Il capitalismo rosa è un sistema economico che si concentra sulle persone LGBT TQ + e sulle loro esigenze. Si caratterizza per la commercializzazione della stranezza attraverso prodotti, servizi, eventi ed esperienze venduti a persone e alleati LGBT +. Il capitalismo rosa si propone di creare una nicchia redditizia per le imprese che servono proprio i consumatori LGBT-TQ + e promuove l'accettazione e l'inclusione dell'identità delle persone LGBT-TQ + nella società.
Questa pratica è stata criticata per aver normalizzato e commercializzato l'esistenza di quire nella cultura dei consumatori.
La normalizzazione dell'identità LGBT TQ + avviene quando il capitalismo rosa la presenta come mainstream, accettabile e desiderabile. Ciò crea una falsa sensazione di progresso e inclusione senza sfidare davvero le strutture sociali di oppressione.
I prodotti dell'arcobaleno, come abbigliamento, decorazione e decorazione domestica, diventano popolari durante il Mese dell'Orgoglio, ma non riguardano la discriminazione sistemica delle persone transgender e non.
La rappresentanza mediatica si concentra spesso sul bianco, la classe media, le persone cisgenerative che possono permettersi beni di lusso o vacanze all'estero, eccetto coloro che sono più vulnerabili nella comunità.
La commodity si riferisce alla trasformazione di qualcosa in un prodotto o un servizio, spesso con poca attenzione al suo significato culturale. Nel capitalismo rosa, le identità di WOLFTQ + si trasformano in prodotti acquistabili e vendibili. Bandiere arcobaleno e parate d'orgoglio diventano attrazioni turistiche dove i partecipanti pagano l'accesso a un evento esclusivo. I drag show sono diventati più un'arte della performance che una dimostrazione politica, riducendoli a un significato di intrattenimento. Le relazioni tra queer sono idealizzate e romantiche attraverso prodotti come biglietti d'auguri, biglietti d'amore e servizi di nozze. Queste commercializzazioni cancellano le radici radicali dell'estraneità e svalutano l'autentica intimità tra le persone.
Il capitalismo rosa promuove anche ruoli eteronormativi di genere vendendo prodotti a «alleati diretti», suggerendo che hanno bisogno di educazione su esperienze strane per sostenere i propri cari. Uomini e donne transgender possono essere oggettivamente oggettati come oggetti sessuali nelle campagne pubblicitarie, perpetuando gli stereotipi dannosi.
Le aziende possono utilizzare le tattiche di lavaggio dell'arcobaleno per ottenere supporto dalle comunità LGBT + senza il supporto effettivo del loro supporto finanziario o politico.
Anche se alcuni sostengono che il capitalismo rosa ha contribuito a migliorare la visibilità e il riconoscimento delle persone LGBT TQ +, non è in grado di risolvere problemi sistemici all'interno della società, come il razzismo, l'ableismo e il classismo. Questo rafforza il consumismo, sfruttando la politica identitaria, riducendo l'estraneità all'immagine del marchio. Per sfidare questo fenomeno, dobbiamo chiederci cosa e perché stia andando avanti, promuovere una rappresentanza significativa nei media e negli affari, e dare la priorità all'intersezionalità piuttosto che alla tokenizzazione.
Come fa il capitalismo rosa a normalizzare e commercializzare allo stesso tempo una strana esistenza nella cultura dei consumatori?
Il capitalismo rosa è un termine comune per le strategie di marketing rivolte specificamente al pubblico LGBT +. Era dagli anni Ottanta, quando le marce gay diventarono mainstream, e le aziende si resero conto di poter beneficiare della maggiore visibilità dei queer. Da allora è diventato sempre più comune nelle campagne pubblicitarie e nelle linee di prodotti rivolte a questo gruppo demografico.