Cet article examinera comment les symboles visuels de fierté ont été utilisés pour défier les normes hétéronormatives de genre, mais ont également été popularisés dans le cadre de campagnes de marketing d'entreprise qui diffusent l'étrangeté. Il discutera de la façon dont ces symboles ont commencé comme des actes de résistance, mais sont maintenant devenus une industrie rentable pour les entreprises qui cherchent à bénéficier de leur association avec les communautés marginalisées. L'article examinera l'histoire du drapeau arc-en-ciel créé par Gilbert Baker en réponse aux émeutes de 1969 de Stonewall, ainsi que le triangle rose utilisé par les gays pendant la Seconde Guerre mondiale pour s'identifier les uns aux autres. Il étudiera ensuite comment ces symboles ont été adoptés par la culture de base et se sont transformés en produits commerciaux tels que les vêtements, les bijoux et les accessoires, souvent sans reconnaître leur origine dans l'activisme LGBTQ +.
Enfin, il examinera l'impact que cela a eu sur la communauté et ce qui peut être fait pour résoudre ce problème.
Histoire des symboles visuels de fierté
Le mouvement LGBTQ + utilise depuis longtemps des symboles visuels pour exprimer son identité et s'opposer aux normes sociales. Dans les années 1950, les membres de la communauté ont commencé à utiliser des symboles tels que des triangles, des cercles et des étoiles pour se présenter dans un code secret. Ces symboles ont été utilisés pour communiquer entre eux, signaler leur présence et faire preuve de solidarité.
Cependant, lorsque la crise du sida a éclaté dans les années 1980, de nombreuses personnes ont commencé à prendre des formes de protestation plus visibles, y compris en portant des arc-en-ciel ou en portant des panneaux avec des slogans comme « Silence de la mort ». Cela a conduit à la création du Drapeau arc-en-ciel par l'artiste Gilbert Baker en 1978, qui est rapidement devenu un symbole d'une fierté et d'une résistance étranges. De même, le triangle rose a été utilisé par les gays dans les camps de concentration pendant la Seconde Guerre mondiale pour s'identifier les uns aux autres. Le triangle rose a ensuite été attribué aux groupes LGBTQ + comme symbole de solidarité et de force.
Commodification of Queerness
Malgré leur origine dans l'activisme, le drapeau arc-en-ciel et le triangle rose étaient des organisations commerciales commodifiées qui cherchaient à tirer profit de leur association avec la culture queer. Des entreprises comme Nike, Apple et Starbucks ont tous lancé des produits avec ces symboles, souvent sans reconnaître leur histoire et sans faire aucun effort pour soutenir les causes de LGBTQ +. Cela a conduit à des accusations selon lesquelles ces entreprises exploitent des communautés marginalisées pour en tirer des avantages financiers.
En outre, certains critiques affirment que la commercialisation de ces symboles affaiblit leur pouvoir politique et les rend moins efficaces dans la lutte contre les normes hétéronormatives de genre.
Impact sur la communauté
La commercialisation de l'étrangeté peut avoir un impact négatif sur la communauté qu'elle cherche à servir.
Par exemple, cela peut conduire à un sentiment de complaisance chez ceux qui voient leur lutte représentée dans les grands médias, mais qui ne sont pas traités de manière spécifique. Cela crée également une fausse idée que les personnes LGBTQ + sont parvenues à une égalité totale quand elles sont encore confrontées à la discrimination et à la violence tous les jours.
Enfin, cela renforce l'idée que l'identité est un bien de consommation et non un aspect fondamental de l'expérience humaine.
Résoudre le problème
Pour résoudre ce problème, il est important de tenir les entreprises responsables de leur rôle dans la perpétuation des stéréotypes nuisibles sur l'étrangeté. Les consommateurs doivent être conscients de la façon dont leurs achats contribuent à l'oppression systémique et éviter de soutenir les entreprises qui ne promeuvent pas activement la justice sociale. Les militants doivent continuer à créer de nouveaux symboles et formes de résistance qui remettent en question le statu quo et centrent les expériences des personnes marginalisées.
En fin de compte, l'objectif doit être de créer une société plus juste et plus équitable où l'individualité de chacun est respectée et glorifiée.
Comment les symboles visuels de fierté se transforment-ils d'actes de résistance en outils mondiaux de marketing ?
Le changement dans la signification et l'utilisation du symbole visuel du drapeau arc-en-ciel a été significatif au fil du temps. Depuis le début, en tant qu'acte de protestation contre le harcèlement de la police lors des manifestations LGBTQ + pendant les émeutes de Stonewall jusqu'à l'adoption de la culture des consommateurs de base, la transformation du drapeau arc-en-ciel est un processus complexe qui reflète les changements socioéconomiques plus vastes de la société américaine.