メディアでのLGBTQ+表現の増加は、世界中の多くの人々にとって歓迎されている開発でしたが、それはコストで来ます。ブランドやエンターテイメント業界は、製品を販売するためにこれらの表現を使用することが多く、これは彼らが表現するはずのコミュニティに悪影響をもたらす可能性があります。マーケティング戦略が少数派グループによって使用されないようにするには、企業は自分自身とメッセージをどのように提示するかについて責任を負わなければなりません。それは、消費者とつながるために、ジェンダーのアイデンティティ、性的指向、ロマンチックな関係をどのように描写するかに注意を払うことを意味します。
ブランドはまた、彼らのアイデンティティのために既に疎外感を感じるかもしれない人に彼らの広告キャンペーンの影響を考慮する必要があります。
例えば、同性カップルが手をつないだり、情熱的にキスをしたりする広告がある場合、そのような愛情の表示はストレートカップル間で行われる場合にのみ許容されるというメッセージを送ることがあります。あらゆるタイプのラブストーリーを差別や判断を恐れずに伝えることができる包括的な空間を創造することは、ブランドにとって重要です。
エンターテインメント業界は、それがクィアまたはトランスジェンダーであることを意味するものの公共の認識を形作る物語を作成するので、さらに大きな負担を負っています。伝統的な異常な物語の外を含め、多様な背景を持つキャラクターを含む肯定的な物語を語ることで、それ以外では遭遇しないかもしれない視聴者の共感を促進することができます。
しかしながら、社会のLGBTQ+の人々についての有害なアイデアを永続させるネガティブなイメージを増幅する原料としてのステレオタイプに依拠しているものもある。
したがって、コンテンツの作成と配信の両方において、表現の周りにはもっと警戒が必要であり、誰も自分のアイデンティティだけに基づいて除外されないようにする必要があります。エンターテイメント業界は、エンターテイメントだけでなく、本物のストーリーテリングを通じて観客を教育する責任があります。
結論として、クィアの可視性を商業化するには、財政的にも社会的にもコストが伴いますが、企業が利益のためだけにマイノリティを搾取するのではなく、より大きなエンゲージメントに向けた措置を講じているのであれば、このようにする必要はありません。これらの措置が十分に真剣に取られていない場合、消費者は、今日の文化に根ざした偏見のために社会的受容の問題にすでに苦しんでいる疎外されたコミュニティのメンバーに対する汚名の増加など、意図しない結果に直面する可能性があります。
queerの可視性を商業化する上で、ブランドやエンターテインメント業界はどのような責任を負っていますか？
ブランドとエンターテインメント業界は、利益のために商業化されたときに、奇妙な人格を本物かつ尊重して描写する義務を負っています。これは、トークン主義やステレオタイプへのパンダリングを避けるだけでなく、どのように奇妙さが提示されるかを慎重に考慮する必要があります。また、特にLGBTQ+のポジティブなロールモデルにアクセスできない若い世代にとっては、表現が強力で影響力があることを認識する必要があります。