La publicité est devenue une partie intégrante de la société moderne, qui influence le comportement des consommateurs et crée des perceptions sur divers problèmes, y compris le sexe et la sexualité. La publicité avec des organes queer est de plus en plus répandue, mais il manque encore des études sur la façon dont elle affecte l'opinion publique sur ces questions. Cet essai analysera comment l'image des corps queer par les annonceurs influe sur l'attitude de la société à l'égard du sexe et de la sexualité et examinera les bases utilisées pour évaluer de façon critique cet impact.
La première base d'analyse de l'efficacité de la publicité passe par le prisme du constructionnisme social, qui affirme que le sens est socialement construit et dépend de la langue, de la culture et de la dynamique du pouvoir. Selon cette théorie, la publicité contribue à façonner l'attitude de la société envers l'étrangeté en créant des récits qui normalisent les identités et les comportements non hétéronormatifs.
Par exemple, des campagnes publicitaires récentes impliquant des modèles transgenres et des couples de même sexe remettent en question les normes traditionnelles de masculinité et de féminité et les présentent comme de véritables moyens d'existence. En présentant ces diverses organisations sous un jour positif, les entreprises cherchent à créer des espaces inclusifs pour les consommateurs tout en faisant la promotion de leurs produits ou services.
Une autre structure qui peut être utilisée pour évaluer les publicités est l'intersection, qui prend en compte plusieurs identités à la fois. Les gens queer vivent souvent des oppressions croisées basées sur la race, la classe, les capacités et d'autres facteurs, il est donc important de considérer comment la publicité représente ces identités complexes. Certaines publicités peuvent renforcer les préjugés existants ou perpétuer des stéréotypes nuisibles plutôt que de les défier. Prenons la pub « Baby Mama » de 2019, dans laquelle deux hommes semblent avoir conçu un enfant ensemble sans aucune référence à un partenaire féminin - cela peut perpétuer des mythes nuisibles sur la parenté gay ou ignorer les réalités des familles lesbiennes.
Cependant, certaines publicités ont réussi à mettre en lumière la diversité des expériences dans les communautés LGBTQ +, comme la campagne « L'amour est l'amour » de Coca-Cola, qui comprend diverses relations homosexuelles et des arrangements familiaux.
La troisième base d'analyse de la publicité est l'analyse critique du discours (CDA), qui explore la dynamique du pouvoir entre les annonceurs et le public et les discours qu'ils créent autour du sexe et de la sexualité. L'ADC examine comment la publicité construit les idéologies et les images sociales qui façonnent l'opinion publique et les attitudes culturelles. Il a été suggéré que la publicité queer pourrait défier les hypothèses hétéronormatives, mais continuer à compter sur des rôles de genre binarisés ou des désirs hétérosexuels.
Par exemple, la campagne « Eternity Now » de Calvin Klein Jeans a montré des modèles de sexe et de sexualité différents qui s'embrassent, ce qui implique que l'amour ne connaît pas de frontières. Cependant, la publicité s'est appuyée sur les notions traditionnelles de beauté et de romantisme, soulignant l'hétéronormalité dans la promotion du produit.
Malgré ce cadre, il reste difficile d'évaluer avec précision l'impact de la publicité sur l'attitude de la société vis-à-vis de l'étrangeté. De nombreuses études se concentrent sur des sondages ou des entrevues portant sur une population donnée plutôt que sur une population plus large.
En outre, les données communiquées par vous-même peuvent être biaisées ou dépendre de facteurs externes tels que le climat politique ou l'opinion personnelle. L'efficacité de la publicité dépend également de plusieurs variables, y compris le public cible, la plateforme multimédia et le contenu des messages.
B conclusion Dans cet essai, trois structures ont été explorées pour évaluer la publicité représentant des corps étranges: le constructionnisme social, l'intersectionnalité et l'analyse critique du discours.Bien qu'il y ait des avantages pour l'image des identités non hétéronormatives dans la publicité, comme l'augmentation de la représentation et de la sensibilisation, il faut veiller à ne pas perpétuer les stéréotypes nuisibles ou renforcer les préjugés existants. Les annonceurs doivent tenir compte de la complexité de l'identité lorsqu'ils créent des messages sur le sexe et la sexualité, et les chercheurs doivent continuer à étudier comment ces images influent sur l'opinion publique et les normes culturelles.
Comment l'image des corps queer par les annonceurs influe-t-elle sur l'attitude de la société envers le sexe et la sexualité, et quelles structures critiquent leur impact ?
La publicité a été utilisée historiquement comme moyen de renforcer les rôles de genre traditionnels et les idéologies hétéronormatives qui donnent la priorité à la conformité aux normes rigoureuses de la masculinité et de la féminité (Garrett & Anderson 2014). Ces dernières années, cependant, il y a eu une présence croissante de la publicité montrant des corps étranges dans les médias traditionnels, ce qui peut servir à contester ces normes et à élargir la compréhension de la société du sexe et de la sexualité.