Werbung ist ein wichtiges Instrument für Unternehmen, um ihre Produkte und Dienstleistungen bei potenziellen Kunden zu bewerben. Es spielt eine bedeutende Rolle bei der Beeinflussung des Verbraucherverhaltens und kann sowohl positive als auch negative Auswirkungen haben. In den letzten Jahren gab es einen wachsenden Trend zur Verwendung von queeren Bildern in Werbekampagnen, was mehrere Fragen zu ihren Auswirkungen auf die Gesellschaft aufwirft. Queere Bilder beziehen sich auf die Darstellung gleichgeschlechtlicher Paare, nichtbinärer Individuen oder Transgender in der Werbung. Einige Kritiker argumentieren jedoch, dass diese Darstellung problematisch sein könnte, da sie die Kämpfe und die Geschichte der LGBTQ + -Community auslöscht und gleichzeitig das Bild der Fremdheit manipuliert. Dieser Artikel untersucht, ob Werbung queere Bilder manipulieren und gleichzeitig Kämpfe und Geschichte auslöschen kann, indem verschiedene Beispiele aus verschiedenen Branchen detailliert analysiert werden.
Die Darstellung von queerer Identität in der Werbung
Werbeagenturen beginnen, vielfältigere Darstellungen von Geschlechtsidentität und sexueller Orientierung in ihre Kampagnen aufzunehmen, da die Verbraucher offener werden, um sich in der Werbung widerspiegeln zu können. Der Aufstieg digitaler Marketingplattformen wie Social Media und Online-Video-Streaming hat es Marken erleichtert, ihre Zielgruppe durch personalisierte Botschaften zu erreichen.
Im Jahr 2019 startete Gillette zum Beispiel eine Anzeige, die ein gleichgeschlechtliches Paar beim Küssen zeigt und Männlichkeit jenseits der Binarität feiert. In ähnlicher Weise zeigte Benettons „Unhate" -Kampagne 2012 Modelle, die schwule Männer auf Plakatwänden auf der ganzen Welt küssten. Solche Kampagnen zielen darauf ab, Anerkennung und Inklusion zu demonstrieren, indem sie unkonventionelle Beziehungen darstellen. Es ist auch wichtig zu beachten, dass Marken diese Bilder oft verwenden, um ein Gefühl von Authentizität und Einzigartigkeit zu schaffen, das sie von der Konkurrenz abhebt.
Die Darstellung der queeren Identität in der Werbung spiegelt jedoch nicht immer die reale Lebenserfahrung wider. Viele Anzeigen neigen dazu, seltsame Beziehungen zu idealisieren oder zu sanieren und sie als perfekt und konfliktfrei darzustellen. Ein Amazon Prime-Werbespot zeigt beispielsweise zwei Männer, die zusammen in einer Bar tanzen, aber sie interagieren nicht mit anderen Menschen und haben keine andere Handlung. Darüber hinaus vereinfachen einige Anzeigen komplexe Themen im Zusammenhang mit Sexualität, wie den Übergang von Transgender-Personen oder interracial Paaren. Diese Bilder können schädlich sein, weil sie Stereotypen über LGBTQ + Menschen verstärken und ihre Kämpfe nicht berücksichtigen. Einige Kritiker argumentieren, dass solche Bilder eine falsche Realität darstellen, die Vorurteile gegen queere Individuen verewigt.
Kampf und Geschichte auslöschen
Die Darstellung queerer Identitäten in der Werbung ist problematisch, da sie Kampf und Geschichte der Community auslöscht. Werbetreibende sind mehr daran interessiert, ansprechende Anzeigen zu erstellen, als die vielfältigen Erfahrungen fremder Menschen genau darzustellen. Auf diese Weise verpassen sie die Gelegenheit, die Verbraucher über die Probleme der LGBTQ + -Community aufzuklären, einschließlich Diskriminierung, Gewalt und Marginalisierung. Diese Löschung kann zu einem Mangel an Empathie für die Gemeinschaft führen, was sich darauf auswirken kann, wie die Verbraucher auf die verschiedenen Produkte oder Dienstleistungen reagieren, die sie verkaufen.
Darüber hinaus verwenden viele Marken seltsame Bilder, ohne die Organisationen oder Ursachen von LGBTQ + zu unterstützen. Es ist einfach für Unternehmen, eine Kampagne mit gleichgeschlechtlichen Paaren oder nicht-binären Personen zu erstellen, ohne soziale Gerechtigkeit zu fördern oder gleiche Rechte zu verteidigen. Solche Aktionen können als Tokenismus betrachtet werden, bei dem Marken Vielfalt nutzen, ohne einen sinnvollen Beitrag zur Gesellschaft zu leisten. Zum Beispiel zeigte Gap's „Born to Be Wild" -Werbung ein nicht-binäres Individuum mit dem Tag „Be Who You Are", aber es gab keinen Aufruf zum Handeln oder Informationen über die Geschlechtsidentität.Infolgedessen waren einige Zuschauer der Meinung, dass die Marke Transgender als Requisiten für den Verkauf von Kleidung verwendete, anstatt die Vielfalt aufrichtig zu feiern.
Das Bild der Fremdheit manipulieren
Die Werbung manipuliert auch das Bild der Fremdheit, indem sie eine idealisierte Version dessen präsentiert, was es bedeutet, Fremdheit zu sein. Die Branche nutzt attraktive Modelle, sexuelle Anspielungen und provokante Formulierungen, um Aufmerksamkeit zu erregen. Einige Kritiker argumentieren, dass diese Taktik seltsame Menschen objektiviert und negative Stereotypen über Homosexualität verstärkt. Darüber hinaus können Werbetreibende queere Identitäten als Subkulturen oder Modeerscheinungen darstellen, anstatt ihre kulturelle Bedeutung anzuerkennen. So starteten Abercrombie & Fitch 2016 eine Werbekampagne, bei der sich zwei Männer ohne Hemd beim Bekleidungseinkauf küssen. Obwohl das Unternehmen in die Kritik geraten war, verteidigten sie sich und sagten, sie wollten Inklusivität und Positivität fördern. In der Anzeige wird jedoch nichts über den Kampf von LGBTQ + erwähnt, was seinen Zweck untergräbt. In ähnlicher Weise veröffentlichte Calvin Klein eine Reihe von Anzeigen mit dem Transgender-Model Hari Nef in Unterwäsche und einer Frau, die auf die Lippen küsst. Während diese Darstellung positiv ist, berührt sie nicht die breiteren Probleme, die die Gemeinschaft betreffen, einschließlich Gewalt gegen Transgender-Frauen. Abschließend kann Werbung queere Bilder manipulieren und gleichzeitig Kämpfe und Geschichte auslöschen. Marken nutzen unterschiedliche Darstellungen von Geschlechtsidentität und sexueller Orientierung, um personalisierte Botschaften zu erstellen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Diese Bilder idealisieren jedoch oft seltsame Beziehungen, erkennen die Probleme der Gemeinschaft nicht und ignorieren die Gründe für soziale Gerechtigkeit. Infolgedessen können Verbraucher die komplexen Realitäten der Fremdheit nicht verstehen, was zu einem Mangel an Empathie und Unterstützung für die LGBTQ + -Community führt. Werbetreibende müssen mehr Verantwortung dafür übernehmen, seltsame Identitäten darzustellen und soziale Veränderungen durch sinnvolle Aktionen zu unterstützen, wenn sie vermeiden wollen, das Bild der Fremdheit zu manipulieren.
Kann Werbung queer Bilder manipulieren, Kampf und Geschichte auslöschen?
Die Idee, dass Werbetreibende Bilder von LGBTQ + nutzen und auch den Kampf queerer Menschen um Rechte ablehnen können, ist keine Seltenheit. Während es wahr ist, dass viele Unternehmen diese Bewegung akzeptieren und die Inklusion durch ihre Werbekampagnen fördern, gibt es immer noch Bedenken, ob sie Vielfalt wirklich akzeptieren oder nur für Profit nutzen.