli inserzionisti possono rappresentare l'identità di queer come subculture o peculiarità invece di riconoscere la loro importanza culturale.
Nel 2016, ad esempio, Abercrombie & Fitch hanno lanciato una campagna pubblicitaria in cui due uomini senza camicia si baciano mentre comprano vestiti. Anche se l'azienda è stata criticata, si sono difesi dicendo che volevano promuovere l'inclusione e la positività.
Tuttavia, la pubblicità non fa riferimento alla lotta LGBT +, che ne compromette l'obiettivo. Allo stesso modo, Calvin Klein ha pubblicato una serie di annunci pubblicitari con la modella transessuale Hari Nef in biancheria intima e una donna che bacia le labbra. Sebbene questa rappresentazione sia positiva, non riguarda problemi più ampi che riguardano la comunità, inclusa la violenza contro le donne transgender.
Per concludere, la pubblicità può manipolare le immagini in quire, cancellando la lotta e la storia. I marchi utilizzano diverse visioni di identità di genere e orientamento sessuale per creare messaggi personalizzati e distinguersi di fronte alla concorrenza.
Tuttavia, queste immagini spesso idealizzano relazioni strane, non riconoscono i problemi della comunità e ignorano le ragioni della giustizia sociale. Di conseguenza, i consumatori potrebbero non comprendere le realtà complesse dell'estraneità, con la conseguente mancanza di empatia e sostegno alla comunità LGBT-TQ +. Gli inserzionisti devono essere più responsabili nel presentare le identità strane e sostenere i cambiamenti sociali attraverso azioni significative, se vogliono evitare di manipolare l'immagine di stranezza.
La pubblicità può manipolare le immagini queer cancellando la lotta e la storia?
L'idea che gli inserzionisti possano usare le immagini di WOLFTQ + e respingere le lotte tra i queer e le persone per i diritti non è raro. Anche se è vero che molte aziende accettano questo movimento e promuovono l'inclusione attraverso le loro campagne pubblicitarie, ci sono ancora preoccupazioni se accettano davvero la diversità o se semplicemente la usano per ottenere profitti.