استخدام اللغة الاستفزازية في التسويق
يستخدم المسوقون لغة استفزازية لجذب الانتباه وتوليد الاهتمام لعقود، من الشعارات واللوحات الإعلانية الهائلة إلى الإعلانات الفاحشة وأسماء المنتجات. في حين أن هذا النهج يمكن أن يكون فعالًا للغاية في الترويج للمنتجات، فقد أثار أيضًا انتقادات من مجموعات مختلفة، بما في ذلك مراقبو ونشطاء صناعة الإعلان، الذين يجادلون بأن مثل هذه التكتيكات تجسد النساء وتروج لصور الجسم غير الصحية. كانت هناك العديد من الخلافات البارزة في السنوات الأخيرة التي تضمنت استخدام حملات تسويقية جنسية صريحة، بما في ذلك إعلان GoDaddy سيئ السمعة Super Bowl الذي يظهر امرأة ترتدي ملابس ضيقة تغير ملابسها قبل أن يعود الرجل إلى المنزل من العمل، وإعلان كالفن كلاين «هوس» يظهر رجلاً عاري الصدر يخرج من خلف دش ستارة. ومع ذلك، يعتقد العديد من المسوقين أن التسويق الجنسي ضروري للتميز في المشهد الإعلامي المزدحم اليوم. أدى ظهور وسائل التواصل الاجتماعي والإعلان عبر الإنترنت إلى جعل ملاحظة الأمر أكثر صعوبة من أي وقت مضى، خاصة بدون استثمار كبير في دولارات الإعلانات. نتيجة لذلك، تتحول الشركات إلى قيمة الصدمة كوسيلة لاختراق الضوضاء. لكن الاستراتيجية تنطوي على مخاطر - إذا أساءت الشركة إلى المستهلكين أو عزلتهم بإعلاناتها، فقد تواجه رد فعل عنيف وتضر بسمعتها. هناك عامل آخر يدفع الاتجاه نحو التسويق الجنسي وهو الطبيعة التنافسية المتزايدة لصناعة الإعلان. مع مثل هذا التنافس على اهتمام المستهلك، يجب على العلامات التجارية إيجاد طرق مبتكرة للتمييز بين نفسها. يمكن أن يساعد استخدام اللغة والصور الاستفزازية العلامة التجارية على التميز عن الجمهور وجذب انتباه الناس، حتى لو لم يكن ذلك جذابًا للجميع. تحتاج العلامات التجارية إلى توخي الحذر بشأن جمهورها المستهدف وما إذا كانت تريد أن ترتبط بصورة مثيرة أو صورة أكثر تحفظًا. بينما يجادل البعض بأن التسويق الجنسي يجسد النساء، يشير آخرون إلى أن مثل هذه الحملات غالبًا ما تظهر الرجال في أدوار مماثلة.
على سبيل المثال، تضمنت حملة كالفن كلاين في عام 2018 الممثل جاستن بيبر وعارضة الأزياء كيندال جينر تقبيل الملابس الداخلية والوضعيات الموحية. كان الإعلان مثيرًا للجدل، لكنه ساعد العلامة التجارية في إثارة الضجة والمبيعات.
في النهاية، يتعلق الأمر بقيم الشركة وكيف يختارون تقديم أنفسهم للجمهور. في الختام، في حين أن التسويق الاستفزازي يمكن أن يكون فعالاً في لفت الانتباه، فإنه ينطوي أيضًا على مخاطر ويجب استخدامه بعناية. يجب على الشركات أن تزن الفوائد المحتملة مقابل التكاليف المحتملة وتقرر ما إذا كان هذا يتوافق مع رسالة علامتها التجارية الإجمالية. يجب عليهم أيضًا إيلاء اهتمام وثيق للمعايير والتوقعات الثقافية وتجنب تجاوز أي خطوط قد تسيء إلى المستهلكين.