Tüketim kültürü, kapitalist toplumlarda materyalist değerleri, tüketiciliği ve bireyciliği vurgulayan bir ideolojidir. Bir şeyler satın almanın ve sahip olmanın insanlara mutluluk, başarı ve memnuniyet getirebileceği fikrini teşvik ediyor. Tüketici kültürü ayrıca insanları reklam, pazarlama ve medya yoluyla sosyal normlara ve beklentilere uymaya teşvik eder. Öte yandan, queer radikalizm bu normlara meydan okumaya çalışıyor ve LGBTQ + topluluklarının daha fazla görünürlüğünü, tanınmasını ve dahil edilmesini savunuyor. Tüketici kültürü queer radikalizmin gücünü nasıl emer ve nötralize eder? Bu makale, tüketici kültürünün queer radikalizmi bir araya getirebilmesinin üç ana yolunu tartışarak bu konuyu ele alacaktır. Tüketici kültürünün queer radikalizmin gücünü emmesi ve nötralize etmesinin ilk yolu, el koymadır.
Ödenek, marjinal kültürlerin unsurlarının tanınmadan veya telafi edilmeden dominantta alındığı ve kullanıldığı süreci ifade eder. Queer radikalizm bağlamında, sahiplenme, markalar ve şirketler ürünlerini satmak için LGBTQ + görüntülerini, dilini ve sembollerini kullandıklarında, queer insanların karşılaştığı sistemik sorunları ele almadıklarında ortaya çıkar. Birçok şirket, yıl boyunca LGBTQ + topluluğunu desteklemek için anlamlı bir taahhütte bulunmadan Onur Ayı boyunca gökkuşağı temalı ürünler yarattı. Benzer şekilde, bazı kuruluşlar LGBTQ + insanların yaşamlarını iyileştirmek için somut adımlar atmadan kendilerini queer topluluğunun müttefikleri olarak tanıtmaktadır. Sonuç olarak, queer aktivistler bu tür uygulamalar tarafından hayal kırıklığına uğramış ve ihanete uğramış hissedebilirler, bu da tüketici kültürünün gerçek değişim yaratma potansiyeline olan inançlarını kaybetmelerine neden olur. Tüketici kültürünün queer radikalizmin gücünü emmesi ve nötralize etmesinin ikinci yolu metalaştırmadır
Metalaştırma, her şeyi piyasada alınıp satılabilecek bir ürüne dönüştürmeyi içerir. Karmaşık insan deneyimlerini ve kimliklerini, sahip olunabilecek ve tüketilebilecek nesnelere indirger. Tüketici kültürü genellikle queer yaşamın sürükleme performansı, vücut modifikasyonu ve cinsel ifade gibi yönlerini tehlikeye atar. Drag performansları, örneğin, toplumsal cinsiyet normlarına karşı politik direniş yerine eğlence olarak paketlenebilir ve satılabilir. Dövmeler ve piercingler gibi vücut modifikasyonları, kişisel kimlik ifadeleri yerine moda ifadeleri olarak yeniden adlandırılabilir. Queer cinsellik, kâr için nesneleştirilmiş ve metalaştırılmış bir niş fetiş veya sapkınlığa indirgenebilir. Böylece tüketim kültürü, bu uygulamaların radikal potansiyelini azaltır ve onları metaya dönüştürür. Queer radikalizmin gücünü özümsemenin ve etkisiz hale getirmenin üçüncü yolu tokenizasyondur
Tokenizasyon, marjinal gruplardan bireyler, politika veya uygulamada gerçek değişiklikler olmadan çeşitliliği ve katılımı teşvik etmek için belirteç olarak kullanıldığında ortaya çıkar. Bu bağlamda, şirketler LGBTQ + çalışanlarını işe alabilir veya işyeri ayrımcılığı, sağlık hizmetlerine erişim veya medya temsili ile ilgili sorunları ele almadan çeşitli reklamlar yayınlayabilir. Benzer şekilde, markalar LGBTQ + etkileyicileriyle, nedenlerini desteklemeden veya sosyal adaleti savunmadan ürün satmak için ortak olabilirler. Bu tür bir tokenizm, herhangi bir gerçek fayda elde etmeden sembol olarak kullanıldığına inanan aktivistler arasında sömürü duygularına yol açabilir. Tüketici kültürü, queer kültürünün unsurlarını benimseyerek, queer deneyimlerini metalaştırarak ve LGBTQ + topluluklarından insanları belirleyerek queer radikalizminin gücünü absorbe edip nötralize edebilmiştir. Queer insanlar için daha fazla kabul ve görünürlük yönünde bazı ilerlemeler kaydedilmiş olsa da, gerçek değişim yaratmak için çok daha fazla şey yapılması gerekiyor.
Tüketici kültürü queer radikalizmin gücünü nasıl emer ve nötralize eder?
Tüketici kültürü her geçen gün daha da yerleşiyor ve insanların etkisine direnmesi zorlaşıyor. Tüketici kültürü heteronormatif değerleri kutlayarak normalleştirme eğiliminde olduğundan, bu eğilim queer radikalizmine büyük bir meydan okuma getiriyor. Bu, queer aktivistlerin, varlıklarını kabul etmeyen temel idealleri kabul etmeye zorlandıkları için hakları için savaşmalarını zorlaştırıyor.