この記事では、プライドのビジュアルシンボルが異常なジェンダー規範に挑戦するためにどのように使用されてきたかを調べますが、奇妙さを広める企業のマーケティングキャンペーンを通じても普及しています。これらのシンボルがどのようにレジスタンスの行為として始まったのかを議論しますが、今では疎外されたコミュニティとの関係を活用しようとする企業にとって有利な産業になっています。この記事では、1969年のストーンウォール暴動に対応してギルバート・ベイカーによって作成されたレインボーフラッグの歴史と、第二次世界大戦中にゲイが互いを識別するために使用したピンクの三角形を調べます。その後、これらのシンボルが主流の文化にどのように採用され、衣類、ジュエリー、アクセサリーなどの商業製品になったのかを調べます。最後に、これがコミュニティに与えた影響と、問題に対処するために何ができるかを見てみましょう。
プライドのビジュアルシンボルの歴史
LGBTQ+ムーブメントは、アイデンティティを表現し、社会規範に対抗するために、長い間ビジュアルシンボルを使用してきました。1950年代、コミュニティメンバーは三角形、円、星などのシンボルを使用して秘密のコードで自分自身を表現し始めた。これらのシンボルは、互いに通信し、彼らの存在を知らせ、連帯を示すために使用されました。
しかし、1980年代にエイズ危機が発生したとき、多くの人々は「、死の沈黙」のようなスローガンで虹を着用したり、看板を運ぶなど、より目に見える形の抗議を取り始めました。1978年に芸術家ギルバート・ベイカーによってレインボーフラッグが創設され、それはすぐに奇妙な誇りと抵抗の象徴となった。同様に、ピンクの三角形は第二次世界大戦中に強制収容所に収容されていたゲイの男性が互いに識別するために使用された。ピンクの三角形は後にLGBTQ+グループによって連帯と強さの象徴として割り当てられた。
Queernessのコモディフィケーション
活動に起源があるにもかかわらず、レインボーフラッグとピンクの三角形の両方は、クィア文化との関連から利益を得ようとする企業体を商品化しました。Nike、 Apple、 Starbucksなどの企業は、これらのシンボルを含むすべての製品をリリースしています。これは、これらの企業が金融利益のために疎外されたコミュニティを利用しているという非難を引き起こしました。
さらに、一部の批評家は、これらのシンボルの商業化は彼らの政治的権力を弱め、異常なジェンダー規範と戦うのにあまり効果的ではないと主張しています。
コミュニティへの影響
奇妙さの商業化は、サービスを提供しようとするコミュニティに悪影響を及ぼす可能性があります。
例えば、主流のメディアで表現されているが、特定の方法で対処していない彼らの闘争を見ている人々の間で自己満足の感覚につながる可能性があります。また、LGBTQ+の人々は、差別や暴力に直面しながらも、完全な平等を達成しているという誤った認識を生み出しています。最後に、アイデンティティは、人間の経験の基本的な側面ではなく、消費者の良いものであるという考えを強化します。
問題解決
この問題を解決するためには、企業が奇妙さに関する有害なステレオタイプを永続させるための役割を説明することが重要です。消費者は、購買が体系的な抑圧にどのように貢献し、社会正義を積極的に推進していない企業を支援することを避けるべきです。活動家は、現状に挑戦し、疎外された人々の経験を中心とする新しいシンボルと抵抗の形を作り続けなければなりません。
グローバルマーケティングツールへの抵抗行為からプライドのビジュアルシンボルはどのように変換されますか？
レインボーフラッグのビジュアルシンボルの意味と使用のシフトは、時間が経つにつれて重要でした。ストーンウォール暴動の間のLGBTQ+デモでの警察の嫌がらせに対する抗議行動としての始まりから、主流の消費者文化による採用まで、虹の旗の変換は、アメリカ社会のより大きな社会経済的変化を反映する複雑なプロセスです。