Este artigo vai considerar como os símbolos visuais do orgulho foram usados para desafiar normas heteronormativas de gênero, mas também foram popularizados em campanhas de marketing corporativo que espalham estranheza. Vai discutir como estes símbolos começaram como atos de resistência, mas agora tornaram-se uma indústria lucrativa para as empresas que procuram beneficiar de sua associação com comunidades marginalizadas. O artigo abordará a história da bandeira arco-íris criada por Gilbert Baker em resposta aos distúrbios de Stonewall 1969, assim como o triângulo rosa usado por gays durante a Segunda Guerra Mundial para se identificar uns com os outros. Em seguida, ele vai estudar como esses símbolos foram adotados pela cultura básica e se transformaram em produtos comerciais, como roupas, joias e acessórios, muitas vezes sem reconhecer sua origem no ativismo LGBT + ativismo.
Finalmente, ele vai analisar o impacto que isso teve na comunidade e o que pode ser feito para resolver este problema.
Histórico de caracteres visuais de orgulho
Movimento LGBT + há muito tempo usa símbolos visuais para expressar a identidade e se opor às normas sociais. Na década de 1950, os membros da comunidade começaram a usar símbolos como triângulos, círculos e estrelas para se apresentar em código secreto. Estes símbolos foram usados para comunicar uns com os outros, sinalizar a sua presença e mostrar solidariedade.
No entanto, quando a crise da Aids começou nos anos 1980, muitas pessoas começaram a tomar formas mais visíveis de protesto, incluindo usar arco-íris ou usar placas com slogans como «Silêncio da morte». Isso levou à criação da Bandeira Arco-Íris pelo artista Gilbert Baker em 1978, que rapidamente se tornou um símbolo de estranho orgulho e resistência. Da mesma forma, o triângulo rosa era usado por gays em campos de concentração durante a Segunda Guerra Mundial para se identificar uns com os outros. O triângulo rosa foi mais tarde atribuído por grupos LGBT + como um símbolo de solidariedade e força.
Commodision of Queerness
Apesar de sua origem no ativismo, tanto a bandeira do arco-íris quanto o triângulo rosa foram commodities corporativas que buscam lucrar com sua associação com a cultura queer. Empresas como Nike, Apple e Starbucks todos lançaram produtos com estes símbolos, muitas vezes sem reconhecer a sua história e sem se esforçar para apoiar as causas do LGBTQ +. Isso levou a acusações de que estas empresas exploram comunidades marginalizadas para obter benefícios financeiros.
Além disso, alguns críticos afirmam que a comercialização desses símbolos enfraquece seu poder político e torna-os menos eficazes no combate às normas heteronormativas de gênero.
O impacto na Comunidade
A comercialização da estranheza pode ter um efeito negativo sobre a comunidade à qual ela procura servir.
Por exemplo, isso pode causar uma sensação de complacência entre aqueles que veem sua luta representada nos principais meios de comunicação, mas não são vistos de formas específicas. Também cria uma falsa ideia de que as pessoas LGBT + alcançaram a igualdade total quando ainda enfrentam discriminação e violência todos os dias.
Finalmente, isso reforça a ideia de que a identidade é um bem de consumo e não um aspecto fundamental da experiência humana.
Resolver o problema
Para resolver este problema, é importante responsabilizar as empresas por seu papel na perpetuação de estereótipos nocivos de estranheza. Os consumidores devem saber como suas compras contribuem para a opressão sistêmica e evitar apoiar empresas que não promovem ativamente a justiça social. Os ativistas devem continuar a criar novos símbolos e formas de resistência que desafiem o status quo e centralizem a experiência de pessoas marginalizadas.
Em última análise, o objetivo deve ser criar uma sociedade mais justa e igualitária, onde a individualidade de cada um seja respeitada e celebrada.
Como é que os símbolos visuais de orgulho passam de atos de resistência a ferramentas globais de marketing?
A mudança no valor e no uso do símbolo visual da bandeira arco-íris foi significativa ao longo do tempo. Desde o início como um ato de protesto contra a perseguição da polícia nas manifestações LGBT + durante os distúrbios de Stonewall, até a adoção de uma cultura de consumo básica, a transformação da bandeira arco-íris é um processo complexo que reflete uma mudança socioeconômica maior na sociedade americana.