Kapitalizm her zaman kârı her şeyin üstünde tutan bir ekonomik sistem olmuştur. Burjuvazi (zengin elit) ile proletarya (işçi sınıfı) arasındaki sınıfsal bölünmelere dayanan iktidar yapısını sürdürmek için işçilerin sömürülmesine dayanır. Ancak kapitalizm, insanları bu gerçeklikten uzaklaştırmak için farklı kültür biçimlerini de kullanır. Bunu yapmanın bir yolu garip estetik, kimlik ve aktivizmdir. Bu, LGBTQ + gurur bayraklarının, sürükleme gösterilerinin ve hatta sosyal adalet protesto hareketlerinin tahsis edilmesinde görülebilir. Bu makalede, kapitalizmin toplumsal eşitsizliği korurken bu unsurları nasıl birlikte ele aldığını ele alacağım. Başlangıç olarak, kapitalizm LGBTQ + kimliğinin metalaştırılmasından yararlanır. Gökkuşağı bayrağı, 1969'da New York'taki Stonewall Ayaklanmaları sırasında polis şiddetine karşı direnişin bir sembolü olarak yaratıldı. Ancak bugün, her Haziran ayında Onur Ayı boyunca ürünlerini pazarlamak için şirketler tarafından kullanılmaktadır. Apple, Google ve Facebook gibi şirketler, logolarını bayrağın renklerine uyacak şekilde değiştirerek LGBTQ + topluluğuna desteklerini gösteriyor. Bunu eşitliğe önem verdikleri için değil, satılık olduğu için yapıyorlar. Markalarını bayrakla ilişkilendirerek, şirketler baskıyı sürdüren bir sistemin parçası olmalarına rağmen ilerici ve kapsayıcı görünüyorlar. Benzer şekilde, drag şovları artık politik veya sosyal yankılar olmadan aktif performansların tadını çıkarmak isteyen izleyiciler arasında popüler. Sürükleme sanatçıları, bir direnç ve ifade biçimi olarak sürüklemeyi kullanarak başlangıçtan itibaren queer hareketinin merkezindedir. Ancak son yıllarda, sürükleme ana akım haline geldi ve ticarileştirildi. RuPaul gibi drag queenler, ürünleri onaylayan ve TV şovlarında görünen ünlülerdir. Bu, direnişi metalaştırır ve yıkıcı doğasını ortadan kaldırarak kitleler için başka bir eğlence seçeneği haline getirir. Son olarak, kapitalizm de aktivizmi kendi amaçları için kullanır. Sosyal adalet hareketleri, kamusal imajlarını iyileştirmek isteyen şirketler tarafından birlikte seçilebilir. Örneğin, Nike, siyahlara karşı polis şiddetini protesto etmek için ulusal marş sırasında diz çökmüş eski bir NFL oyuncusu olan Colin Kaepernick'i içeren bir reklam kampanyası yayınladı. Reklam, "Bir şeye inan, her şeyi feda etmek anlamına gelse bile" - "Ezilen insanlarla birlikte durmaya devam edeceğim" sözünden bir satır. Ancak reklam, protesto ettiği sistemik ırkçılık veya Nike'ın bundan nasıl yararlandığı hakkında hiçbir şey söylemedi. Bunun yerine, mesajını ayakkabı satmak için kullandı. Sonuç olarak, kapitalizm toplumsal eşitsizliği korurken queer kimliğin, estetiğin ve aktivizmin sahiplenilmesinden yararlanır. LGBTQ + gururu, sürüklenme gösterileri ve aktivist hareketlerin bayraklarını yayarak, işçileri sömürmeye ve sınıf bölünmelerini sürdürmeye devam ederken bir tanınma ve ilerleme cephesi yaratıyor. Kendimizi ve başkalarını kapitalizmin gerçek doğası hakkında eğiterek ve daha adil sistemler yaratmaya çalışarak bu seçenekle yüzleşmeliyiz.
Kapitalizm toplumsal eşitsizliği korurken queer estetiği, kimliği ve aktivizmi nasıl birleştiriyor?
Kapitalizm queer estetiğini, kimliğini ve aktivizmini daha geniş bir kitleye hitap eden ürünler yaratmanın bir aracı olarak başarıyla kullanıyor. Bunun nedeni, kapitalizmin tüketiciler arasında popüler olan mal ve hizmetlerin üretimine dayanan kar temelli bir model üzerinde çalışmasıdır. Queer kültürünü ve kimliğini benimseyerek, kapitalizm daha geniş pazara hitap eden ve kârını artıran ürünler yaratabilir.