كان زيادة تمثيل LGBTQ + في وسائل الإعلام تطورًا مرحبًا به للعديد من الأشخاص حول العالم، لكنه يأتي بتكلفة. غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية وصناعة الترفيه هذه التمثيلات لبيع المنتجات، ويمكن أن يؤدي ذلك إلى عواقب سلبية على المجتمعات التي من المفترض أن تمثلها. ولضمان عدم استخدام الأقليات لاستراتيجياتها التسويقية، يجب أن تتحمل الشركات المسؤولية عن كيفية تقديمها لنفسها ورسائلها. وهذا يعني الانتباه إلى كيفية تصويرهم للهوية الجنسية والتوجه الجنسي والعلاقات الرومانسية في محاولة للتواصل مع المستهلكين.
يجب على العلامات التجارية أيضًا النظر في تأثير حملاتها الإعلانية على أولئك الذين قد يشعرون بالفعل بالتهميش بسبب هويتهم.
على سبيل المثال، إذا كان الإعلان يعرض زوجين من نفس الجنس يمسكان أيديهما أو يقبلان بشغف، فقد يرسل رسالة مفادها أن عروض المودة هذه مقبولة فقط عند صنعها بين الأزواج المستقيمين. من المهم للعلامات التجارية إنشاء مساحات شاملة حيث يمكن سرد جميع أنواع قصص الحب دون خوف من التمييز أو الحكم.
تتحمل صناعة الترفيه عبئًا أكبر لأنها تخلق قصصًا تشكل التصورات العامة لما يعنيه أن تكون مثليًا أو متحولًا جنسيًا. من خلال سرد القصص الإيجابية التي تتضمن شخصيات من خلفيات متنوعة - بما في ذلك الروايات غير المتجانسة التقليدية - يمكننا تعزيز التعاطف بين المشاهدين الذين قد لا يواجهونهم أبدًا. ومع ذلك، لا تزال بعض العروض تعتمد بشكل كبير على الصور النمطية كمواد مصدر تضخم الصور السلبية التي تديم الأفكار الضارة حول LGBTQ + الأشخاص في المجتمع.
لذلك يجب أن يكون هناك مزيد من اليقظة حول التمثيل، سواء من حيث إنشاء المحتوى وتوزيعه، بحيث لا يشعر أحد بالاستبعاد بناءً على هويته وحده. صناعة الترفيه مسؤولة ليس فقط عن الترفيه ولكن أيضًا عن تثقيف الجماهير من خلال سرد القصص الحقيقي، مع ضمان سماع جميع الأصوات على قدم المساواة بغض النظر عن الخلفية أو نظام المعتقد.
في الختام، يأتي تسويق رؤية الكوير مع تكاليف - مالية واجتماعية - ولكن لا يجب أن يكون الأمر على هذا النحو إذا كانت الشركات تتخذ خطوات نحو مشاركة أكبر بدلاً من استغلال الأقليات من أجل الربح فقط. إذا لم يتم أخذ هذه التدابير على محمل الجد، فقد ينتهي الأمر بالمستهلكين إلى مواجهة عواقب غير مقصودة، مثل زيادة وصمة العار ضد أفراد المجتمعات المهمشة الذين يكافحون بالفعل مع قضايا القبول الاجتماعي بسبب التحيزات المتجذرة في ثقافتنا اليوم.
ما هي المسؤوليات التي تتحملها العلامات التجارية وصناعة الترفيه في تسويق رؤية الكوير ؟
من واجب العلامات التجارية وصناعة الترفيه تصوير شخصيات غريبة بشكل أصيل ومحترم عندما يتم تسويقها من أجل الربح. وهذا يتطلب دراسة متأنية لكيفية تقديم الغرابة، وكذلك تجنب الرمزية والقوادة للقوالب النمطية. كما أنه يستلزم الاعتراف بأن التمثيل يمكن أن يكون قويًا ومؤثرًا، خاصة للأجيال الشابة التي قد لا تتمكن من الوصول إلى نماذج يحتذى بها LGBTQ + في حياتهم الشخصية.