Увеличение представленности ЛГБТК + в средствах массовой информации стало долгожданным событием для многих людей во всем мире, но это обходится дорого. Бренды и индустрия развлечений часто используют эти представления для продажи продуктов, и это может привести к негативным последствиям для сообществ, которые они должны представлять. Чтобы гарантировать, что их маркетинговые стратегии не используют группы меньшинств, компании должны взять на себя ответственность за то, как они представляют себя и свои сообщения. Это означает помнить о том, как они изображают гендерную идентичность, сексуальные ориентации и романтические отношения в попытке связаться с потребителями.
Бренды также должны учитывать влияние своих рекламных кампаний на тех, кто уже может чувствовать себя маргинализированным из-за своей идентичности.
Например, если в рекламе фигурирует однополая пара, держащаяся за руки или страстно целующаяся, это может послать сообщение, что такие проявления привязанности приемлемы только тогда, когда они делаются между прямыми парами. Для брендов важно создать инклюзивные пространства, где можно рассказывать все типы любовных историй, не опасаясь дискриминации или осуждения.
Индустрия развлечений несет еще большее бремя, потому что она создает истории, которые формируют общественное восприятие того, что значит быть странной или трансгендерной. Рассказывая позитивные истории с участием персонажей из разных слоев общества - в том числе вне традиционных гетеронормативных повествований - мы можем способствовать эмпатии среди зрителей, которые в противном случае могли бы никогда с ними не столкнуться.
Однако, некоторые шоу по-прежнему в значительной степени полагаются на стереотипы как на исходный материал, который усиливает негативные образы, которые увековечивают вредные идеи о ЛГБТК + людях в обществе.
Таким образом, необходимо проявлять больше бдительности в отношении представления как с точки зрения создания, так и с точки зрения распространения контента, чтобы никто не чувствовал себя исключенным, основываясь только на своей идентичности. Индустрия развлечений несет ответственность не только за развлечения, но и за обучение аудитории с помощью подлинного повествования, обеспечивая при этом, чтобы все голоса были услышаны одинаково независимо от происхождения или системы убеждений.
В заключение, коммерциализация странной видимости сопряжена с издержками - как финансовыми, так и социальными - но так не должно быть, если компании предпринимают шаги к большей вовлеченности, а не эксплуатируют меньшинства исключительно из соображений прибыли. Если эти меры не будут приняты достаточно серьезно, то потребители могут в конечном итоге столкнуться с непреднамеренными последствиями, такими как усиление стигматизации в отношении членов маргинализированных сообществ, которые уже борются с проблемами социального признания из-за предрассудков, укоренившихся глубоко в нашей культуре сегодня.
Какие обязанности несут бренды и индустрия развлечений при коммерциализации странной видимости?
Бренды и индустрия развлечений обязаны достоверно и уважительно изображать странные личности при их коммерциализации для получения прибыли. Это требует тщательного рассмотрения того, как представлена странность, а также избегания токенизма и потворства стереотипам. Это также влечет за собой признание того, что представительство может быть мощным и влиятельным, особенно для молодых поколений, которые могут не иметь доступа к положительным ролевым моделям ЛГБТК + в своей личной жизни.