Queer kimliği, heteroseksüel, cisgender veya cinsiyet ikilisi olarak tanımlanmayan insanlar için genel bir terim olarak tanımlanır. Bu, cinsel yönelimi, cinsiyet ifadesi ve/veya ilişki dinamikleri lezbiyen, gey, biseksüel, transseksüel, interseks, aseksüel, panseksüel ve ikili olmayan bireyler de dahil olmak üzere ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere geleneksel normları aşan bireyler için geçerlidir. Son yıllarda, queer kimliği ana akım medyada, reklamcılıkta ve sanatta daha belirgin hale geldi.
Ticarileştirme, queer temsilini homojenleştirdi ve eşcinsellik hakkındaki zararlı ideolojileri güçlendiren dar klişeler yarattı.
Medya temsili
Filmlerde, TV şovlarında, müzik videolarında ve diğer eğlence biçimlerinde queer karakterlerin tasviri son yıllarda artmıştır.
Netflix dizileri. "Sense8" birkaç LGBTQIA + ana karaktere sahipken, "Love, Simon" filmi arkadaşlarına ve ailesine gelen kapalı bir gencin hikayesini anlatıyor. Bu olumlu algılar, queer deneyimlerini normalleştirmeye yardımcı olabilir ve queer olmanın ne anlama geldiğine dair sosyal varsayımlara meydan okuyabilir. Birçok garip anlatı hala çeşitlilikten yoksundur, beyaz, zengin, güçlü gövdeli, cisgender kişilikler genellikle varsayılan olarak sunulur. Bazı hikayeler, garip ilişkileri, gerçek sevgi ve arzu ifadelerinden ziyade romantikleştirilmiş fanteziler olarak sunar. "Beni Adınla Çağır" filmi, beyaz bir erkek üniversite öğrencisinin yaz tatili sırasında bir İtalyan ile cinsel uyanışını anlatıyor. Görsel olarak çarpıcı olmasına rağmen, film yabancılığın sadece başkalarının zevki için var olduğu fikrini sürdürüyor. Reklam şirketleri genellikle toplumu gerçekten temsil etmeden ürün satmak için queer kimliğini kullanır. Coca-Cola, Super Bowl devre arası gösterisi sırasında öpüşen aynı cinsiyetten bir çiftin yer aldığı bir reklam yayınladı, ancak bu ticarileştirme, toplumdaki queer insanların karşılaştığı sistemik baskıyı ele almak için çok az şey yaptı. Sadece gürültü ve dikkat yarattı, bu da ilerici temsil tarafından tehdit edildiğini hisseden muhafazakar izleyicilerin tepkisine yol açabilir.
Reklamcılıkta temsil
Queer kimliği, reklamcılıkta, özgünlüklerine veya gerçek deneyim üzerindeki etkilerine bakılmaksızın ürün ve hizmetleri tanıtmak için kullanıldıkları bir meta haline gelmiştir. Bu, özellikle alışılmadık görünüme sahip modellerin genellikle kampanyalarda yer aldığı güzellik ve moda endüstrisinde belirgindir. Bu görüntüler genellikle, erkeklerin erkek klişelerine uyması gerekirken kadınların zayıf ve kadınsı olması gerektiği beklentisi gibi cinsiyet normlarını güçlendirir. Birçok marka queer kültürünü bir pazarlama aracı olarak kullanıyor, ne LGBTQIA + nedenlerini destekliyor ne de adil politikaları savunuyor. 2019'da Nike, Gurur Ayı'nı kutlamak için gökkuşağı temalı bir spor ayakkabı koleksiyonu yayınladı, ancak LGBTQIA + organizasyonlarına herhangi bir gelir bağışlayamadı. Bu tür "gökkuşağı abdestleri'sosyal adalet hareketi için felakettir ve yabancılığın sadece bir eğilim ya da heves olduğu fikrini sürdürür. Sanat dünyası uzun zamandır yaratıcı ifade için bir alan olmuştur, bazı sanatçılar çalışmalarını cinsiyet, cinsellik ve ilişkiler etrafındaki sosyal normlara meydan okumak için kullanmaktadır. Film yapımcısı John Waters, çapraz giyinme, kamusal çıplaklık ve BDSM dahil olmak üzere filmlerinde transgresif temaları güzel bir şekilde tasvir etti. Ticarileştirme, sanatçıların karmaşık konuları keşfetme ve sınırları zorlama özgürlüğünü sınırlayabilir. Galeriler, potansiyel müşterileri yabancılaştıracağına inanıyorlarsa queer eserlerini sergilemekten vazgeçebilirler. Benzer şekilde, müzeler, finansman fırsatlarını ve kurumsal desteği etkileyebilecek kink, polyamory veya cinsiyet akışkanlığı gibi tartışmalı konulardan uzak durabilir. Bu, yeniliği bastırır ve sanatsal toplulukta temsili sınırlar. Ticarileşme, queer kimliğinin medyada, reklamcılıkta ve sanatta homojenleştirilmiş temsillerine yol açmıştır.Artan görünürlük olumlu olsa da, kimin queer olarak kabul edilebileceği ve neyin gerçek bir deneyim oluşturduğuna dair zararlı klişeleri güçlendirir. Bu farklı insan grubunu gerçekten temsil etmek için toplum, heteronormativiteye, cisgenderizme ve ikili olmayan sevgi, arzu ve samimiyet ifadelerini marjinalleştiren diğer baskı sistemlerine meydan okumalıdır.
Ticarileşme queer kimliklerin medyada, reklamcılıkta ve sanatta nasıl temsil edildiğini nasıl etkiler?
Queer kimliğin medyadaki temsili genellikle yaratıcıların ticari çıkarları tarafından şekillendirilir, bu da heteronormatif değerleri ve normları yansıtan basmakalıp ve çarpıtmalara yol açabilir. Bu, LGBTQ + olarak tanımlanan insanlar için sorun yaratabilir, çünkü otantik benliklerini kabul etmek yerine bu algılara uymak için baskı altında hissedebilirler.