粉红色资本主义是一个围绕LGBTQ+人及其需求的经济体系。它的特点是通过出售给LGBTQ+个人和盟友的产品，服务，事件和体验使怪异商业化。粉红资本主义旨在为专门为LGBTQ+消费者服务的企业创造有利可图的利基市场，并促进接受LGBTQ+身份并将其纳入社会。这种做法因消费者文化中酷儿存在的正常化和商业化而受到批评。当LGBTQ+身份正常化时，粉红色的资本主义将其呈现为主流、可接受和理想的。这造成了一种错误的进步和包容感，而没有真正挑战压迫的社会结构。
彩虹主题的商品，例如服装，珠宝和家庭装饰，在骄傲月期间变得很流行，但并不涉及对变性人和非二进制人的系统性歧视。媒体代表通常侧重于白人，中产阶级，顺性别的人，他们有能力负担奢侈品或出国度假，进一步排除了社区中最脆弱的人。商品化是指将任何东西转化为产品或服务，通常很少考虑其文化意义。在粉红色的资本主义中，LGBTQ+身份变成了可以买卖的商品。彩虹旗和骄傲游行成为旅游景点，参与者付费参加独家活动。拖曳表演已成为表演艺术而不是政治展示，使它们具有娱乐意义。酷儿关系通过贺卡，爱情笔记和婚礼服务等产品理想化和浪漫化。这些商业化消除了怪异的根本根源，并贬低了人与人之间的真正亲密关系。粉红资本主义还通过向"直接盟友"出售产品来促进异规范的性别角色，这意味着他们需要接受有关奇怪经历的教育来支持亲人。变性男人和女人可以在广告活动中客观化为性对象，从而延续有害的陈规定型观念。
公司可以使用"彩虹冲洗"策略来获得LGBTQ+社区的支持，而无需在财务或政治上为其提供实际支持。
虽然有些人认为粉红色的资本主义有助于提高LGBTQ+人的知名度和接受度，但它无法解决社会内部的系统性问题，例如种族主义，ableism和古典主义。这增强了消费主义，同时利用了身份政治，将怪异性降低到了品牌形象上。为了挑战这种现象，我们必须怀疑是什么以及为什么进步，倡导有意义的媒体和商业代表，并优先考虑交叉性而不是象征性。
粉红色资本主义如何同时使消费者文化中的奇怪存在正常化和商业化？
粉红色资本主义是专门针对LGBTQ+受众的营销策略的通用术语。自1980年代以来，同性恋游行已成为主流，公司意识到他们可以从酷儿的知名度提高中受益。从那以后，它在针对这一人口群体的广告活动和产品线中变得越来越普遍。