Medyada LGBTQ + temsilini artırmak, dünyadaki birçok insan için hoş bir gelişme olmuştur, ancak bunun bir bedeli vardır. Markalar ve eğlence endüstrisi genellikle bu temsilleri ürün satmak için kullanır ve bu da temsil etmeleri gereken topluluklar için olumsuz sonuçlara yol açabilir. Pazarlama stratejilerinin azınlık grupları tarafından kullanılmadığından emin olmak için, şirketler kendilerini ve mesajlarını nasıl sundukları konusunda sorumluluk almalıdır. Bu, tüketicilerle bağlantı kurma girişiminde cinsiyet kimliğini, cinsel yönelimi ve romantik ilişkileri nasıl tasvir ettiklerine dikkat etmek anlamına gelir. Markalar, reklam kampanyalarının, kimlikleri nedeniyle zaten marjinalleşmiş hissedebilenler üzerindeki etkisini de göz önünde bulundurmalıdır. Örneğin, bir reklam aynı cinsiyetten bir çiftin el ele tutuşmasını veya tutkuyla öpüşmesini içeriyorsa, bu tür sevgi gösterilerinin yalnızca düz çiftler arasında yapıldığında kabul edilebilir olduğu mesajını gönderebilir. Markaların, ayrımcılık veya yargılama korkusu olmadan her türlü aşk hikayesinin anlatılabileceği kapsayıcı alanlar yaratması önemlidir. Eğlence endüstrisi daha da büyük bir yük taşıyor çünkü queer veya transseksüel olmanın ne anlama geldiğine dair kamu algılarını şekillendiren hikayeler yaratıyor. Farklı geçmişlerden karakterleri içeren olumlu hikayeler anlatarak - geleneksel heteronormatif anlatıların dışında da dahil olmak üzere - onlarla asla karşılaşmayacak izleyiciler arasında empatiyi teşvik edebiliriz. Bununla birlikte, bazı gösteriler hala toplumda LGBTQ + insanlar hakkında zararlı fikirleri sürdüren olumsuz görüntüleri güçlendiren kaynak materyal olarak stereotiplere dayanmaktadır. Bu nedenle, hem içerik oluşturma hem de dağıtım açısından temsil konusunda daha fazla ihtiyatlı olunması gerekir, böylece hiç kimse yalnızca kimliğine dayanarak dışlanmış hissetmez. Eğlence endüstrisi sadece eğlenceden değil, aynı zamanda izleyicileri otantik hikaye anlatımı yoluyla eğitmekten ve tüm seslerin arka plan veya inanç sisteminden bağımsız olarak eşit olarak duyulmasını sağlamaktan sorumludur. Sonuç olarak, queer görünürlüğünün ticarileştirilmesi hem finansal hem de sosyal maliyetlerle birlikte gelir - ancak şirketler azınlıkları yalnızca kâr için sömürmek yerine daha fazla katılım yönünde adımlar atıyorsa bu şekilde olmak zorunda değildir. Bu önlemler yeterince ciddiye alınmazsa, tüketiciler, bugün kültürümüzün derinliklerine kök salmış önyargılar nedeniyle toplumsal kabul sorunlarıyla mücadele eden marjinal toplulukların üyelerine karşı artan damgalanma gibi istenmeyen sonuçlarla karşı karşıya kalabilir.
Queer görünürlüğünün ticarileştirilmesinde markaların ve eğlence endüstrisinin sorumlulukları nelerdir?
Markalar ve eğlence endüstrisi, kâr için ticarileştirildiklerinde garip kişilikleri otantik ve saygılı bir şekilde tasvir etmekle yükümlüdür. Bu, yabancılığın nasıl sunulduğunun dikkatli bir şekilde değerlendirilmesinin yanı sıra, tokenizmden kaçınmayı ve klişeleri teşvik etmeyi gerektirir. Ayrıca, temsiliyetin, özellikle kişisel yaşamlarında olumlu LGBTQ + rol modellerine erişemeyen genç nesiller için güçlü ve etkili olabileceğini kabul etmeyi gerektirir.