A publicidade é uma ferramenta importante para as empresas promoverem seus produtos e serviços entre os potenciais clientes. Ele tem um papel significativo em influenciar o comportamento dos consumidores e pode ter efeitos positivos e negativos. Nos últimos anos, houve uma tendência crescente de uso de imagens queer em campanhas publicitárias, levantando várias questões sobre o seu impacto na sociedade. As imagens quir referem-se à imagem de casais do mesmo sexo, indivíduos não residentes ou transgêneros na publicidade.
No entanto, alguns críticos afirmam que esta representação pode ser problemática, pois apaga a luta e a história da comunidade LGBT + ao manipular a estranheza. Este artigo considera se os anúncios podem manipular imagens de queer, ao mesmo tempo que apagam a luta e a história, através de uma análise detalhada de vários exemplos de diferentes setores.
Representação da identidade queer em publicidade
As agências de publicidade começam a incluir uma variedade maior de visões de identidade de gênero e orientação sexual em suas campanhas, porque os consumidores estão se tornando mais abertos a se ver refletidos na publicidade. O crescimento das plataformas de marketing digital, como redes sociais e transmissões de vídeo online, facilitou o acesso das marcas ao público-alvo através de mensagens personalizadas.
Por exemplo, em 2019, a Gillette lançou um anúncio mostrando como um casal gay beija, celebrando a masculinidade além da binaridade. Da mesma forma, a campanha Benetton 'Unhate' mostrou modelos beijando gays em cartazes em todo o mundo em 2012. Essas campanhas têm como objetivo demonstrar o reconhecimento e a inclusão através da representação de relações não tradicionais. Também é importante notar que as marcas costumam usar essas imagens para criar uma sensação de autenticidade e exclusividade, o que os destaca em relação aos concorrentes.
No entanto, a representação da identidade quir no anúncio nem sempre reflete a experiência real da vida. Muitos anúncios publicitários geralmente idealizam ou sangram relações estranhas, apresentando-as como perfeitas e sem conflito.
Por exemplo, um anúncio do Amazon Prime mostra dois homens dançando juntos no bar, mas eles não interagem com outras pessoas e não têm uma narrativa diferente. Além disso, alguns anúncios simplificam excessivamente questões complexas relacionadas com a sexualidade, como a transição de pessoas transgêneros ou casais entre raças. Estas imagens podem ser prejudiciais porque fortalecem os estereótipos sobre as pessoas LGBT + e não consideram a sua luta. Alguns críticos afirmam que essas imagens representam uma falsa realidade que perpetua preconceitos contra indivíduos queer.
Apagar lutas e histórias
A representação de quir-identidades na publicidade é problemática porque apaga a luta e o histórico da comunidade. Os anunciantes estão mais interessados em criar publicidade atraente do que em apresentar exatamente uma variedade de experiências de pessoas estranhas. Ao fazê-lo, eles perdem a oportunidade de informar os consumidores sobre os problemas enfrentados pela comunidade LGBT +, incluindo a discriminação, a violência e a marginalização. Este apagar pode levar a uma falta de empatia com a comunidade, o que pode afetar a forma como os consumidores respondem a vários produtos ou serviços vendidos por eles.
Além disso, muitas marcas usam imagens estranhas sem apoiar organizações ou causas de LGBTQ +. É fácil para as empresas criar uma campanha que envolva casais do mesmo sexo ou pessoas não iguais sem promover a justiça social ou defender a igualdade de direitos. Essas ações podem ser vistas como o tokenismo, quando as marcas usam a diversidade sem contribuir significativamente para a sociedade.
Por exemplo, o anúncio do Gap's Born to Be Wild' mostrava um indivíduo não inativo com a marca «Be Who You Are», mas não havia apelo para ação ou informações sobre identidade de gênero.Como resultado, alguns espectadores consideraram que a marca usa os transgêneros como adereços para vender roupas, em vez de celebrar sinceramente a diversidade.
Manipular a imagem estranha
O anúncio também manipula a imagem estranha ao apresentar uma versão idealizada do que significa ser estranho. A indústria usa modelos atraentes, insinuações sexuais e enunciados provocativos para chamar a atenção. Alguns críticos afirmam que essas táticas objetivam pessoas estranhas e reforçam estereótipos negativos sobre homossexualidade. Além disso, os anunciantes podem retratar a identidade queer como subculturas ou peculiaridades em vez de reconhecer sua importância cultural.
Em 2016, por exemplo, a Abercrombie & Fitch lançou uma campanha publicitária em que dois homens sem camisa se beijam enquanto compram roupas. Embora a empresa tenha sido criticada, eles se defenderam dizendo que queriam promover inclusão e positivo.
No entanto, os anúncios não mencionam nada sobre a luta LGBT +, o que compromete seu objetivo. Da mesma forma, Calvin Klein lançou uma série de anúncios publicitários com a modelo transexual Hari Nef usando roupa interior e beijando uma mulher nos lábios. Embora a representação seja positiva, não envolve problemas mais amplos que afetam a comunidade, incluindo a violência contra as mulheres transgêneros.
Para terminar, os anúncios podem manipular imagens quir, ao mesmo tempo que apagam a luta e a história. As marcas usam diferentes visões de identidade de gênero e orientação sexual para criar mensagens personalizadas e se destacar em meio à concorrência.
No entanto, essas imagens muitas vezes idealizam relações estranhas, não reconhecem os problemas que a comunidade enfrenta e ignoram as razões da justiça social. Como resultado, os consumidores podem não compreender as realidades complexas da estranheza, o que leva à falta de empatia e de apoio à comunidade LGBT +. Os anunciantes devem ser mais responsáveis por apresentar identidades estranhas e apoiar mudanças sociais através de ações significativas, se quiserem evitar a manipulação da imagem estranha.
O anúncio pode manipular imagens queer apagando a luta e a história?
A ideia de que os anunciantes podem usar imagens de LGBTQ + e rejeitar a luta dos queer-humanos pelos direitos não é incomum. Embora seja verdade que muitas empresas aceitam este movimento e promovem a inclusão através de suas campanhas publicitárias, ainda há preocupações sobre se elas realmente aceitam a diversidade ou simplesmente a usam para gerar lucros.