Le capitalisme a toujours été un système économique qui donne la priorité au profit avant tout. Il compte sur l'exploitation des travailleurs pour maintenir sa structure de pouvoir, qui repose sur les divisions de classe entre la bourgeoisie (riche élite) et le prolétariat (classe ouvrière).
Cependant, le capitalisme utilise également diverses formes de culture pour détourner les gens de cette réalité. Une façon de le faire est l'esthétique étrange, l'identité et l'activité. On le voit dans l'appropriation des drapeaux de fierté LGBTQ +, des spectacles de drag et même des mouvements de protestation pour la justice sociale. Dans cet essai, je vais discuter de la façon dont le capitalisme coopte ces éléments, tout en préservant les inégalités sociales.
Commençons par dire que le capitalisme profite de la marchandisation de l'identité LGBTQ +. Le drapeau arc-en-ciel a été initialement créé comme un symbole de résistance contre la brutalité policière lors des émeutes de Stonewall à New York en 1969.
Aujourd'hui, cependant, il est utilisé par les entreprises pour commercialiser leurs produits pendant le Mois de la Fierté chaque juin. Des entreprises comme Apple, Google et Facebook démontrent leur soutien à la communauté LGBTQ + en changeant leurs logos en fonction des couleurs du drapeau. Ils ne le font pas parce qu'ils se soucient de l'égalité, mais parce qu'elle est à vendre. En associant leur marque au drapeau, les entreprises semblent progressistes et inclusives, même si elles font partie d'un système qui perpétue l'oppression.
De même, les spectacles de drag sont maintenant populaires auprès d'un public qui veut profiter de discours actifs sans conséquences politiques ou sociales. Les artistes de drag occupent une place centrale dans le mouvement queer depuis le début, en utilisant le drag comme forme de résistance et d'expression. Mais ces dernières années, le drag est devenu mainstream et commercialisé. Drag-quins comme RuPaul sont des célébrités qui approuvent les produits et apparaissent dans les séries. Cela transforme la résistance en marchandise et élimine sa nature subversive en la transformant en une autre option de divertissement pour les masses.
Enfin, le capitalisme utilise aussi l'activisme à ses fins. Les mouvements pour la justice sociale peuvent être cooptés par des entreprises qui cherchent à améliorer leur image publique.
Par exemple, Nike a lancé une campagne publicitaire impliquant Colin Kaepernick, un ancien joueur de la NFL qui s'est agenouillé pendant l'hymne national pour protester contre la brutalité policière contre les Noirs. La publicité disait « Croyez en quelque chose, même si cela signifie tout sacrifier », une phrase de sa citation « Je vais continuer à rester avec les gens qui sont harcelés ».
Cependant, la publicité ne parlait pas du racisme systémique qu'il protestait, ni de la façon dont Nike en profitait. Au lieu de cela, il a utilisé son message pour vendre des chaussures.
En conclusion, le capitalisme profite de l'appropriation d'une identité, d'une esthétique et d'un activisme étranges, tout en préservant les inégalités sociales. En distribuant les drapeaux de fierté LGBTQ +, drag show et mouvement activiste, il crée une façade de reconnaissance et de progrès, en continuant à exploiter les travailleurs et à perpétuer les divisions de classe. Nous devons résister à cette option en nous instruisant nous-mêmes et les autres sur la vraie nature du capitalisme et en travaillant à la création de systèmes plus justes.
Comment le capitalisme combine-t-il une esthétique, une identité et une activité étranges tout en préservant les inégalités sociales ?
Le capitalisme utilise avec succès l'esthétique queer, l'identité et l'activisme comme moyen de créer des produits attrayants pour un public plus large. C'est parce que le capitalisme fonctionne selon un modèle basé sur le profit, qui repose sur la production de biens et de services populaires auprès des consommateurs. En s'appropriant la culture et l'identité queer, le capitalisme peut créer des produits qui servent un marché plus large en augmentant ses profits.