O uso de linguagem provocadora no marketing
Os comercialistas usam uma linguagem provocadora para chamar a atenção e despertar o interesse por décadas, desde slogans e cartazes publicitários impressionantes até anúncios ultrajantes e nomes de produtos. Embora esta abordagem possa ser muito eficaz na promoção de produtos, também gerou críticas de vários grupos, incluindo cães de guarda da indústria publicitária e ativistas que afirmam que essas táticas objetivam as mulheres e promovem imagens do corpo pouco saudáveis. Nos últimos anos, houve várias discussões sobre o uso de campanhas de marketing sexualmente sexuais, incluindo um anúncio infame no Super Bowl, envolvendo uma mulher pouco vestida, vestindo-se antes de um homem chegar do trabalho, e um anúncio da Calvin Klein's um anúncio de aromas de «obsessão» mostrando um homem com os seios nus saindo de uma cortina para a alma.
No entanto, muitos comercialistas acreditam que o marketing sexualizado é necessário para se destacar no panorama mediático hoje cheio. O crescimento das redes sociais e publicidade online tornou mais difícil do que nunca para ser visto, especialmente sem um investimento significativo em dólares promocionais. Como resultado, as empresas tratam o valor de choque como uma forma de furar o barulho. Mas esta estratégia oferece riscos - se a empresa ofender ou afastar os consumidores com sua publicidade, ela pode enfrentar reações negativas e prejudicar sua reputação.
Outro fator que estimula a tendência de marketing mais sexual é o caráter cada vez mais competitivo da indústria publicitária. Com essa competição pela atenção dos consumidores, as marcas devem encontrar formas criativas de se diferenciar. Usar frases e imagens provocativas pode ajudar a marca a se destacar da multidão e chamar a atenção das pessoas, mesmo que não seja agradável a todos. As marcas devem estar atentas ao seu público-alvo e se querem ser associadas a uma imagem forte ou mais conservadora.
Embora alguns afirmem que o marketing sexualizado objetiva as mulheres, outros observam que tais campanhas incluem frequentemente homens em papéis semelhantes.
Por exemplo, na campanha Calvin Klein, em 2018, o ator Justin Bieber e a modelo Kendall Jenner se beijaram com roupas íntimas e poses sutis. O anúncio causou controvérsia, mas ajudou a marca a causar alvoroço e vendas.
Em última análise, isso se resume aos valores da empresa e à forma como eles preferem se representar ao público.
Para terminar, embora o marketing provocativo possa ser eficaz em chamar a atenção, ele também oferece riscos e deve ser usado com reflexão. As empresas devem comparar os potenciais benefícios com os potenciais custos e decidir se isso é compatível com a sua mensagem geral sobre a marca. Eles também devem prestar atenção a normas culturais e expectativas e evitar atravessar qualquer linha que possa ofender os consumidores.