La publicité est un outil puissant pour sensibiliser aux produits, services et idées pour stimuler le comportement des consommateurs. Il peut également être utilisé pour promouvoir des causes sociales, y compris la présentation et l'acceptation des personnes LGBTQ +.
Cependant, il y a des problèmes auxquels les annonceurs sont confrontés en essayant de décrire avec précision les différents types de corps, les identités de genre et les orientations sexuelles. Cet article examine quelles sont les responsabilités des annonceurs en ce qui concerne l'image authentique des organes queer et comment les impératifs commerciaux peuvent aller à l'encontre des objectifs de protection sociale.
L'un des problèmes est de veiller à ce que la publicité représente exactement tous les membres de la communauté LGBTQ +. Les publicités montrent souvent des couples hétéronormatifs, tandis que les gens étranges peuvent se sentir exclus et non représentés. Cela peut conduire à des sentiments négatifs envers les marques qui ne reflètent pas leur expérience ou leurs valeurs.
En outre, certains annonceurs peuvent échapper à la démonstration d'une relation homosexuelle par peur de repousser un certain public, ce qui peut perpétuer l'homophobie et la transphobie. Pour résoudre ces problèmes, les annonceurs doivent travailler avec des experts de la représentation LGBTQ + afin d'assurer la précision et la sensibilité.
Un autre problème est l'équilibre des intérêts commerciaux avec les besoins sociaux. Les marques doivent vendre des produits ou des services pour gagner de l'argent, mais elles veulent aussi s'aligner sur des messages positifs tels que l'inclusion et la diversité. Certaines entreprises peuvent donner la priorité au profit plutôt qu'à la responsabilité sociale, en montrant des stéréotypes ou en tokenisant les personnes queer.
Par exemple, une publicité montrant deux hommes embrassant peut sembler progressive jusqu'à ce qu'il soit clair qu'ils vendent simplement le produit. Les annonceurs sont également sous pression pour ne pas insulter un groupe, de sorte qu'ils peuvent choisir des images douces pour attirer un public aussi large que possible.
Cependant, cette approche limite les possibilités de créativité et peut causer aux consommateurs un sentiment d'ennui ou de détachement.
En fin de compte, la responsabilité de la représentation exacte et efficace des LGBTQ + incombe à la fois aux annonceurs et aux consommateurs. Les entreprises doivent rechercher des voix différentes dans leurs équipes et consulter des spécialistes qui comprennent les nuances des communautés LGBTQ +. Les consommateurs peuvent soutenir les marques qui présentent des images authentiques en les choisissant plutôt que celles qui s'appuient sur des sentiers fatigués ou qui n'ont pas d'efforts d'intégration réels. La publicité peut façonner la culture et favoriser l'acceptation, mais seulement si nous tenons toutes les parties responsables de la création de contenu authentique.
Quelles sont les responsabilités des annonceurs, en dépeignant de manière crédible les corps queer, et comment les impératifs commerciaux entrent-ils en conflit avec la propagande sociale ?
La publicité joue un rôle important dans la formation de la perception publique des différentes identités, y compris l'étrangeté. Il est donc important que les annonceurs se souviennent de leur représentation des corps queer, d'autant plus que les médias ont historiquement dépeint les personnes queer de manière négative ou stéréotypée (Lambe 2015).