Pazarlamada Kışkırtıcı Dil Kullanmak
Pazarlamacılar, onlarca yıldır müthiş sloganlar ve reklam panolarından çirkin reklamlara ve ürün adlarına kadar dikkat çekmek ve ilgi çekmek için kışkırtıcı bir dil kullanıyor. Bu yaklaşım, ürünlerin tanıtımında çok etkili olsa da, bu tür taktiklerin kadınları nesneleştirdiğini ve sağlıksız vücut imajlarını teşvik ettiğini iddia eden reklam endüstrisi gözlemcileri ve aktivistleri de dahil olmak üzere çeşitli gruplardan eleştiriler aldı. Son yıllarda, cinsel olarak müstehcen pazarlama kampanyalarının kullanımını içeren, GoDaddy'nin kötü şöhretli Super Bowl reklamı, bir erkek işten eve gelmeden önce kıyafet değiştiren az giyimli bir kadın ve Calvin Klein'ın "takıntı" koku reklamı duş perdesinin arkasından çıkan çıplak göğüslü bir adam. Bununla birlikte, birçok pazarlamacı, günümüzün kalabalık medya ortamında öne çıkmak için cinselleştirilmiş pazarlamanın gerekli olduğuna inanmaktadır. Sosyal medyanın ve çevrimiçi reklamcılığın yükselişi, özellikle reklam dolarlarına önemli bir yatırım yapmadan fark edilmeyi hiç olmadığı kadar zorlaştırdı. Sonuç olarak, şirketler gürültüyü kırmanın bir yolu olarak şok değerine yöneliyorlar. Ancak strateji risk taşır - bir şirket tüketicileri reklamlarıyla rahatsız eder veya yabancılaştırırsa, geri tepme ile karşı karşıya kalabilir ve itibarına zarar verebilir. Daha seksi pazarlama eğilimini yönlendiren bir diğer faktör, reklam endüstrisinin giderek daha rekabetçi olmasıdır. Tüketici ilgisi için bu tür bir rekabetle, markalar kendilerini farklılaştırmak için yaratıcı yollar bulmalıdır. Kışkırtıcı bir dil ve imgeler kullanmak, bir markanın kalabalığın arasından sıyrılmasına ve herkese hitap etmese bile insanların dikkatini çekmesine yardımcı olabilir. Markalar, hedef kitlelerine ve sinirli bir görüntü veya daha muhafazakar bir görüntü ile ilişkilendirilmek isteyip istemediklerine dikkat etmelidir. Bazıları cinselleştirilmiş pazarlamanın kadınları nesneleştirdiğini iddia ederken, diğerleri bu tür kampanyaların genellikle benzer rollerde erkekleri içerdiğine dikkat çekiyor. Örneğin, 2018'deki Calvin Klein kampanyasında aktör Justin Bieber ve model Kendall Jenner iç çamaşırı ve müstehcen pozlarla öpüştü. Reklam tartışmalıydı, ancak markanın vızıltı ve satış üretmesine yardımcı oldu. Nihayetinde, şirketin değerlerine ve kendilerini halka nasıl sunmayı seçtiklerine bağlı. Sonuç olarak, kışkırtıcı pazarlama dikkat çekmede etkili olabilirken, aynı zamanda risk taşır ve düşünceli bir şekilde kullanılmalıdır. Şirketler potansiyel faydaları potansiyel maliyetlere göre tartmalı ve bunun genel marka mesajlarıyla tutarlı olup olmadığına karar vermelidir. Ayrıca, kültürel normlara ve beklentilere çok dikkat etmeli ve tüketicileri rahatsız edebilecek herhangi bir çizgiyi geçmekten kaçınmalıdırlar.