LGBTQ + تعني المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية والاستجواب/المثليين. يستخدم هذا الاختصار لتحديد الأفراد الذين لا يتناسبون مع الأدوار التقليدية للجنسين والأعراف الجنسية. غالبًا ما يتعرض الأشخاص من مجتمع الميم للتمييز على أساس هويتهم، مما قد يؤثر سلبًا على قدرتهم على العثور على فرص عمل. ومع ذلك، فقد شهدت السنوات الأخيرة ارتفاعًا في الشركات التي تتبنى سياسات أكثر شمولاً تجاه أفراد مجتمع الميم، بما في ذلك توفير فرص عمل أفضل لهم. في حين أن هذا الاتجاه قد يبدو إيجابيًا على السطح، فقد أدى إلى تسويق رؤية المثليين، مما قد يؤثر سلبًا على الأصالة والتمكين بين موظفي LGBTQ +.
تسويق رؤية LGBTQ + يعني أن الشركات تستخدم تمثيل LGBTQ + كوسيلة للترويج لأنفسها والوصول إلى المستهلكين دون تحسين الظروف بالضرورة لأفراد LGBTQ +.
على سبيل المثال، استأجرت العديد من الشركات مشاهير بارزين مثل Ellen Degeneres أو Laverne Cox للترويج لعلاماتها التجارية، لكن هؤلاء الأشخاص غالبًا ما يعتبرون متطرفين وليس ممثلين للمجتمع الأوسع. من خلال التركيز على عدد قليل من الأشخاص المشهورين، تخاطر الشركات بتعزيز الصور النمطية حول ما يعنيه أن تكون LGBTQ +، مما قد يؤدي إلى مزيد من التهميش.
أيضًا، تقدم بعض الشركات عروض ترويجية لشهر الفخر أو منتجات تركز على LGBTQ + في يونيو، لكنها لا تفعل الكثير لمعالجة الحواجز الهيكلية التي يواجهها عمال LGBTQ + على مدار العام.
بشكل عام، يمكن أن تخلق رؤية LGBTQ + السلعة إحساسًا سطحيًا بالاعتراف لا يؤدي إلى تغيير ذي مغزى لأفراد LGBTQ + في مكان العمل. علاوة على ذلك، فإن تسليع رؤية LGBTQ + يمكن أن يقوض أيضًا الشعور بالتمكين بين الموظفين المثليين. عندما يركز أصحاب العمل على استخدام LGBTQ + الأشخاص كرموز بدلاً من معاملتهم كأعضاء فريق مهمين، فإنه يرسل رسالة مفادها أن هوياتهم هي مجرد أدوات لتحقيق مكاسب للشركات، وليست جوانب فعلية من حياتهم. يمكن أن يجعل هذا الأشخاص من مجتمع الميم يشعرون بالموضوعية والاستغلال، مما قد يساهم في الإرهاق وفك الارتباط. وبالمثل، عندما تستخدم الشركات موظفين غريبين كرموز للإشارة إلى التقدمية دون تقديم الدعم أو الموارد، يمكن أن يجعلهم ذلك يشعرون بالعزلة والضعف.
لمواجهة الآثار السلبية لتسليع رؤية LGBTQ +، يجب على المنظمات اتخاذ إجراءات لضمان أن تكون سياساتها وممارساتها شاملة حقًا. وهذا يشمل مزايا مثل الإجازة العائلية والتأمين الصحي والتدريب على التنوع التي تعترف بالاحتياجات الفريدة لأفراد مجتمع الميم. وهذا يعني أيضًا إنشاء مساحات آمنة حيث يمكن لموظفي LGBTQ + مشاركة الخبرات وبناء العلاقات وتلقي الإرشاد من أفراد المجتمع الآخرين. من خلال اتخاذ هذه الإجراءات، يمكن للمؤسسات المساعدة في زيادة مصداقية وتمكين موظفي LGBTQ +، وإظهار الالتزام بالشمول الحقيقي والمساواة.
كيف يؤثر تسويق رؤية LGBTQ + على تصورات الأصالة والتمكين بين الموظفين المثليين ؟
كان تسليع رؤية LGBTQ + موضوعًا مثيرًا للجدل في المجتمع الحديث. في حين يمكن القول إن هذه الظاهرة تزيد من الوعي وقبول مجتمع المثليين، إلا أن هناك مخاوف بشأن تأثيرها السلبي المحتمل على أصالة وتمكين الأشخاص المثليين. من ناحية أخرى، يمكن أن يؤدي تسويق هويات LGBTQ + إلى التقليل من شأن هذه الهويات وتجسيدها، مما قد يقلل من أهميتها وأهميتها.