Il capitalismo è sempre stato un sistema economico che dà priorità al profitto prima di tutto. Egli si affida allo sfruttamento degli operai per mantenere la sua struttura di potere, che si basa sulle divisioni di classe tra borghesia (ricca elite) e proletariato (classe operaia).
Tuttavia, il capitalismo utilizza anche diverse forme di cultura per distrarre le persone da questa realtà. Un modo per farlo è la strana estetica, l'identità e l'attività. Questo si può vedere nell'assegnazione delle bandiere dell'orgoglio LGBT +, del drag show e persino dei movimenti di protesta per la giustizia sociale. In questo saggio considererò il modo in cui il capitalismo collabora con questi elementi, mantenendo al contempo le disuguaglianze sociali.
Per cominciare, il capitalismo beneficia della commodizzazione dell'identità LGBT +. La bandiera arcobaleno fu originariamente creata come simbolo di resistenza contro la violenza della polizia durante le rivolte di Stonewall a New York nel 1969.
Tuttavia, oggi è utilizzato dalle aziende per vendere i loro prodotti durante il Mese dell'Orgoglio ogni giugno. Aziende come Apple, Google e Facebook mostrano il loro sostegno alla comunità LGBT +, cambiando i loro loghi in base ai colori della bandiera. Non lo fanno perché si preoccupano dell'uguaglianza, ma perché sono in vendita. Associando il marchio a una bandiera, le aziende appaiono progressive e inclusive, nonostante facciano parte di un sistema che perpetua l'oppressione.
Allo stesso modo, i drag show sono ora popolari tra il pubblico che vuole godere di esibizioni attive senza conseguenze politiche o sociali. Gli esecutori del drag sono al centro del movimento di queer fin dall'inizio, utilizzando il drag come forma di resistenza e espressione. Ma negli ultimi anni il drag è diventato mainstream e commercializzato. Le drag queen sono come le celebrità che approvano i prodotti e compaiono in serie TV. Questo trasforma la resistenza in merce ed elimina la sua natura sovversiva, trasformandola in un'altra opzione di intrattenimento per le masse.
Infine, il capitalismo utilizza anche l'attivismo per i propri scopi. I movimenti per la giustizia sociale possono essere cooperati da aziende che cercano di migliorare la loro immagine pubblica.
Ad esempio, la Nike ha lanciato una campagna pubblicitaria con Colin Kapernick, un ex giocatore della NFL che si è inginocchiato durante l'inno nazionale per protestare contro la violenza della polizia contro i neri. La pubblicità diceva: «Credete in qualcosa, anche se significa sacrificare tutto», una frase della sua citazione: «Continuerò a stare in piedi con le persone che vengono molestate».
Tuttavia, la pubblicità non ha parlato del razzismo sistemico che ha protestato o di come Nike ne abbia beneficiato. Invece ha usato il suo messaggio per vendere scarpe.
In conclusione, il capitalismo beneficia dell'attribuzione di identità, estetica e attivismo strani, mantenendo al contempo le disuguaglianze sociali. Distribuendo le bandiere dell'orgoglio LGBT +, il drag show e il movimento attivista, crea una facciata di riconoscimento e progresso, continuando a sfruttare i lavoratori e perpetuare le divisioni di classe. Dobbiamo affrontare questa opzione insegnando a noi stessi e agli altri la vera natura del capitalismo e lavorando per creare sistemi più equi.
Come fa il capitalismo a combinare estetica, identità e attività strane, mantenendo al contempo le disuguaglianze sociali?
Come fa il capitalismo a combinare estetica, identità e attività strane, mantenendo al contempo le disuguaglianze sociali?