Реклама является мощным инструментом для повышения осведомленности о продуктах, услугах и идеях для стимулирования поведения потребителей. Его также можно использовать для продвижения социальных причин, включая представление и принятие ЛГБТК +.
Однако существуют проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели, пытаясь точно изобразить различные типы тел, гендерные идентичности и сексуальные ориентации. В этой статье рассматривается, какие обязанности несут рекламодатели в отношении подлинного изображения квир-органов и как коммерческие императивы могут противоречить целям социальной защиты.
Одной из проблем является обеспечение того, чтобы реклама точно представляла всех членов сообщества ЛГБТК +. Реклама часто показывает гетеронормативные пары, в то время как странные люди могут чувствовать себя исключенными и непредставленными. Это может привести к негативным чувствам по отношению к брендам, которые не отражают их опыт или ценности.
Кроме того, некоторые рекламодатели могут уклоняться от демонстрации однополых отношений из-за страха оттолкнуть определенную аудиторию, что может увековечить гомофобию и трансфобию. Чтобы решить эти проблемы, рекламодатели должны работать с экспертами в представительстве LGBTQ +, чтобы обеспечить точность и чувствительность.
Еще одной проблемой является баланс коммерческих интересов с социальными потребностями. Бренды должны продавать продукты или услуги, чтобы заработать деньги, но они также хотят соответствовать позитивным сообщениям, таким как инклюзивность и разнообразие. Некоторые компании могут отдавать приоритет прибыли, а не социальной ответственности, демонстрируя стереотипы или токенизируя квир-людей.
Например, реклама, показывающая двух целующихся мужчин, может показаться прогрессивной, пока не станет ясно, что они просто продают продукт. На рекламодателей также оказывается давление, чтобы они не оскорбляли какую-либо группу, поэтому они могут выбрать мягкие изображения, чтобы привлечь как можно более широкую аудиторию.
Однако такой подход ограничивает возможности для творчества и может вызвать у потребителей чувство скуки или отрешенности.
В конечном счете, ответственность за точное и действенное представление ЛГБТК + лежит как на рекламодателях, так и на потребителях. Компании должны искать разные голоса в своих командах и консультироваться со специалистами, которые понимают нюансы ЛГБТК + сообществ. Потребители могут поддерживать бренды, которые демонстрируют подлинные образы, выбирая их вместо тех, которые полагаются на усталые тропы или не имеют подлинных усилий по интеграции. Реклама может формировать культуру и способствовать принятию, но только в том случае, если мы будем привлекать все стороны к ответственности за создание аутентичного контента.
Какие обязанности несут рекламодатели, достоверно изображая квир-тела, и как коммерческие императивы вступают в противоречие с социальной пропагандой?
Реклама играет важную роль в формировании общественного восприятия различных идентичностей, в том числе странности. Поэтому для рекламодателей важно помнить об их представлении квир-тел, тем более что СМИ исторически изображали квир-людей негативно или стереотипно (Lambe 2015).