La culture des consommateurs est une idéologie qui met l'accent sur les valeurs matérialistes, le consumérisme et l'individualisme dans les sociétés capitalistes. Elle promeut l'idée que l'achat et la possession de choses peuvent apporter bonheur, succès et satisfaction aux gens. La culture des consommateurs encourage également les gens à répondre aux normes et aux attentes sociales par la publicité, le marketing et les médias. D'un autre côté, le radicalisme queer cherche à défier ces normes et plaide pour une plus grande visibilité, reconnaissance et inclusion des communautés LGBTQ +.
Comment la culture des consommateurs absorbe-t-elle et neutralise-t-elle le pouvoir du radicalisme queer? Cet essai abordera cette question en discutant des trois principales façons dont la culture des consommateurs a pu coopter avec le radicalisme queer.
La première façon dont la culture de consommation absorbe et neutralise le pouvoir du radicalisme queer est l'appropriation.
L'appropriation se réfère au processus dans lequel les éléments des cultures marginalisées sont pris et utilisés dans les cultures dominantes sans reconnaissance ni compensation. Dans un contexte de radicalisme étrange, l'appropriation se produit lorsque les marques et les entreprises utilisent les images, le langage et les symboles LGBTQ + pour vendre leurs produits, tout en ne résolvant pas les problèmes systémiques rencontrés par des personnes étranges.
De nombreuses entreprises ont créé des produits sur des sujets arc-en-ciel pendant le Mois de la Fierté, sans prendre d'engagement significatif pour soutenir la communauté LGBTQ + toute l'année. De même, certaines organisations se promeuvent en tant qu'alliés de la communauté queer sans prendre de mesures concrètes pour améliorer la vie des personnes LGBTQ +. En conséquence, les militants queer peuvent se sentir frustrés et dévoués par de telles pratiques, ce qui les amène à perdre confiance dans le potentiel de la culture des consommateurs pour créer un véritable changement.
La deuxième façon dont la culture de consommation absorbe et neutralise le pouvoir du radicalisme queer - par la commodification
La commodification consiste à transformer tout en un produit qui peut être acheté et vendu sur le marché. Il réduit les expériences humaines complexes et les identités à des objets que vous pouvez posséder et consommer. La culture des consommateurs compromet souvent des aspects de la vie queer tels que la performance drag, la modification du corps et l'expression sexuelle. Les performances drag, par exemple, peuvent être emballées et vendues comme divertissement plutôt que comme résistance politique aux normes de genre. Les modifications corporelles telles que les tatouages et les piercings peuvent être rééditées comme des déclarations de mode au lieu d'une expression personnelle d'identité.
La sexualité queer peut être réduite à un fétiche de niche ou à une perversion objective et commodatisée pour le profit. La culture des consommateurs réduit ainsi le potentiel radical de ces pratiques et les transforme en biens.
La troisième façon d'absorber et de neutraliser le pouvoir du radicalisme queer est la tokenisation
La tokenisation se produit lorsque des personnes appartenant à des groupes marginaux sont utilisées comme tokens pour promouvoir la diversité et l'inclusion sans changement réel dans la politique ou la pratique. Dans ce contexte, les entreprises peuvent embaucher des employés LGBTQ + ou faire de la publicité diversifiée sans s'attaquer aux problèmes liés à la discrimination au travail, à l'accès aux soins de santé ou à la représentation dans les médias. De même, les marques peuvent collaborer avec des influenceurs LGBTQ + pour vendre des produits sans soutenir leurs causes et sans défendre la justice sociale. Ce type de tokénisme peut conduire à un sentiment d'exploitation chez les activistes qui pensent qu'ils sont utilisés comme symboles sans tirer de profit réel.
La culture des consommateurs a pu absorber et neutraliser le pouvoir du radicalisme queer en s'appropriant des éléments de la culture queer, en communiquant l'expérience queer et en tokenizant les personnes des communautés LGBTQ +.Alors que certains progrès ont été réalisés vers une plus grande reconnaissance et visibilité pour les gens étranges, il reste beaucoup à faire pour créer de vrais changements.
Comment la culture des consommateurs absorbe-t-elle et neutralise-t-elle le pouvoir du radicalisme queer ?
La culture des consommateurs s'ancre de plus en plus chaque jour et les gens ont du mal à résister à son influence. Cette tendance constitue un défi majeur pour un radicalisme étrange, car la culture des consommateurs tend à normaliser les valeurs hétéronormatives en les glorifiant. Ainsi, il devient plus difficile pour les militants queer de se battre pour leurs droits parce qu'ils sont contraints d'accepter des idéaux de base qui ne reconnaissent pas leur existence.