Kapitalizm zawsze był systemem gospodarczym, który priorytetowo traktuje zysk przede wszystkim. Opiera się on na wykorzystywaniu pracowników do utrzymania struktury władzy, która opiera się na podziałach klasowych między burżuazją (bogatą elitą) a proletariatem (klasą robotniczą).
Jednak kapitalizm wykorzystuje również różne formy kultury, aby odwrócić uwagę ludzi od tej rzeczywistości. Jednym ze sposobów na to jest dziwna estetyka, tożsamość i aktywizm. Widać to w przeznaczeniu LGBTQ + dumne flagi, przeciągające pokazy, a nawet ruchy protestu sprawiedliwości społecznej. W tym eseju rozważę, jak kapitalizm współopowiada się za tymi elementami, zachowując jednocześnie nierówność społeczną.
Na początek kapitalizm korzysta z komodyfikacji tożsamości LGBTQ +. Flaga tęczy została pierwotnie stworzona jako symbol oporu przeciwko brutalności policji podczas zamieszek w Stonewall w Nowym Jorku w 1969 roku.
Dziś jednak jest używany przez korporacje do wprowadzania swoich produktów do obrotu w okresie Pride Month co czerwiec. Firmy takie jak Apple, Google i Facebook pokazują swoje wsparcie dla społeczności LGBTQ + zmieniając swoje logo, aby dopasować kolory flagi. Nie robią tego, bo dbają o równość, ale dlatego, że jest na sprzedaż. Kojarząc swoją markę z flagą, firmy wyglądają postępowo i integracyjnie, mimo że są częścią systemu, który utrwala ucisk.
Podobnie, drag shows są teraz popularne wśród widzów, którzy chcą cieszyć się aktywnymi występami bez politycznych lub społecznych reperkusji. Wykonawcy przeciągania są centralnym elementem ruchu queer od początku, używając przeciągania jako formy oporu i ekspresji. Ale w ostatnich latach, przeciągnij stał się głównym nurtem i komercjalizowane. Drag queens jak RuPaul są gwiazdy, które akceptują produkty i pojawiają się w programach telewizyjnych. To urzeczywistnia opór i eliminuje jego wywrotowy charakter, czyniąc go kolejną opcją rozrywki dla mas.
Wreszcie kapitalizm wykorzystuje również aktywność do własnych celów. Ruchy wymiaru sprawiedliwości społecznej mogą być współoptowane przez korporacje dążące do poprawy ich wizerunku publicznego.
Na przykład Nike wydała kampanię reklamową z udziałem Colina Kaepernicka, byłego gracza NFL, który podczas hymnu narodowego wziął kolano, aby zaprotestować przeciwko brutalności policji wobec czarnych. W reklamie napisano: „Uwierz w coś, nawet jeśli oznacza to poświęcenie wszystkiego" - wiersz z jego cytatu: „Będę stał z ludźmi, którzy są uciskani".
Reklama nie powiedziała jednak nic o systemowym rasizmie, który protestowała, ani o tym, jak Nike z niego skorzystała. Zamiast tego, użył swojej wiadomości do sprzedaży butów.
Podsumowując, kapitalizm korzysta z przeznaczenia tożsamości queer, estetyki i aktywizmu przy jednoczesnym zachowaniu nierówności społecznych. Szerzenie flagi LGBTQ + duma, przeciągnij pokazy i ruchy aktywistyczne, tworzy fasadę uznania i postępu, a jednocześnie kontynuuje wyzyskiwanie pracowników i utrwalanie podziałów klasowych. Musimy zmierzyć się z tą opcją, kształcąc siebie i innych o prawdziwej naturze kapitalizmu i pracując nad stworzeniem sprawiedliwszych systemów.
W jaki sposób kapitalizm łączy estetykę queer, tożsamość i aktywność przy jednoczesnym zachowaniu nierówności społecznych?
Kapitalizm z powodzeniem wykorzystuje estetykę queer, tożsamość i aktywność jako środek do tworzenia produktów, które odwołują się do szerszej publiczności. Wynika to z faktu, że kapitalizm działa na modelu opartym na zyskach, który opiera się na produkcji towarów i usług popularnych wśród konsumentów. Poprzez przyporządkowanie kultury queer i tożsamości kapitalizm może tworzyć produkty, które zaspokajają szerszy rynek, zwiększając swoje zyski.