Queer tożsamość jest zdefiniowany jako ogólny termin dla osób, które nie zidentyfikować jako heteroseksualne, cisgender, lub płci binarnej. Dotyczy to osób, których orientacja seksualna, ekspresja płci i/lub dynamika relacji wykraczają poza tradycyjne normy, w tym, ale nie ograniczają się do osób lesbijskich, gejowskich, biseksualnych, transseksualnych, interseksualnych, bezpłciowych, panseksualnych i innych. W ostatnich latach tożsamość queer stała się bardziej widoczna w mediach głównego nurtu, reklamie i sztuce.
Komercjalizacja ujednoliciła reprezentację queer, tworząc wąskie stereotypy wzmacniające szkodliwe ideologie dotyczące queerness.
Reprezentacja mediów
W ostatnich latach wzrosła liczba postaci queer w filmach, programach telewizyjnych, teledyskach i innych formach rozrywki.
Seria Netflix. „Sense8" oferuje kilka LGBTQIA + głównych bohaterów, podczas gdy film „Miłość, Simon" opowiada historię zamkniętego nastolatka wychodzącego do jej przyjaciół i rodziny. Te pozytywne postrzeganie może pomóc normalizować doświadczenia queer i kwestionować społeczne założenia co to znaczy być queer.
Wielu dziwnych narracji wciąż brakuje różnorodności, z białymi, bogatymi, zdolnymi, cisgender osobowościami często przedstawianymi jako domyślne.
Niektóre historie przedstawiają dziwne relacje jako romantyczne fantazje, a nie prawdziwe wyrazy miłości i pragnienia.
Film „Call Me By Your Name" przedstawia przebudzenie seksualne białego studenta uczelni męskiej z włoskim podczas letnich wakacji. Choć wizualnie oszałamiający, film utrwala pogląd, że dziwność istnieje tylko dla przyjemności innych.
Firmy reklamowe często używają tożsamości queer do sprzedaży produktów bez prawdziwego reprezentowania społeczności.
Coca-Cola wydała reklamę, w której para osób tej samej płci całowała się podczas pokazu Super Bowl halftime, ale komercjalizacja niewiele poradziła sobie z uciskiem systemowym, przed którym stoją ludzie queer w społeczeństwie. To właśnie stworzyło hałas i uwagę, co może prowadzić do backlash ze strony konserwatywnych widzów, którzy czują się zagrożeni postępową reprezentacją.
Reprezentacja w reklamie
Tożsamość queer stała się również towarem w reklamie, gdzie służą do promowania produktów i usług bez względu na ich autentyczność lub wpływ na rzeczywiste doświadczenie. Jest to szczególnie widoczne w branży piękna i mody, gdzie modele o niekonwencjonalnym wyglądzie często występują w kampaniach.
Te obrazy często wzmacniają normy płci, takie jak oczekiwanie, że kobiety powinny być cienkie i kobiece, podczas gdy mężczyźni powinni odpowiadać męskim stereotypom.
Wiele marek wykorzystuje kulturę queer jako narzędzie marketingowe, nie popierając przyczyn LGBTQIA + ani nie popierając uczciwej polityki. W 2019, Nike wydał kolekcję tęczowych trampki do świętowania Pride Month, ale nie był w stanie przekazać żadnych wpływów do organizacji LGBTQIA +. Ten rodzaj „tęczowej ablacji" jest katastrofalny dla ruchu sprawiedliwości społecznej i utrwala pogląd, że dziwność jest tylko trendem lub modą.
Reprezentacja w sztuce
Świat sztuki od dawna jest przestrzenią dla twórczej ekspresji, przy czym niektórzy artyści wykorzystują swoją pracę do kwestionowania norm społecznych wokół seksu, seksualności i relacji.
Filmowiec John Waters w swoich filmach pięknie przedstawiał tematy transgresyjne, w tym przekrojowe, nagość publiczna i BDSM.
Komercjalizacja może ograniczyć swobodę artystów do badania złożonych tematów i przesuwania granic.
Galerie mogą zrezygnować z wystawiania dzieł queer, jeśli uważają, że będzie to alienate potencjalnych klientów. Podobnie muzea mogą unikać kontrowersyjnych tematów, takich jak kink, poliamor czy płeć, co może wpłynąć na możliwości finansowania i wsparcie instytucjonalne. Hamuje to innowacyjność i ogranicza reprezentację w środowisku artystycznym.
Komercjalizacja doprowadziła do homogenizacji reprezentacji tożsamości queer w mediach, reklamie i sztuce.Choć zwiększona widoczność jest pozytywna, wzmacnia również szkodliwe stereotypy na temat tego, kto może być uważany za queer i co stanowi prawdziwe doświadczenie. Aby naprawdę reprezentować tę różnorodną grupę ludzi, społeczeństwo musi kwestionować heteronormatywność, cisgenderyzm i inne systemy ucisku, które marginalizują niejednoznaczne przejawy miłości, pragnienia i intymności.
Jak komercjalizacja wpływa na to, jak tożsamości queer są reprezentowane w mediach, reklamy i sztuki?
Reprezentacja tożsamości queer w mediach jest często kształtowana przez interesy handlowe twórców, co może prowadzić do stereotypów i zniekształceń, które odzwierciedlają wartości i normy heteronormatywne. Może to stwarzać problemy dla osób, które utożsamiają się z LGBTQ +, ponieważ mogą czuć się pod presją, aby dostosować się do tych poglądów, a nie zaakceptować ich autentyczne osoby.