La pubblicità è diventata parte integrante di una società moderna che influenza il comportamento dei consumatori e crea una visione di diversi problemi, tra cui sesso e sessualità. La pubblicità che coinvolge gli organi queer è sempre più diffusa, ma mancano ancora studi su come influenzano l'opinione pubblica su queste questioni. Questo saggio analizzerà come l'immagine degli inserzionisti di corpi quir influisce sul rapporto della società con il sesso e la sessualità, e esaminerà le basi utilizzate per valutare criticamente questo impatto.
La prima base per analizzare l'efficacia della pubblicità passa attraverso il concetto di progettualismo sociale, che sostiene che il significato è socialmente costruito e dipende dal linguaggio, dalla cultura e dalle dinamiche di potere. Secondo questa teoria, la pubblicità contribuisce a creare un rapporto tra la società e l'estraneità, creando narrazioni che normalizzano le identità e i comportamenti non steronormativi.
Ad esempio, recenti campagne pubblicitarie che coinvolgono modelli transgender e coppie dello stesso sesso sfidano le tradizionali norme di virilità e femminilità e le presentano come modi reali di vivere. Rappresentando queste diverse organizzazioni in modo positivo, le aziende cercano di creare spazi inclusivi per i consumatori, promuovendo al contempo i propri prodotti o servizi.
Un'altra struttura che è possibile utilizzare per valutare gli annunci pubblicitari è l'intersezionalità, che tiene conto di più identità contemporaneamente. I queer-umani spesso sperimentano oppressioni incrociate basate su razza, classe, capacità e altri fattori, quindi è importante considerare come la pubblicità rappresenta queste identità complesse. Alcuni annunci pubblicitari possono aumentare i pregiudizi esistenti o perpetuare stereotipi dannosi piuttosto che sfidarli. Prendiamo lo spot «Baby Mamma» del 2019, in cui sembra che due uomini abbiano concepito un figlio insieme senza menzionare una partner donna - questo può immortalare i miti dannosi della parentela gay o ignorare la realtà delle famiglie lesbiche.
Tuttavia, alcuni annunci pubblicitari hanno illuminato con successo la varietà di esperienze nelle comunità LGBT +, come la Campagna «L'amore è amore» di Coca-Cola, che include diversi rapporti gay e accordi familiari.
La terza base per l'analisi della pubblicità è l'analisi critica del discorso (CDA), che esamina le dinamiche di potere tra inserzionisti e pubblico e i discorsi che creano intorno al sesso e alla sessualità. Il Cda considera come la pubblicità progetta ideologie e immagini sociali che formano l'opinione pubblica e le strutture culturali. È stato suggerito che la pubblicità queer può sfidare i presupposti eteronormativi, ma ancora affidarsi a ruoli di genere binari o desideri eterosessuali.
Ad esempio, Calvin Klein Jeans «Eternity Now» ha mostrato modelli di sesso e sessualità diversi che si baciano tra loro, dicendo che l'amore non conosce limiti. Tuttavia, la pubblicità si è basata sulle nozioni tradizionali di bellezza e romanticismo, sottolineando l'eteronormaticità nella promozione del prodotto.
Nonostante questi frame, è ancora difficile valutare con precisione l'impatto della pubblicità sul rapporto della società con l'estraneità. Molti studi si concentrano su sondaggi o interviste con specifiche demografie, non su una popolazione più ampia.
Inoltre, i dati comunicati da se stessi possono essere pregiudizievoli o dipendere da fattori esterni come il clima politico o le opinioni personali. L'efficacia della pubblicità dipende anche da diverse variabili, tra cui il pubblico target, il programma multimediale e il contenuto dei messaggi.
B, in questo saggio sono state esaminate tre strutture per valutare gli annunci che ritraggono corpi strani: il progettismo sociale, l'intersezionalità e l'analisi critica del dibattito.Anche se ci sono vantaggi per l'immagine delle identità non steronormative nella pubblicità, come aumentare la rappresentanza e la consapevolezza, è necessario fare attenzione a evitare di perpetuare gli stereotipi dannosi o aumentare i pregiudizi esistenti. Gli inserzionisti devono tenere conto delle complessità dell'identità nella creazione di messaggi sul campo e sulla sessualità, mentre i ricercatori devono continuare a indagare su come queste immagini influenzano l'opinione pubblica e le normative culturali.
In che modo l'immagine di un corpo quir influisce sul rapporto della società con il sesso e la sessualità e quali strutture giudicano criticamente il loro impatto?
In che modo l'immagine di un corpo quir influisce sul rapporto della società con il sesso e la sessualità e quali strutture giudicano criticamente il loro impatto?