广告已成为现代社会的一个组成部分，它影响到消费者的行为，并对包括性别和性行为在内的各种问题形成看法。涉及酷儿器官的广告越来越普遍，但对于它们如何影响公众对这些问题的看法仍然缺乏研究。本文将分析广告商对酷儿身体的描绘如何影响社会对性别和性行为的态度，并回顾用于批判性评估这种影响的基础。分析广告有效性的第一个基础是通过社会建构主义的棱镜，它认为意义是社会建构的，并且取决于语言，文化和权力动态。根据这一理论，广告通过创造使非规范身份和行为正常化的叙事来促进社会对奇怪的态度的形成。例如，最近涉及变性模特和同性伴侣的广告活动挑战了男性气质和女性气质的传统规范，并将它们呈现为有效的生存方式。通过以积极的眼光描绘这些多元化的组织，公司致力于为消费者创造包容性的空间，同时推广其产品或服务。
另一个可用于评估广告的结构是双向性，它同时考虑了多个身份。酷儿经常会根据种族，阶级，能力和其他因素经历相互交织的压迫，因此重要的是要考虑广告如何代表这些复杂的身份。一些广告可能会加剧现有的偏见或延续有害的陈规定型观念而不是挑战它们。以2019年的 "Baby Mama"广告为例，其中两名男子似乎在没有任何提及女性伴侣的情况下将孩子抱在一起--这可能会延续关于同性恋亲属关系的有害神话，或者无视女同性恋家庭的现实。但是，一些广告成功地阐明了LGBTQ+社区的经历多样性，例如可口可乐的"爱是爱"运动，其中包括各种同性关系和家庭安排。广告分析的第三个基础是批判性话语分析（CDA），该分析探讨了广告商和受众之间的权力动态以及他们在性别和性行为周围创造的话语。CDA研究了广告如何构建塑造舆论和文化态度的意识形态和社会形象。已经提出，酷儿广告可能会挑战异规范假设，但仍然依赖于二元化的性别角色或异性恋欲望。例如，Calvin Klein Jeans的"Eternity Now"运动展示了不同性别和性行为相互亲吻的模式，这意味着爱情没有界限。但是，广告依赖于关于美丽和浪漫主义的传统观念，强调了产品促销中的异规范性。尽管有这一框架，但仍难以准确评估广告对社会态度的影响。许多研究集中在对特定人群而不是更广泛人群的调查或访谈上。此外，自我报告的数据可能有偏见或取决于外部因素，例如政治气候或个人意见。广告的有效性还取决于几个变量，包括目标受众，媒体平台和消息内容。本文对描述奇怪身体的广告的三种评价结构进行了研究：社会建构主义、性交主义和批判性话语分析。尽管在广告中描绘非超规范身份有好处，例如增加代表性和意识，但必须谨慎行事，以避免长期存在有害的陈规定型观念或加剧现有的偏见。广告商在制作有关性别和性行为的信息时必须考虑身份的复杂性，研究人员必须继续研究这些图像如何影响公众舆论和文化规范。
广告商对酷儿身体的描绘如何影响社会对性别和性行为的态度，哪些结构批评其影响？
广告历来被用作加强传统性别角色和异常意识形态的工具，这些意识形态优先考虑达到严格的男性和女性标准（Garrett&Anderson，2014年）。但是，近年来，在主流媒体中越来越多的广告显示出奇怪的身体，这可能有助于挑战这些规范并增强社会对性别和性行为的理解。