O capitalismo sempre foi um sistema econômico que prioriza o lucro acima de tudo. Ele depende da exploração dos trabalhadores para manter sua estrutura de poder, que se baseia nas divisões de classe entre a burguesia (elite rica) e o proletariado (classe trabalhadora).
No entanto, o capitalismo também usa várias formas de cultura para distrair as pessoas desta realidade. Uma forma de fazê-lo é a estética estranha, identidade e atividade. Isso pode ser visto na apropriação de bandeiras de orgulho LGBT +, drag shows e até movimentos de protesto por justiça social. Neste ensaio, vou considerar como o capitalismo coopera esses elementos, mantendo a desigualdade social.
Comecemos por dizer que o capitalismo ganha com a comodização da identidade LGBT +. A bandeira do arco-íris foi originalmente criada como um símbolo de resistência contra a brutalidade policial durante os motins de Stonewall, em Nova York, em 1969.
No entanto, hoje ele é usado pelas empresas para comercializar seus produtos durante o Mês do Orgulho todo mês de junho. Empresas como Apple, Google e Facebook demonstram seu apoio à comunidade LGBT +, mudando seus logos de acordo com as cores da bandeira. Não o fazem porque se preocupam com a igualdade, mas porque são vendidos. Associando sua marca à bandeira, as empresas parecem progressivas e inclusivas, apesar de fazerem parte de um sistema que perpetua a opressão.
Da mesma forma, os programas de drag shows são agora populares entre o público que deseja desfrutar de apresentações ativas sem consequências políticas ou sociais. Os executores de drag ocupam um lugar central no movimento de queer desde o início, usando o drag como forma de resistência e expressão. Mas nos últimos anos, o drag tornou-se mainstream e comercializado. Os Drag Queen são celebridades que aprovam produtos e aparecem em séries. Isso transforma a resistência em mercadoria e elimina sua natureza subversiva, transformando-a em mais uma opção de diversão para as massas.
Finalmente, o capitalismo também usa o ativismo para seus próprios fins. Os movimentos de justiça social podem ser cooptados por empresas que querem melhorar a sua imagem pública.
Por exemplo, a Nike lançou uma campanha publicitária com Colin Kapernick, um ex-jogador da NFL que se ajoelhou enquanto tocava o hino nacional para protestar contra a brutalidade policial contra negros. O anúncio dizia: «Acredite em alguma coisa, mesmo que isso signifique sacrificar tudo».
No entanto, o anúncio não dizia nada sobre o racismo do sistema que ele protestou ou como a Nike se beneficiou disso. Em vez disso, usou a sua mensagem para vender sapatos.
Para terminar, o capitalismo ganha com a apropriação de uma estranha identidade, estética e ativismo, mantendo a desigualdade social. Ao distribuir bandeiras de orgulho LGBT +, drag shows e movimentos ativistas, ele cria uma fachada de reconhecimento e progresso, continuando a explorar os trabalhadores e perpetuar as divisões de classes. Temos de enfrentar esta opção ensinando a nós mesmos e aos outros a verdadeira natureza do capitalismo e trabalhando para criar sistemas mais justos.
Como é que o capitalismo combina estética, identidade e ativismo estranhos, enquanto mantém a desigualdade social?
O capitalismo usa com sucesso a estética queer, identidade e ativismo como forma de criar produtos atraentes para o público mais amplo. Tudo porque o capitalismo funciona com um modelo baseado no lucro que se baseia na produção de bens e serviços populares entre os consumidores. Ao atribuir cultura e identidade a queer, o capitalismo pode criar produtos que atendem a um mercado mais amplo, aumentando seus lucros.