Розовый капитализм - это экономическая система, которая сосредоточена вокруг людей ЛГБТК + и их потребностей. Он характеризуется коммерциализацией странности через продукты, услуги, события и опыт, продаваемые лицам и союзникам ЛГБТК +. Розовый капитализм стремится создать прибыльную нишу для предприятий, обслуживающих именно потребителей ЛГБТК +, а также способствует принятию и включению идентичности ЛГБТК + в общество.
Эта практика была подвергнута критике за нормализацию и коммерциализацию квир-существования в потребительской культуре.
Нормализация идентичности ЛГБТТК + происходит, когда розовый капитализм представляет ее как мейнстрим, приемлемый и желательный. Это создает ложное ощущение прогресса и инклюзивности, не бросая по-настоящему вызов общественным структурам угнетения.
Товары радужной тематики, такие как одежда, украшения и домашний декор становятся популярными во время Месяца гордости, но не касаются системной дискриминации трансгендерных и небинарных людей.
Представительство в СМИ часто фокусируется на белом, средний класс, цисгендерные люди, которые могут позволить себе предметы роскоши или отдых за границей, далее исключая тех, кто наиболее уязвим в сообществе.
Коммодификация относится к превращению чего-либо в продукт или услугу, часто с небольшим вниманием к его культурному значению. В розовом капитализме LGBTQ + идентичности превращаются в товары, которые можно покупать и продавать. Радужные флаги и парады гордости становятся туристическими достопримечательностями, где участники оплачивают доступ на эксклюзивное мероприятие. Дрэг-шоу стали скорее искусством перформанса, чем политической демонстрацией, сводя их к развлекательному значению. Квир-отношения идеализируются и романтизируются через такие продукты, как поздравительные открытки, любовные записки и свадебные услуги. Эти коммерциализации стирают радикальные корни странности и обесценивают подлинную близость между людьми.
Розовый капитализм также продвигает гетеронормативные гендерные роли, продавая продукты «прямым союзникам», подразумевая, что они нуждаются в образовании о странном опыте, чтобы поддержать своих близких. Трансгендерные мужчины и женщины могут быть объективизированы как сексуальные объекты в рекламных кампаниях, увековечивая вредные стереотипы.
Компании могут использовать тактика «промывки радуги» для получения поддержки от ЛГБТК + сообществ без фактической поддержки их финансово или политически.
Хотя некоторые утверждают, что розовый капитализм помог повысить видимость и признание ЛГБТТК + людей, он не в состоянии решить системные проблемы внутри общества, такие как расизм, аблеизм и классизм. Это усиливает потребительство, одновременно наживаясь на политике идентичности, сводя странность к имиджу бренда. Чтобы бросить вызов этому явлению, мы должны задаться вопросом, что и почему продвигается, выступать за значимое представительство в СМИ и бизнесе, а также отдавать приоритет интерсекционности, а не токенизации.
Как розовый капитализм одновременно нормализует и коммерциализирует странное существование в потребительской культуре?
Розовый капитализм - это общий термин для маркетинговых стратегий, которые предназначены специально для ЛГБТК + аудитории. Это было с 1980-х годов, когда гей-шествия стали мейнстримом, и компании поняли, что могут извлечь выгоду из возросшей заметности квир-людей. С тех пор он становится все более распространенным в рекламных кампаниях и линейках продуктов, ориентированных на эту демографическую группу.