Queer teorisi, yirminci yüzyılın sonlarında ortaya çıkan cinsiyet ve cinsel çalışmalara eleştirel yaklaşımlar için genel bir terimdir. Baskın normatif değerlere ve heteroseksüellik, cisgenderizm ve ikili düşünme gibi toplumsal düzeni cinsel kimliğe dayalı güç ilişkileri yoluyla inşa eden ideolojilere meydan okur. Queer teorisi, bu varsayımlara ve baskı, marjinalleştirme ve ayrımcılık gibi sonuçlarına meydan okumayı amaçlamaktadır. Odak noktası, geleneksel cinsel yönelim, kimlik, arzu ve düzenleme kavramlarına meydan okumak ve ırk, sınıf, etnik köken, yetenek ve diğer eşitsizlik eksenleriyle nasıl kesiştiğini araştırmaktır. Tüketici kültürü son birkaç on yılda büyüdükçe, baskı ve sömürü sistemlerini ortadan kaldırmaya çalışan queer aktivist hareketler de büyüdü. Ancak, bu büyüme queer aktivistler ve tüketiciler arasında çeşitli faktörler nedeniyle bazı gerginliklere yol açmıştır. Birincisi, tüketici kültürü genellikle herhangi bir politik önem veya etki olmadan satın alınabilen ve satılabilen ürünlerdeki garip temaları ele geçirir veya etkisiz hale getirir. Buna ek olarak, bazı insanlar tüketiciliği doğal olarak apolitik olarak görebilirler ve bu da aktivistlerin anlamlı bir şekilde meşgul olmalarını zorlaştırır. Son olarak, queer estetiğinin ve ifadesinin ticarileştirilmesi, özgünlüklerini ve sosyal değişim potansiyelini aşındırdı. Bu makale, tüketici kültürünün queer aktivizmi, estetik pratiği ve politik ifadeyi nasıl etkilediğini araştıracaktır. Ödenek, marjinal bir grubun kültürel eserleri iktidardakiler tarafından onlardan alındığında ve kar veya prestij için kullanıldığında ortaya çıkar. Tuhaflık durumunda, bu genellikle LGBTQ + topluluğuyla ilişkili sembolleri, stilleri ve ifadeleri almayı ve orijinal yaratıcıları kredilendirmeden veya telafi etmeden ana akım bir kitle için yeniden tasarlamayı içerir. Örnekler arasında şirketler tarafından tercih edilen gökkuşağı bayrakları, ürünleri satmak için kullanılan sürükleme sanatçıları veya doğrudan işletmeler tarafından geliştirilen eşcinsel gurur ürünleri sayılabilir. Bu eylemler yüzeyde zararsız gibi görünse de, queer kimliğiyle ilgili zararlı klişeleri sürdürürken, tarihsel ve politik bağlamını gizlemektedir. Bunu yaparken, queer bireyleri marjinalleştiren heteronormatif yapıları da güçlendirirler. Nötrleştirme, tüketici kültürünün queer aktivizmi etkilemesinin bir başka yoludur. Bir şeyin sürekli maruz kalma yoluyla "normal" hale geldiği ve zamanla daha az radikal veya benzersiz hale geldiği bir süreci ifade eder. Örneğin, Pride geçit törenleri son yıllarda giderek daha alakalı hale geldi ve bu da şirketlerin LGBTQ + topluluğunun karşılaştığı temel sorunları ele almadan markaları tanıtmak için kullanmalarına yol açtı. Benzer şekilde, popüler müzik genellikle LGBTQ + temalarını içerir, ancak yüzeysel düzeyde temsilin ötesinde sosyal normlara meydan okumaz. Queer tüketiciler, medya tarafından sunulan ana anlatılara uymazlarsa yabancılaşmış hissedebilirler. Son olarak, garip bir ifade, onu yaratan insanları dikkate almadan pazarlama amacıyla kullanıldığında bozulma meydana gelir. Bu, eşcinsel çiftlerin yer aldığı reklam kampanyalarından, transseksüel karakterleri komedi kankaları olarak gösteren dizilere kadar değişebilir. Her durumda, bu tür kampanyaların amacı, sosyal adalet hedeflerini ilerletmek değil, para kazanmaktır. Nihayetinde, tüketici kültürü queer aktivizmine, estetik pratiğe ve politik ifadeye önemli zorluklar getiriyor.
Ancak, bu zorluklar aşılmaz değildir; Bu konuya olumlu bakmanın yolları var. Bir yaklaşım, queer yaratıcıların ve aktivistlerin birbirleriyle işbirliği yapabileceği bağımsız alanlar yaratmaktır. Diğer bir seçenek, daha kapsayıcı ürün ve uygulamaları teşvik etmek için tüketici gücünü kullanmak ve aynı zamanda tahsis ve nötralizasyon için bilinen markalardan kaçınmaktır. Son olarak, queer insanlar deneyimlerini ve değerlerini daha iyi yansıtan alternatif bilgi ve eğlence kaynakları aramalıdır.Bunu yaparken, ticarileşmeye direnebilir ve yaşamın her alanında kendi kaderini tayin etmeyi benimseyebilirler.
Tüketici kültürü queer aktivizmine, estetik pratiğe ve politik ifadeye nasıl uyuyor, etkisiz hale getiriyor veya çarpıtıyor?
Tüketici kültürü, bireylerin tüketici olarak algılanmasını, mallarla olan ilişkileriyle şekillendiren bir ideolojidir. Queer aktivizmi benimser, etkisiz hale getirir ve çarpıtır, onu bir hareket olmaktan çıkarıp anlamını depolitize eder. Tüketici kültürü, tüketim ve emtia fetişizasyonu yoluyla kendini ifade etmeyi vurgular. Bu, radikal politikaların "LGBTQ + gururu'gibi piyasa temelli kimlik kategorilerine sürüklenmesine yol açtı.