Ten artykuł zbada, w jaki sposób wizualne symbole dumy zostały wykorzystane do kwestionowania heteronormatywnych norm płci, ale zostały również spopularyzowane poprzez kampanie marketingowe, które rozpowszechniają dziwactwo. Omówimy, jak te symbole zaczęły się jako akty oporu, ale teraz stały się lukratywnym przemysłem dla przedsiębiorstw, które starają się wykorzystać swoje stowarzyszenie ze zmarginalizowanymi społecznościami. Artykuł zbada historię flagi tęczy, która została stworzona przez Gilberta Bakera w odpowiedzi na zamieszki Stonewall 1969, a także różowy trójkąt, który został wykorzystany przez gejów podczas II wojny światowej do identyfikacji ze sobą. Następnie zbada, w jaki sposób symbole te zostały przyjęte przez główny nurt kultury i przekształcone w produkty komercyjne, takie jak odzież, biżuteria i akcesoria, często bez uznania ich pochodzenia w aktywizmie LGBTQ +.
Wreszcie przyjrzy się wpływowi, jaki to wywarło na społeczność i co można zrobić, aby rozwiązać ten problem.
Historia wizualnych symboli dumy
Ruch LGBTQ + od dawna wykorzystuje symbole wizualne do wyrażania tożsamości i przeciwdziałania normom społecznym. W latach pięćdziesiątych XX wieku członkowie społeczności zaczęli używać symboli takich jak trójkąty, okręgi i gwiazdy do reprezentowania siebie w tajnym kodzie. Symbole te służyły do komunikowania się ze sobą, sygnalizowania ich obecności i okazania solidarności.
Kiedy jednak kryzys AIDS dotknął w latach 80., wiele osób zaczęło przyjmować bardziej widoczne formy protestu, w tym noszenie tęczy lub noszenie znaków z hasłami takimi jak „Milczenie śmierci". Doprowadziło to do powstania Tęczowej Flagi przez artystę Gilberta Bakera w 1978 roku, która szybko stała się symbolem dziwnej dumy i oporu. Podobnie, różowy trójkąt był używany przez homoseksualistów w obozach koncentracyjnych podczas II wojny światowej do identyfikacji ze sobą. Różowy trójkąt został później wykorzystany przez grupy LGBTQ + jako symbol solidarności i siły.
Komodyfikacja Queerness
Pomimo ich pochodzenia w aktywizmie, zarówno tęczowa flaga, jak i różowy trójkąt były towarzyskimi podmiotami korporacyjnymi, które starają się czerpać korzyści ze swojego związku z kulturą queer. Firmy takie jak Nike, Apple i Starbucks mają wszystkie wydane produkty z tymi symbolami, często bez uznania ich historii lub podejmowania jakichkolwiek wysiłków w celu wsparcia przyczyn LGBTQ +. Doprowadziło to do oskarżeń, że przedsiębiorstwa te wykorzystują zmarginalizowane społeczności dla zysku finansowego.
Ponadto niektórzy krytycy twierdzą, że komercjalizacja tych symboli osłabia ich władzę polityczną i sprawia, że są one mniej skuteczne w zwalczaniu heteronormatywnych norm płci.
Wpływ Wspólnoty
Komercjalizacja dziwactwa może mieć negatywny wpływ na społeczność, którą stara się służyć.
Na przykład może to prowadzić do poczucia samozadowolenia wśród tych, którzy widzą swoje zmagania reprezentowane w mediach głównego nurtu, ale nie poruszane w określony sposób. Stwarza to również fałszywy pogląd, że osoby LGBTQ + osiągnęły pełną równość, gdy na co dzień stoją w obliczu dyskryminacji i przemocy.
Wreszcie wzmacnia ideę, że tożsamość jest dobrem konsumenta, a nie podstawowym aspektem ludzkiego doświadczenia.
Rozwiązywanie problemów
Aby rozwiązać ten problem, ważne jest, aby pociągnąć korporacje do odpowiedzialności za ich rolę w utrwalaniu szkodliwych stereotypów o dziwności. Konsumenci powinni być świadomi, w jaki sposób ich zakupy przyczyniają się do ucisku systemowego i unikać wspierania przedsiębiorstw, które nie promują aktywnie sprawiedliwości społecznej. Działacze muszą nadal tworzyć nowe symbole i formy oporu, które podważają status quo i koncentrują doświadczenia zmarginalizowanych ludzi.
Jak wizualne symbole dumy przekształcają się z aktów odporności na globalne narzędzia marketingowe?
Zmiana znaczenia i użycia symbolu wizualnego flagi tęczy była znacząca z biegiem czasu. Od momentu powstania jako akt protestu przeciwko molestowaniu policji podczas demonstracji LGBTQ + podczas zamieszek w Stonewall do przyjęcia przez główny nurt kultury konsumenckiej, transformacja flagi tęczy jest złożonym procesem, który odzwierciedla większe zmiany społeczno-ekonomiczne w społeczeństwie amerykańskim.