El capitalismo rosa es un sistema económico que se centra en las personas LGBTQ + y sus necesidades. Se caracteriza por comercializar extrañeza a través de productos, servicios, eventos y experiencias vendidas a personas y aliados LGBTQ +. El capitalismo rosa busca crear un nicho rentable para las empresas que atienden precisamente a los consumidores LGBTQ + y también promueve la aceptación e inclusión de la identidad LGBTQ + en la sociedad.
Esta práctica ha sido criticada por normalizar y comercializar la existencia queer en la cultura del consumidor.
La normalización de la identidad LGBTTQ + ocurre cuando el capitalismo rosa la presenta como una corriente principal, aceptable y deseable. Esto crea una falsa sensación de progreso e inclusión sin desafiar realmente las estructuras sociales de opresión.
Los productos de temática arcoíris, como la ropa, la decoración y la decoración del hogar se vuelven populares durante el Mes del Orgullo, pero no abordan la discriminación sistémica contra las personas transgénero y no binarias.
La representación en los medios de comunicación suele centrarse en las personas blancas, de clase media, cisgénero, que pueden permitirse artículos de lujo o vacaciones en el extranjero, excluyendo además a los más vulnerables de la comunidad.
La mercantilización se refiere a convertir algo en un producto o servicio, a menudo con poca atención a su significado cultural. En el capitalismo rosa, las identidades LGBTQ + se convierten en bienes que se pueden comprar y vender. Banderas arcoíris y desfiles de orgullo se convierten en atracciones turísticas donde los participantes pagan el acceso a un evento exclusivo. Los drag shows se convirtieron más en un arte de actuación que en una demostración política, reduciéndolos a un significado entretenido. Las relaciones queer se idealizan y romantizan a través de productos como tarjetas de felicitación, notas de amor y servicios de boda. Estas comercializaciones borran las raíces radicales de la extrañeza y devalúan la auténtica intimidad entre los seres humanos.
El capitalismo rosa también promueve roles de género heteronormativos vendiendo productos a «aliados directos», lo que implica que necesitan educación sobre experiencias extrañas para apoyar a sus seres queridos. Hombres y mujeres transgénero pueden ser objetivados como objetos sexuales en campañas publicitarias, perpetuando estereotipos dañinos.
Las empresas pueden utilizar las tácticas de «lavado del arco iris» para obtener apoyo de las comunidades LGBTQ + sin apoyo real ni financiero ni político.
Aunque algunos afirman que el capitalismo rosa ha ayudado a aumentar la visibilidad y el reconocimiento de las personas LGBTTQ +, es incapaz de resolver problemas sistémicos dentro de la sociedad, como el racismo, el ableísmo y el clasismo. Esto refuerza el consumismo, al tiempo que saca provecho de las políticas de identidad, reduciendo la extrañeza a la imagen de marca. Para desafiar este fenómeno, debemos preguntarnos qué y por qué se está promoviendo, abogar por una representación significativa en los medios de comunicación y las empresas, y dar prioridad a la interseccionalidad en lugar de la tokenización.
¿Cómo normaliza y comercializa simultáneamente el capitalismo rosa la extraña existencia en la cultura consumista?
El capitalismo rosa es un término general para las estrategias de marketing que están diseñadas específicamente para el público LGBTQ +. Fue a partir de la década de 1980 cuando las procesiones gay se convirtieron en la corriente principal y las empresas se dieron cuenta de que podían beneficiarse de la creciente visibilidad de las personas queer. Desde entonces es cada vez más común en las campañas publicitarias y líneas de productos enfocados a este grupo demográfico.