لطالما كانت الرأسمالية نظامًا اقتصاديًا يعطي الأولوية للربح قبل كل شيء. يعتمد على استغلال العمال للحفاظ على هيكل السلطة، والذي يعتمد على الانقسامات الطبقية بين البرجوازية (النخبة الثرية) والبروليتاريا (الطبقة العاملة). ومع ذلك، تستخدم الرأسمالية أيضًا أشكالًا مختلفة من الثقافة لصرف انتباه الناس عن هذا الواقع. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في الجماليات الغريبة والهوية والنشاط. يمكن ملاحظة ذلك في تخصيص أعلام فخر LGBTQ + وعروض السحب وحتى حركات الاحتجاج على العدالة الاجتماعية. في هذا المقال، سأفكر في كيفية قيام الرأسمالية باختيار هذه العناصر مع الحفاظ على عدم المساواة الاجتماعية.
بادئ ذي بدء، تستفيد الرأسمالية من تسليع هوية LGBTQ +. تم إنشاء علم قوس قزح في الأصل كرمز للمقاومة ضد وحشية الشرطة خلال أعمال الشغب في Stonewall في مدينة نيويورك في عام 1969.
اليوم، ومع ذلك، يتم استخدامه من قبل الشركات لتسويق منتجاتها خلال شهر الفخر كل شهر يونيو. تُظهر شركات مثل Apple و Google و Facebook دعمها لمجتمع LGBTQ + من خلال تغيير شعاراتهم لتتناسب مع ألوان العلم. إنهم لا يفعلون ذلك لأنهم يهتمون بالمساواة، ولكن لأنها معروضة للبيع. من خلال ربط علامتها التجارية بالعلم، تبدو الشركات تقدمية وشاملة على الرغم من كونها جزءًا من نظام يديم الاضطهاد. وبالمثل، أصبحت عروض السحب شائعة الآن لدى الجماهير التي ترغب في الاستمتاع بأداء نشط دون تداعيات سياسية أو اجتماعية. يعتبر فناني السحب محوريين في حركة الكوير منذ البداية، حيث يستخدمون السحب كشكل من أشكال المقاومة والتعبير. لكن في السنوات الأخيرة، أصبح السحب سائدًا وتسويقيًا. ملكات السحب مثل RuPaul من المشاهير الذين يوافقون على المنتجات ويظهرون في البرامج التلفزيونية. هذا يسلع المقاومة ويقضي على طبيعتها التخريبية، مما يجعلها خيارًا ترفيهيًا آخر للجماهير. أخيرًا، تستخدم الرأسمالية أيضًا النشاط لتحقيق أهدافها الخاصة. يمكن للشركات التي تسعى إلى تحسين صورتها العامة أن تختار حركات العدالة الاجتماعية.
على سبيل المثال، أصدرت Nike حملة إعلانية تضم كولين كايبرنيك، لاعب سابق في اتحاد كرة القدم الأميركي أصيب بركبة أثناء النشيد الوطني للاحتجاج على وحشية الشرطة ضد السود. جاء في الإعلان «صدق شيئًا ما، حتى لو كان يعني التضحية بكل شيء» - سطر من اقتباسه «سأستمر في الوقوف مع الأشخاص الذين يتعرضون للقمع». ومع ذلك، لم يذكر الإعلان شيئًا عن العنصرية المنهجية التي احتج عليها أو كيف استفادت منها Nike. بدلاً من ذلك، استخدم رسالته لبيع الأحذية. في الختام، تستفيد الرأسمالية من الاستيلاء على الهوية المثلية والجماليات والنشاط مع الحفاظ على عدم المساواة الاجتماعية. من خلال نشر أعلام فخر LGBTQ + وعروض السحب والحركات الناشطة، فإنه يخلق واجهة من الاعتراف والتقدم مع الاستمرار في استغلال العمال وإدامة الانقسامات الطبقية. يجب أن نواجه هذا الخيار من خلال تثقيف أنفسنا والآخرين حول الطبيعة الحقيقية للرأسمالية والعمل على إنشاء أنظمة أكثر عدلاً.
كيف تجمع الرأسمالية بين الجماليات والهوية والنشاط مع الحفاظ على عدم المساواة الاجتماعية ؟
استخدمت الرأسمالية بنجاح الجماليات والهوية والنشاط كوسيلة لإنشاء منتجات تروق لجمهور أوسع. وذلك لأن الرأسمالية تعمل على نموذج قائم على الربح يعتمد على إنتاج السلع والخدمات الشائعة لدى المستهلكين. من خلال الاستيلاء على ثقافة وهوية المثليين، يمكن للرأسمالية إنشاء منتجات تلبي احتياجات السوق الأوسع، مما يزيد من أرباحها.