Kwir-identity è definito come un termine comune per le persone che non si identificano come eterosessuali, cisgenerativi o binari di genere. Questo vale per le persone il cui orientamento sessuale, l'espressione di genere e/o le dinamiche delle relazioni vanno al di là delle normative tradizionali, incluse, ma non limitate, lesbiche, gay, bisessuali, transgender, intersex, asessuali, pansessuali e non. Negli ultimi anni, l'identità queer è diventata più visibile nei principali media, pubblicità e arte.
La commercializzazione ha portato all'omogeneizzazione della rappresentazione quir, creando stereotipi stretti che aumentano le ideologie dannose sulla stranezza.
Presentazione media
Negli ultimi anni è aumentata l'immagine di personaggi quir in film, programmi televisivi, video musicali e altri tipi di intrattenimento.
Serie Netflix. In «Sense8» sono presenti alcuni dei protagonisti di WOLFTQIA +, mentre il film «Love, Simon» racconta la storia di un adolescente che esce dai suoi amici e dalla sua famiglia. Queste idee positive possono aiutare a normalizzare esperienze strane e sfidare i presupposti sociali su cosa significa essere strani.
Molte strane narrazioni mancano ancora di diversità, con personalità bianche, ricche, in grado di lavorare, cicgender spesso rappresentate come default.
Alcune storie rappresentano strane relazioni come fantasie romantiche, non autentiche espressioni di amore e desiderio.
Il film «Chiamami con il tuo nome» rappresenta il risveglio sessuale di uno studente di college bianco con un italiano durante le vacanze estive. Anche se il film è visibilmente incredibile, immortala l'idea che la stranezza esiste solo per il piacere degli altri.
Le aziende pubblicitarie spesso utilizzano l'identità quire per vendere prodotti senza rappresentare una vera comunità.
Coca-Cola ha pubblicato una pubblicità che coinvolge una coppia dello stesso sesso baciata durante lo show del Super Bowl, ma questa commercializzazione non ha aiutato a gestire l'oppressione sistemica che le persone strane affrontano nella società. Questo ha semplicemente creato rumore e attenzione, che può portare a reazioni negative da parte degli spettatori conservatori che si sentono minacciati da una visione progressista.
La presentazione negli annunci
L'identità di Quire è anche diventato un prodotto pubblicitario in cui vengono utilizzati per promuovere prodotti e servizi senza considerare la loro autenticità o l'impatto sull'esperienza reale. Ciò è particolarmente evidente nel settore della bellezza e della moda, dove i modelli con un aspetto non tradizionale sono spesso nelle campagne.
Queste immagini spesso rafforzano le norme di genere, come l'attesa che le donne debbano essere magre e femminili, mentre gli uomini devono corrispondere agli stereotipi maschili.
Molti marchi utilizzano la cultura queer come strumento di marketing, senza sostenere le ragioni di LNTQIA + e senza sostenere una politica equa. Nel 2019 Nike ha pubblicato una collezione di scarpe da ginnastica per celebrare il Mese dell'Orgoglio, ma non è riuscita a donare alcun ricavato alle organizzazioni LNTQIA +. Questo tipo di «lavaggio dell'arcobaleno» è devastante per il movimento per la giustizia sociale e perpetua l'idea che l'estraneità sia solo un trend o un bizzarro.
Rappresentanza nell'arte
Il mondo dell'arte è da tempo uno spazio per l'espressione creativa, e alcuni artisti hanno usato i loro lavori per sfidare le norme sociali sul sesso, la sessualità e le relazioni.
John Waters, il regista cinematografico, ha rappresentato perfettamente i temi transgressivi nei suoi film, tra cui il crossdressing, la nudità pubblica e il BDSM.
La commercializzazione può limitare la libertà degli artisti di esplorare temi complessi e di espandere i confini.
Le gallerie possono rifiutare di esporre i lavori in quire se ritengono che questo allontanerà i potenziali clienti.Allo stesso modo, i musei possono evitare argomenti controversi, come la poliamoria o la fluidità di genere, che possono influenzare le opportunità di finanziamento e il sostegno istituzionale. Questo ostacola l'innovazione e limita la rappresentanza nella comunità artistica.
La commercializzazione ha portato a rappresentazioni omogenee dell'identità quir nei media, nella pubblicità e nell'arte. Anche se la maggiore visibilità è positiva, rafforza anche gli stereotipi dannosi su chi può essere considerato un quir e cosa costituisce una vera esperienza. Per rappresentare davvero questo gruppo variegato di persone, la società deve sfidare l'eteronormaticità, il cisgenderismo e altri sistemi di oppressione che emarginano le espressioni di amore, desiderio e intimità non immature.
In che modo la commercializzazione influisce sul modo in cui le persone queer sono rappresentate nei media, nella pubblicità e nell'arte?
La rappresentazione dell'identità queer nei media è spesso generata dagli interessi commerciali dei creatori, che possono portare a stereotipi e distorsioni che riflettono valori e norme eteronormative. Questo può creare problemi per le persone che si identificano come LGBT +, perché possono sentire la pressione di corrispondere a queste idee, piuttosto che accettare il loro vero me.