A identidade quir é definida como um termo comum para pessoas que não se identificam como heterossexuais, cisgêneros ou binários de gênero. Isso se aplica a pessoas cuja orientação sexual, expressão de gênero e/ou dinâmica de relacionamento ultrapassa as normas tradicionais, incluindo, mas não restritas, lésbicas, gays, bissexuais, transgêneros, intersexuais, assexuais, pensionistas e não-sexuais. Nos últimos anos, a identidade queer tornou-se mais visível nos principais meios de comunicação, publicidade e arte.
A comercialização levou à homogeneização da representação queer, criando estereótipos estreitos que aumentam ideologias prejudiciais sobre estranheza.
Apresentação na mídia
Nos últimos anos, aumentou a imagem de personagens queer em filmes, programas de TV, clipes de música e outros tipos de entretenimento.
Série Netflix. Em «Sense8», há vários personagens principais do MBTQIA +, enquanto o filme «Amor, Simon» conta a história de um adolescente reservado que vai para seus amigos e família. Estas visões positivas podem ajudar a normalizar experiências estranhas e desafiar suposições sociais sobre o que significa ser estranho.
Muitas narrativas estranhas ainda carecem de diversidade, sendo que brancos, ricos, trabalhadores, indivíduos cisgêneros são frequentemente apresentados como default.
Algumas histórias apresentam relações estranhas como fantasias romantizadas, em vez de expressões genuínas de amor e desejo.
O filme «Me chame pelo seu nome» retrata o despertar sexual de um estudante universitário branco com um italiano durante as férias de verão. Embora visivelmente incrível, o filme perpetua a ideia de que a estranheza só existe para o prazer dos outros.
As empresas de publicidade muitas vezes usam a identidade quir para vender produtos sem representar verdadeiramente a comunidade.
A Coca-Cola lançou um anúncio envolvendo um casal gay que se beijou durante um show no intervalo do Super Bowl, mas esta comercialização não ajudou muito a lidar com a opressão sistêmica enfrentada por pessoas estranhas na sociedade. Isso simplesmente criou ruídos e atenção, o que pode levar a reações negativas por parte de espectadores conservadores que se sentem ameaçados pela visão progressista.
A apresentação no anúncio
A identidade quir também se tornou um produto na publicidade, onde eles são usados para promover produtos e serviços sem considerar sua autenticidade ou impacto na experiência real. Isso é particularmente evidente na indústria da beleza e da moda, onde modelos com aparência não convencional muitas vezes aparecem em campanhas.
Essas imagens frequentemente fortalecem as normas de gênero, como a expectativa de que as mulheres devem ser magras e femininas, enquanto os homens devem corresponder aos estereótipos masculinos.
Muitas marcas usam a cultura queer como ferramenta de marketing, sem suportar as razões do GBTQIA + ou defender políticas justas. Em 2019, a Nike lançou uma coleção de sapatilhas com o tema do arco-íris para celebrar o Mês do Orgulho, mas não conseguiu doar qualquer receita para as organizações da WOLFTQIA +. Este tipo de «lavagem do arco-íris» é devastador para o movimento de justiça social e perpetua a ideia de que a estranheza é apenas uma tendência ou uma peculiaridade.
Representação na arte
O mundo da arte é há muito tempo um espaço de expressão criativa, e alguns artistas usaram seus trabalhos para desafiar as normas sociais em relação ao sexo, sexualidade e relacionamentos.
O cineasta John Waters retratou perfeitamente temas transgressores em seus filmes, incluindo crossdressing, nudez pública e BDSM.
Comercialização pode limitar a liberdade dos artistas de explorar temas complexos e abrir limites.
Galerias podem deixar de expor obras de queer se acharem que isso afastará potenciais clientes.Da mesma forma, os museus podem fugir de temas controversos, como o desgaste, a poliamoria ou a fluência de gênero, que podem afetar as possibilidades de financiamento e apoio institucional. Isso impede a inovação e restringe a representação na comunidade artística.
A comercialização resultou em representações homogêneas da identidade queer na mídia, publicidade e arte. Embora a maior visibilidade seja positiva, também reforça estereótipos nocivos sobre quem pode ser considerado como um quir e o que constitui uma experiência genuína. Para representar verdadeiramente este grupo variado de pessoas, a sociedade deve desafiar a heteronormaticidade, o cisgenderismo e outros sistemas de opressão que marginalizam expressões de amor, desejo e intimidade.
Como a comercialização afeta a forma como as identidades queer são representadas nos meios de comunicação, publicidade e arte?
A representação da identidade queer nos meios de comunicação é muitas vezes formada por interesses comerciais dos criadores, o que pode levar a estereótipos e distorções que refletem valores e normas heteronormativas. Isso pode criar problemas para as pessoas que se identificam como LGBT +, pois elas podem se sentir pressionadas para se adequar a essas percepções, em vez de aceitar o seu verdadeiro «eu».