تُعرَّف هوية الكوير على أنها مصطلح عام للأشخاص الذين لا يُعرّفون على أنهم ثنائيو الجنس أو ثنائيو الجنس. ينطبق هذا على الأفراد الذين تتجاوز ميلهم الجنسي و/أو تعبيرهم عن الجنس و/أو ديناميكيات علاقاتهم المعايير التقليدية، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية وثنائيي الجنس واللاجنسيين والمتحولين جنسياً وغير ثنائيي الجنس. في السنوات الأخيرة، أصبحت هوية المثليين أكثر بروزًا في وسائل الإعلام والإعلان والفنون السائدة.
أدى التسويق إلى تجانس تمثيل المثليين، مما خلق قوالب نمطية ضيقة تعزز الأيديولوجيات الضارة حول الغرابة.
التمثيل الإعلامي
زاد تصوير الشخصيات الغريبة في الأفلام والبرامج التلفزيونية ومقاطع الفيديو الموسيقية وغيرها من أشكال الترفيه في السنوات الأخيرة.
سلسلة Netflix. يضم فيلم «Sense8» العديد من الشخصيات الرئيسية في LGBTQIA +، بينما يحكي فيلم «Love، Simon» قصة مراهقة مغلقة تخرج إلى أصدقائها وعائلتها. يمكن أن تساعد هذه التصورات الإيجابية في تطبيع تجارب المثليين وتحدي الافتراضات الاجتماعية حول ما يعنيه أن تكون غريبًا.
لا تزال العديد من الروايات الغريبة تفتقر إلى التنوع، حيث غالبًا ما يتم تقديم الشخصيات البيضاء والغنية والقادرة على العمل والمتوافقة مع الجنس على أنها تخلف عن السداد.
تقدم بعض القصص علاقات غريبة على أنها تخيلات رومانسية بدلاً من تعبيرات حقيقية عن الحب والرغبة.
يصور فيلم «Call Me by Your Name» الصحوة الجنسية لطالب جامعي أبيض مع إيطالي خلال إجازة صيفية. على الرغم من أن الفيلم مذهل بصريًا، إلا أنه يديم فكرة أن الغرابة موجودة فقط لمتعة الآخرين.
غالبًا ما تستخدم شركات الإعلان هوية كوير لبيع المنتجات دون تمثيل المجتمع حقًا.
أصدرت شركة Coca-Cola إعلانًا يظهر فيه زوجان من نفس الجنس يتبادلان القبلات خلال عرض نهاية الشوط الأول في Super Bowl، لكن هذا التسويق لم يفعل الكثير لمعالجة الاضطهاد المنهجي الذي يواجهه الأشخاص المثليون في المجتمع. لقد أحدثت للتو ضوضاء واهتمامًا، مما قد يؤدي إلى رد فعل عنيف من المشاهدين المحافظين الذين يشعرون بالتهديد من التمثيل التقدمي.
التمثيل في الإعلان
أصبحت هوية الكوير أيضًا سلعة في الإعلان، حيث يتم استخدامها للترويج للمنتجات والخدمات بغض النظر عن أصالتها أو تأثيرها على التجربة الفعلية. يتضح هذا بشكل خاص في صناعة الجمال والأزياء، حيث غالبًا ما تظهر عارضات الأزياء بمظهر غير تقليدي في الحملات.
غالبًا ما تعزز هذه الصور المعايير الجنسانية، مثل توقع أن تكون المرأة نحيفة وأنثوية بينما يجب أن يتوافق الرجال مع الصور النمطية للذكور.
تستخدم العديد من العلامات التجارية ثقافة المثليين كأداة تسويق، ولا تؤيد قضايا LGBTQIA + ولا تدعو إلى سياسات عادلة. في عام 2019، أصدرت Nike مجموعة من الأحذية الرياضية ذات الطابع قوس قزح للاحتفال بشهر الفخر، لكنها لم تتمكن من التبرع بأي عائدات لمنظمات LGBTQIA +. هذا النوع من «وضوء قوس قزح» كارثي لحركة العدالة الاجتماعية ويديم فكرة أن الغرابة ليست سوى اتجاه أو بدعة.
التمثيل في الفن
لطالما كان عالم الفن مساحة للتعبير الإبداعي، حيث يستخدم بعض الفنانين أعمالهم لتحدي الأعراف الاجتماعية حول الجنس والجنس والعلاقات.
صور المخرج جون ووترز بشكل جميل موضوعات مخالفة في أفلامه، بما في ذلك ارتداء الملابس المتقاطعة والعري العام و BDSM.
يمكن أن يحد التسويق من حرية الفنانين في استكشاف الموضوعات المعقدة ودفع الحدود.
يمكن للمعارض الانسحاب من عرض الأعمال الشاذة إذا كانوا يعتقدون أنها ستبعد العملاء المحتملين. وبالمثل، يمكن للمتاحف أن تخجل من الموضوعات المثيرة للجدل مثل الانزلاق أو تعدد الزوجات أو السيولة بين الجنسين، والتي يمكن أن تؤثر على فرص التمويل والدعم المؤسسي. هذا يخنق الابتكار ويحد من التمثيل في المجتمع الفني.
أدى التسويق إلى تجانس تمثيل الهوية الغريبة في وسائل الإعلام والإعلان والفن.في حين أن زيادة الرؤية إيجابية، إلا أنها تعزز أيضًا الصور النمطية الضارة حول من يمكن اعتباره شاذًا وما يشكل تجربة حقيقية. لتمثيل هذه المجموعة المتنوعة من الناس حقًا، يجب على المجتمع تحدي التغاير، والتوافق بين الجنسين، وأنظمة الاضطهاد الأخرى التي تهمش التعبيرات غير الثنائية عن الحب والرغبة والألفة.
كيف يؤثر التسويق التجاري على كيفية تمثيل الهويات الغريبة في وسائل الإعلام والإعلان والفن ؟
غالبًا ما يتشكل تمثيل الهوية الشاذة في وسائل الإعلام من خلال المصالح التجارية للمبدعين، مما قد يؤدي إلى قوالب نمطية وتشوهات تعكس القيم والمعايير غير المتجانسة. يمكن أن يخلق هذا مشاكل للأشخاص الذين يعتبرون LGBTQ +، حيث قد يشعرون بالضغط للتوافق مع هذه التصورات بدلاً من قبول ذواتهم الحقيقية.