Der Kapitalismus war schon immer ein Wirtschaftssystem, das vor allem dem Profit Priorität einräumt. Es stützt sich auf die Ausbeutung der Arbeiter, um seine Machtstruktur aufrechtzuerhalten, die auf Klassenspaltungen zwischen der Bourgeoisie (der reichen Elite) und dem Proletariat (der Arbeiterklasse) beruht. Der Kapitalismus nutzt jedoch auch verschiedene Formen der Kultur, um die Menschen von dieser Realität abzulenken. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist eine seltsame Ästhetik, Identität und Aktivität. Das sieht man an der Aneignung von LGBTQ + -Stolzflaggen, Drag-Shows und sogar Protestbewegungen für soziale Gerechtigkeit. In diesem Essay werde ich untersuchen, wie der Kapitalismus diese Elemente kooptiert und gleichzeitig die soziale Ungleichheit aufrechterhält.
Zunächst einmal profitiert der Kapitalismus von der Kommodifizierung der LGBTQ + -Identität. Die Regenbogenflagge wurde ursprünglich als Symbol des Widerstands gegen Polizeibrutalität während der Stonewall-Aufstände in New York 1969 geschaffen. Heute wird es jedoch von Unternehmen verwendet, um ihre Produkte während des Pride Month jeden Juni zu vermarkten. Unternehmen wie Apple, Google und Facebook zeigen ihre Unterstützung für die LGBTQ + -Community, indem sie ihre Logos an die Farben der Flagge anpassen. Sie tun dies nicht, weil sie sich um Gleichheit kümmern, sondern weil es verkauft wird. Indem sie ihre Marke mit der Flagge in Verbindung bringen, sehen Unternehmen progressiv und inklusiv aus, obwohl sie Teil eines Systems sind, das Unterdrückung verewigt. In ähnlicher Weise sind Drag-Shows jetzt bei einem Publikum beliebt, das aktive Auftritte ohne politische oder soziale Konsequenzen genießen möchte. Drag-Performer sind von Anfang an zentral für die queere Bewegung und nutzen Drag als Form des Widerstands und des Ausdrucks. Aber in den letzten Jahren ist Drag Mainstream geworden und kommerzialisiert. Drag Queens wie RuPaul sind Prominente, die Produkte genehmigen und in Fernsehsendungen auftreten. Dies macht den Widerstand zu einer Ware und beseitigt seine subversive Natur, indem es ihn zu einer weiteren Unterhaltungsoption für die Massen macht.
Schließlich nutzt auch der Kapitalismus den Aktivismus für seine Zwecke. Soziale Gerechtigkeitsbewegungen können von Unternehmen kooptiert werden, die ihr öffentliches Image verbessern wollen. Zum Beispiel veröffentlichte Nike eine Werbekampagne mit Colin Kaepernick, einem ehemaligen NFL-Spieler, der während der Nationalhymne kniete, um gegen die Brutalität der Polizei gegen Schwarze zu protestieren. In der Anzeige stand „Glaube an etwas, auch wenn es bedeutet, alles zu opfern" - ein Satz aus seinem Zitat „Ich werde weiterhin zu den Menschen stehen, die unterdrückt werden". Die Anzeige sagte jedoch nichts über den systemischen Rassismus aus, den er protestierte, oder darüber, wie Nike davon profitierte. Stattdessen nutzte er seine Botschaft, um Schuhe zu verkaufen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Kapitalismus von der Aneignung seltsamer Identitäten, Ästhetiken und Aktivismen profitiert und gleichzeitig soziale Ungleichheiten aufrechterhält. Durch die Verbreitung von LGBTQ + -Stolzflaggen, Dragshows und der Aktivistenbewegung schafft er eine Fassade der Anerkennung und des Fortschritts, während er weiterhin Arbeiter ausbeutet und Klassentrennungen aufrechterhält. Wir müssen uns dieser Option stellen, indem wir uns und andere über die wahre Natur des Kapitalismus aufklären und auf gerechtere Systeme hinarbeiten.
Wie verbindet der Kapitalismus eine seltsame Ästhetik, Identität und Aktivität unter Beibehaltung der sozialen Ungleichheit?
Der Kapitalismus nutzt erfolgreich queere Ästhetik, Identität und Aktivismus als Mittel, um Produkte zu schaffen, die für ein breiteres Publikum attraktiv sind. Dies liegt daran, dass der Kapitalismus nach einem profitbasierten Modell arbeitet, das auf der Produktion von Waren und Dienstleistungen beruht, die bei den Verbrauchern beliebt sind. Durch die Aneignung queerer Kultur und Identität kann der Kapitalismus Produkte schaffen, die dem breiteren Markt dienen und seine Gewinne steigern.