La cultura dei consumatori è un'ideologia che mette in risalto i valori materialisti, il consumismo e l'individualismo nelle società capitaliste. Promuove l'idea che comprare e possedere cose può portare felicità, successo e soddisfazione. La cultura dei consumatori incoraggia anche le persone a soddisfare le normative sociali e le aspettative attraverso la pubblicità, il marketing e i media. D'altra parte, il queer-radicalismo cerca di sfidare queste norme e promuove una maggiore visibilità, riconoscimento e inclusione delle comunità LGBT +.
Come fa la cultura dei consumatori ad assorbire e neutralizzare il potere del quiralismo? Questo saggio affronterà la questione discutendo i tre modi fondamentali in cui la cultura dei consumatori è riuscita a cooperare con il queer-radicalismo.
Il primo modo in cui la cultura dei consumatori assorbe e neutralizza il potere del quiralismo è l'appropriazione indebita.
L'assegnazione si riferisce a un processo in cui gli elementi delle colture marginalizzate vengono accettati e utilizzati in quelle dominanti senza riconoscimento o compensazione. In un contesto di strana radicalità, l'appropriazione avviene quando i marchi e le aziende usano immagini, linguaggio e simboli di LGBTQ + per vendere i loro prodotti, senza tuttavia risolvere i problemi sistemici che le persone strane devono affrontare.
Molte aziende hanno creato prodotti per i temi dell'arcobaleno durante il Mese dell'Orgoglio senza prendere impegni significativi per sostenere la comunità LGBTQ + tutto l'anno. Allo stesso modo, alcune organizzazioni si stanno promuovendo come alleati della comunità quir, senza prendere misure concrete per migliorare la vita delle persone LGBT-TQ +. Di conseguenza, gli attivisti quir possono sentirsi delusi e traditi da tali pratiche, che li portano a perdere fiducia nel potenziale della cultura dei consumatori per creare un vero cambiamento.
Il secondo modo in cui la cultura dei consumatori assorbe e neutralizza il potere del quiralismo, attraverso la commodizzazione
La commodity include la trasformazione di tutto in un prodotto che può essere acquistato e venduto sul mercato. Riduce le esperienze e le identità umane complesse a oggetti che possono essere posseduti e consumati. La cultura dei consumatori spesso compromette aspetti della vita queer come la performance drag, la modifica del corpo e l'espressione sessuale. Le performance drag, ad esempio, possono essere confezionate e vendute come divertimento piuttosto che resistenza politica alle norme di genere. Le modifiche del corpo, come i tatuaggi e il piercing, possono essere rielaborate come dichiarazioni modulari invece di un'espressione personale di identità.
La sessualità può essere ridotta a un feticcio di nicchia o a una perversione oggettata e commoditizzata per il profitto. Così la cultura dei consumatori riduce il potenziale radicale di queste pratiche e le trasforma in beni.
Il terzo modo per assorbire e neutralizzare la forza del queer-radicalismo è la tokenizzazione
La tokenizzazione avviene quando le persone provenienti da gruppi marginali vengono utilizzate come token per promuovere la diversità e l'inclusione senza alcun cambiamento di politica o pratica. In questo contesto, le aziende possono assumere dipendenti LGBT TQ + o pubblicare pubblicità diversificate senza affrontare i problemi legati alla discriminazione sul posto di lavoro, all'accesso alla sanità o alla rappresentanza dei media. Allo stesso modo, i marchi possono collaborare con i potenti soggetti LGBT-TQ + per la vendita dei prodotti senza sostenere le loro ragioni e senza sostenere la giustizia sociale. Questo tipo di tokenismo può portare a un senso di sfruttamento tra gli attivisti che ritengono di essere utilizzati come simboli senza ottenere reali benefici.
La cultura dei consumatori è stata in grado di assorbire e neutralizzare il potere del queer-radicalismo, assegnando gli elementi della cultura quir, comodizzando l'esperienza quir e rendendo le persone delle comunità LGBT +.Mentre sono stati fatti dei progressi verso un maggior riconoscimento e visibilità per le persone strane, è necessario fare molto di più per creare dei veri cambiamenti.
Come fa la cultura dei consumatori ad assorbire e neutralizzare il potere del quiralismo?
La cultura dei consumatori si rafforza sempre di più ogni giorno e le persone diventano difficili da affrontare. Questa tendenza rappresenta un problema serio per uno strano radicalismo, perché la cultura dei consumatori tende a normalizzare i valori eteronormativi, celebrandoli. In questo modo, diventa più difficile per gli attivisti queer lottare per i loro diritti, perché sono costretti ad accettare ideali fondamentali che non riconoscono la loro esistenza.