В этой статье будет рассмотрено, как визуальные символы гордости использовались для того, чтобы бросить вызов гетеронормативным гендерным нормам, но также были популяризированы в рамках корпоративных маркетинговых кампаний, которые распространяют странность. В нем будет обсуждаться, как эти символы начинались как акты сопротивления, но теперь стали прибыльной отраслью для компаний, которые стремятся извлечь выгоду из своей ассоциации с маргинализированными сообществами. В статье будет рассмотрена история радужного флага, который был создан Гилбертом Бейкером в ответ на 1969 Стоунволлские беспорядки, а также розового треугольника, который использовался геями во время Второй мировой войны, чтобы идентифицировать себя друг с другом. Затем он изучит, как эти символы были приняты основной культурой и превратились в коммерческие продукты, такие как одежда, ювелирные украшения и аксессуары, часто не признавая своего происхождения в ЛГБТК + активизме.
Наконец, он рассмотрит влияние, которое это оказало на сообщество, и что можно сделать для решения этой проблемы.
История визуальных символов гордости
Движение ЛГБТК + уже давно использует визуальные символы для выражения идентичности и противодействия социальным нормам. В 1950-х годах члены сообщества начали использовать символы, такие как треугольники, круги и звёзды, чтобы представить себя в секретном коде. Эти символы использовались, чтобы общаться друг с другом, сигнализировать о своем присутствии и проявлять солидарность.
Однако, когда в 1980-х годах разразился кризис СПИДа, многие люди начали принимать более заметные формы протеста, в том числе носить радуги или носить таблички с лозунгами вроде «Тишина смерти». Это привело к созданию Радужного флага художником Гилбертом Бейкером в 1978 году, который быстро стал символом странной гордости и сопротивления. Точно так же розовый треугольник использовался геями в концентрационных лагерях во время Второй мировой войны, чтобы идентифицировать себя друг с другом. Розовый треугольник был позже присвоен ЛГБТК + группами как символ солидарности и силы.
Commodification of Queerness
Несмотря на их происхождение в активизме, как радужный флаг, так и розовый треугольник были commodified корпоративными организациями, которые стремятся получить прибыль от их ассоциации с квир-культурой. Такие компании, как Nike, Apple и Starbucks, все выпустили продукты с этими символами, часто не признавая свою историю и не прилагая никаких усилий для поддержки причин LGBTQ +. Это привело к обвинениям в том, что эти компании эксплуатируют маргинализированные сообщества для получения финансовой выгоды.
Кроме того, некоторые критики утверждают, что коммерциализация этих символов ослабляет их политическую власть и делает их менее эффективными в борьбе с гетеронормативными гендерными нормами.
Влияние на Сообщество
Коммерциализация странности может оказать негативное влияние на сообщество, которому она стремится служить.
Например, это может привести к ощущению самоуспокоенности среди тех, кто видит, что их борьба представлена в основных средствах массовой информации, но не рассматривается конкретными способами. Это также создает ложное представление о том, что ЛГБТК + люди достигли полного равенства, когда они все еще сталкиваются с дискриминацией и насилием каждый день.
Наконец, это укрепляет идею о том, что идентичность является потребительским благом, а не фундаментальным аспектом человеческого опыта.
Решение проблемы
Для решения этой проблемы, важно привлечь корпорации к ответственности за их роль в увековечивании вредных стереотипов о странности. Потребители должны знать о том, как их покупки способствуют системному угнетению, и избегать поддержки компаний, которые не занимаются активным продвижением социальной справедливости. Активисты должны продолжать создавать новые символы и формы сопротивления, которые бросают вызов статус-кво и центрируют опыт маргинализированных людей.
В конечном счете, цель должна состоять в том, чтобы создать более справедливое и равноправное общество, где уважается и прославляется индивидуальность каждого.
Как визуальные символы гордости превращаются из актов сопротивления в глобальные маркетинговые инструменты?
Сдвиг в значении и использовании визуального символа радужного флага был значительным с течением времени. С самого начала в качестве акта протеста против преследования полиции на демонстрациях ЛГБТК + во время Стоунволлских беспорядков до принятия основной потребительской культурой трансформация радужного флага является сложным процессом, который отражает более масштабные социально-экономические изменения в американском обществе.