Este artículo examinará cómo se han utilizado los símbolos visuales del orgullo para desafiar las normas heteronormativas de género, pero también se han popularizado a través de campañas de marketing corporativo que difunden extrañeza. Se discutirá cómo estos símbolos comenzaron como actos de resistencia, pero ahora se han convertido en una industria rentable para las empresas que buscan beneficiarse de su asociación con comunidades marginadas. El artículo abordará la historia de la bandera arco iris que fue creada por Gilbert Baker en respuesta a los disturbios de Stonewall de 1969, así como el triángulo rosa que fue utilizado por los gays durante la Segunda Guerra Mundial para identificarse entre sí. A continuación, estudiará cómo estos símbolos han sido adoptados por la cultura principal y se han convertido en productos comerciales como ropa, joyas y accesorios, muchas veces sin reconocer su origen en el activismo LGBTQ +.
Finalmente, considerará el impacto que esto ha tenido en la comunidad y lo que se puede hacer para resolver este problema.
Historia de los símbolos visuales del orgullo
El movimiento LGBTQ + ha utilizado durante mucho tiempo símbolos visuales para expresar identidades y oponerse a las normas sociales. En la década de 1950, los miembros de la comunidad comenzaron a usar símbolos como triángulos, círculos y estrellas para presentarse en un código secreto. Estos símbolos se han utilizado para comunicarse entre sí, señalar su presencia y mostrar solidaridad.
Sin embargo, cuando estalló la crisis del SIDA en la década de 1980, muchas personas comenzaron a adoptar formas de protesta más visibles, incluyendo usar arcoiris o llevar placas con lemas como «El silencio de la muerte». Esto llevó a la creación de la Bandera Arco Iris por el artista Gilbert Baker en 1978, que rápidamente se convirtió en un símbolo de extraño orgullo y resistencia. Asimismo, el triángulo rosa fue utilizado por los gays en los campos de concentración durante la Segunda Guerra Mundial para identificarse entre sí. El triángulo rosa fue posteriormente asignado por grupos LGBTQ + como símbolo de solidaridad y fuerza.
Commodificación de Queerness
A pesar de su origen en el activismo, tanto la bandera arcoíris como el triángulo rosa han sido commodificados por organizaciones corporativas que buscan sacar provecho de su asociación con la cultura queer. Empresas como Nike, Apple y Starbucks han lanzado todos productos con estos símbolos, muchas veces sin reconocer su historia y sin hacer ningún esfuerzo para apoyar las causas LGBTQ +. Esto ha llevado a acusaciones de que estas empresas explotan a comunidades marginadas para obtener beneficios financieros.
Además, algunos críticos sostienen que la comercialización de estos símbolos debilita su poder político y los hace menos efectivos en la lucha contra las normas de género heteronormativas.
Impacto en la comunidad
La comercialización de la extrañeza puede tener un impacto negativo en la comunidad a la que pretende servir.
Por ejemplo, esto puede llevar a una sensación de complacencia entre quienes ven su lucha representada en los principales medios de comunicación, pero no se ve de manera específica. También crea la falsa idea de que las personas LGBTQ + han alcanzado la plena igualdad cuando todavía enfrentan discriminación y violencia todos los días.
Finalmente, refuerza la idea de que la identidad es un bien de consumo y no un aspecto fundamental de la experiencia humana.
Resolver el problema
Para resolver este problema, es importante responsabilizar a las empresas por su papel en la perpetuación de estereotipos dañinos sobre la extrañeza. Los consumidores deben ser conscientes de cómo sus compras contribuyen a la opresión sistémica y evitar apoyar a las empresas que no promueven activamente la justicia social. Los activistas deben seguir creando nuevos símbolos y formas de resistencia que desafíen el statu quo y centren las experiencias de las personas marginadas.
En última instancia, el objetivo debe ser crear una sociedad más justa y equitativa, donde se respete y se glorifique la individualidad de cada uno.
¿Cómo se transforman los símbolos visuales del orgullo de los actos de resistencia en herramientas de marketing global?
El cambio en el significado y uso del símbolo visual de la bandera arcoíris ha sido significativo con el tiempo. Desde el principio, como protesta contra el acoso policial en las manifestaciones LGBTQ + durante los disturbios de Stonewall hasta la adopción por parte de la cultura de consumo básica, la transformación de la bandera arcoíris es un proceso complejo que refleja cambios socioeconómicos más ambiciosos en la sociedad estadounidense.