ピンク資本主義は、LGBTQ+の人々とそのニーズを中心とした経済システムです。LGBTQ+個人や同盟国に販売された製品、サービス、イベント、経験を通じてqueernessの商品化を特徴としています。ピンク資本主義は、特にLGBTQ+消費者にサービスを提供する企業にとって有利なニッチを創出し、LGBTQ+アイデンティティの社会への受け入れとインクルージョンを促進することを目指しています。
この慣行は、消費者文化におけるクィアの存在を正常化し、商業化したことで批判されてきた。
LGBTQ+アイデンティティの正規化は、ピンクの資本主義が主流としてそれを提示したときに起こり、受け入れられ、望ましい。それは、本当に抑圧の社会構造に挑戦することなく、進歩と包摂性の誤った感覚を作成します。
衣服、ジュエリー、ホームデコレーションなどの虹をテーマにした製品は、プライド月に人気になりますが、トランスジェンダーや非バイナリの人々に対する体系的な差別には対処しません。
メディア表現は、多くの場合、コミュニティで最も脆弱な人を除いて、海外の高級品や休日を買う余裕がある白、中産階級、cisgenderの人々に焦点を当てています。
商品化とは、何かを製品やサービスに変えることを指します。ピンクのLGBTQ+資本主義では、アイデンティティは売買できる商品になります。レインボーフラッグとプライドパレードは観光スポットとなり、参加者は特別なイベントへのアクセスを支払います。ドラッグショーは政治的なデモンストレーションではなくパフォーマンスアートになり、エンターテイメントの重要性を減らしています。クィアの関係は、グリーティングカード、ラブノート、結婚式のサービスなどの製品を通じて理想化され、ロマンチックです。これらの商業化は、奇妙さの根本的な根を消し、個人間の本物の親密さを軽減する。
ピンク資本主義はまた「、直接同盟国」に製品を販売することによって異常な性別の役割を促進し、彼らが彼らの愛する人をサポートするためにクィア経験についての教育を必要とすることを暗示しています。トランスジェンダーの男性と女性は、広告キャンペーンで性的なオブジェクトとして客観化することができ、有害なステレオタイプを永続させることができます。
企業は、実際に財政的または政治的に支援することなく、LGBTQ+コミュニティから支援を得るために「虹の洗浄」戦術を使用することができます。
ピンク資本主義はLGBTQ+の人々の可視性と受容性を高めるのに役立ったと主張する人もいますが、人種差別、ableism、 classismなどの社会の体系的な問題に対処することはできません。それはアイデンティティ政治に現金化しながら消費主義を増幅し、ブランドイメージに奇妙さを減らします。この現象に挑戦するには、何が促進されているのか、なぜなのかを問い、メディアやビジネスにおいて有意義な表現を提唱し、トークン化を優先しなければなりません。
ピンクの資本主義はいかにして消費者文化における奇妙な存在を正常化し、商業化するのか？
ピンク資本主義は、LGBTQ+オーディエンス向けのマーケティング戦略の傘の用語です。1980年代以来、ゲイの行列が主流になり、企業はクィアの人々の視認性の向上から利益を得ることができることに気づきました。それ以来、この人口統計をターゲットとした広告キャンペーンや製品ラインでますます一般的になっています。