Reklama jest potężnym narzędziem do podnoszenia świadomości produktów, usług i pomysłów, aby napędzać zachowanie konsumentów. Może być również stosowany do promowania przyczyn społecznych, w tym LGBTQ + reprezentacji i akceptacji.
Istnieją jednak wyzwania, przed którymi stoją reklamodawcy, próbując dokładnie przedstawić różne typy ciała, tożsamości płciowe i orientacje seksualne. Artykuł ten bada, jakie obowiązki mają reklamodawcy do autentycznych portretów organów queer i jak imperatywy handlowe mogą kolidować z celami ochrony socjalnej.
Jednym z wyzwań jest zapewnienie, że reklamy dokładnie reprezentują wszystkich członków społeczności LGBTQ +. Reklamy często zawierają heteronormatywne pary, podczas gdy queer ludzie mogą czuć się wykluczone i niereprezentowane. Może to prowadzić do negatywnych uczuć do marek, które nie odzwierciedlają ich doświadczeń lub wartości.
Również niektórzy reklamodawcy mogą unikać pokazywania związków tej samej płci z obawy przed alienacją niektórych odbiorców, co może utrwalić homofobię i transphobię. Aby rozwiązać te problemy, reklamodawcy powinni współpracować z ekspertami w dealerstwie LGBTQ + w celu zapewnienia dokładności i wrażliwości.
Równoważenie interesów handlowych z potrzebami społecznymi jest kolejnym wyzwaniem. Marki muszą sprzedawać produkty lub usługi, aby zarabiać pieniądze, ale chcą również sprostać pozytywnym przesłaniom, takim jak integracja i różnorodność. Niektóre firmy mogą priorytetowo traktować zyski nad odpowiedzialnością społeczną, wyświetlając stereotypy lub tokenizując ludzi queer.
Na przykład reklamy pokazujące dwóch mężczyzn całujących mogą wydawać się postępowe, dopóki nie będzie jasne, że po prostu sprzedają produkt. Istnieje również presja na reklamodawców, aby nie obrazić żadnej grupy, więc mogą oni zdecydować się na miękkie obrazy, aby przyciągnąć jak najszerszą publiczność.
Jednak takie podejście ogranicza kreatywność i może sprawić, że konsumenci poczują się znudzeni lub oderwani.
Ostatecznie, na onus jest na reklamodawców i konsumentów zarówno dokładnie i skutecznie reprezentować ludzi LGBTQ +. Firmy powinny szukać różnych głosów na swoich zespołach i konsultować się z profesjonalistami, którzy rozumieją niuanse społeczności LGBTQ +. Konsumenci mogą wspierać marki o autentycznym wyglądzie, wybierając je zamiast tych, które opierają się na zmęczonych tropach lub brak prawdziwych wysiłków integracyjnych. Reklama może kształtować kulturę i promować akceptację, ale tylko wtedy, gdy wszystkie strony są odpowiedzialne za tworzenie autentycznych treści.
Jakie obowiązki ponoszą reklamodawcy w wiernym przedstawianiu ciał queer i w jaki sposób imperatywy handlowe kolidują z propagandą społeczną?
Reklama odgrywa ważną rolę w kształtowaniu publicznego postrzegania różnych tożsamości, w tym dziwactwa. Dlatego ważne jest, aby reklamodawcy byli świadomi swojej reprezentacji ciał queer, zwłaszcza, że media historycznie przedstawiają osoby queer negatywnie lub stereotypowo (Lambe 2015).