LGBTQ + Görünürlüğünün Ticarileştirilmesi: Şirketler Bir Pazarlama Aracı Olarak Nasıl Kullanıyor ve Özgünlük ve Güçlendirme Üzerindeki Etkisi

LGBTQ + lezbiyen, gey, biseksüel, transseksüel ve sorgulayıcı/queer anlamına gelir. Bu kısaltma, geleneksel cinsiyet rollerine ve cinsel normlara uymayan bireyleri tanımlamak için kullanılır. LGBTQ + insanlar genellikle kimliklerine göre ayrımcılığa uğrarlar ve bu da iş bulma yeteneklerini olumsuz yönde etkileyebilir. Bununla birlikte, son yıllarda, LGBTQ + insanlara yönelik daha kapsayıcı politikalar benimseyen şirketlerde, onlara daha iyi iş fırsatları sunmak da dahil olmak üzere bir artış görülmüştür. Bu eğilim yüzeyde olumlu görünse de, LGBTQ + çalışanları arasında hem özgünlüğü hem de güçlendirmeyi olumsuz yönde etkileyebilecek queer görünürlüğünün ticarileştirilmesine yol açmıştır. LGBTQ + görünürlüğünün ticarileştirilmesi, şirketlerin LGBTQ + temsilini, LGBTQ + insanlar için koşulları iyileştirmeden kendilerini tanıtmanın ve tüketicilere ulaşmanın bir yolu olarak kullandıkları anlamına gelir. Örneğin, birçok şirket markalarını tanıtmak için Ellen Degeneres veya Laverne Cox gibi yüksek profilli ünlüleri işe aldı, ancak bu insanlar genellikle daha geniş bir topluluğun temsilcileri yerine aykırı olarak kabul ediliyor. Birkaç ünlü kişiye odaklanarak, şirketler LGBTQ + olmanın ne anlama geldiğine dair klişeleri pekiştirme riski taşıyor ve bu da daha fazla marjinalleşmeye yol açabiliyor. Ayrıca, bazı şirketler Haziran ayında Onur Ayı Promosyonları veya LGBTQ + odaklı ürünler sunuyor, ancak LGBTQ + çalışanlarının yıl boyunca karşılaştığı yapısal engelleri ele almak için çok az şey yapıyorlar. Genel olarak, LGBTQ + görünürlüğünü metalaştırmak, işyerinde LGBTQ + insanlar için anlamlı bir değişime yol açmayan yüzeysel bir tanıma duygusu yaratabilir. Ayrıca, LGBTQ + görünürlüğünün metalaştırılması, queer çalışanlar arasındaki güçlenme duygusunu da zayıflatabilir. İşverenler, LGBTQ + bireylerini değerli ekip üyeleri olarak görmek yerine sembol olarak kullanmaya odaklandıklarında, kimliklerinin sadece hayatlarının gerçek yönleri değil, kurumsal kazanç için araçlar olduğu mesajını gönderir. Bu, LGBTQ + insanların kendilerini nesnel ve sömürülmüş hissetmelerini sağlayabilir, bu da tükenmişliğe ve ayrılmaya katkıda bulunabilir. Benzer şekilde, şirketler destek veya kaynak sağlamadan ilerlemeyi işaret etmek için garip çalışanları belirteç olarak kullandıklarında, kendilerini izole ve savunmasız hissetmelerine neden olabilir. LGBTQ + görünürlüğünün metalaştırılmasının olumsuz etkilerine karşı koymak için, kuruluşlar politikalarının ve uygulamalarının gerçekten kapsayıcı olmasını sağlamak için harekete geçmelidir. Bu, LGBTQ + kişilerin benzersiz ihtiyaçlarını tanıyan aile izni, sağlık sigortası ve çeşitlilik eğitimi gibi faydaları içerir. Ayrıca, LGBTQ + çalışanlarının deneyimlerini paylaşabileceği, ilişkiler kurabileceği ve diğer topluluk üyelerinden mentorluk alabileceği güvenli alanlar yaratmak anlamına gelir. Bu eylemleri gerçekleştirerek, kuruluşlar LGBTQ + çalışanlarının güvenilirliğini ve güçlendirilmesini artırmaya yardımcı olabilir ve gerçek katılım ve eşitliğe olan bağlılığını gösterebilir.