Werbung ist ein wirksames Instrument zur Sensibilisierung für Produkte, Dienstleistungen und Ideen zur Förderung des Verbraucherverhaltens. Es kann auch verwendet werden, um soziale Gründe zu fördern, einschließlich der Präsentation und Akzeptanz von LGBTQ +.
Es gibt jedoch Probleme, mit denen Werbetreibende konfrontiert sind, wenn sie versuchen, verschiedene Körpertypen, Geschlechtsidentitäten und sexuelle Orientierungen genau darzustellen. Dieser Artikel untersucht, welche Verantwortlichkeiten Werbetreibende in Bezug auf die authentische Darstellung queerer Stellen haben und wie kommerzielle Imperative den Zielen des sozialen Schutzes widersprechen können.
Eine Herausforderung besteht darin, sicherzustellen, dass die Anzeigen alle Mitglieder der LGBTQ + -Community genau darstellen. Anzeigen zeigen oft heteronormative Paare, während sich fremde Menschen ausgeschlossen und nicht repräsentiert fühlen können. Dies kann zu negativen Gefühlen gegenüber Marken führen, die nicht ihre Erfahrungen oder Werte widerspiegeln. Darüber hinaus können einige Werbetreibende die Demonstration gleichgeschlechtlicher Beziehungen aus Angst davor scheuen, ein bestimmtes Publikum zu entfremden, was Homophobie und Transphobie aufrechterhalten könnte. Um diese Probleme zu lösen, müssen Werbetreibende mit Experten in der LGBTQ + -Vertretung zusammenarbeiten, um Genauigkeit und Sensibilität zu gewährleisten.
Eine weitere Herausforderung ist der Ausgleich von kommerziellen Interessen mit sozialen Bedürfnissen. Marken müssen Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, um Geld zu verdienen, aber sie wollen auch positive Botschaften wie Inklusion und Vielfalt erfüllen. Einige Unternehmen können Profit gegenüber sozialer Verantwortung priorisieren, indem sie Stereotypen zeigen oder queere Menschen tokenisieren. Zum Beispiel kann eine Anzeige, die zwei Männer zeigt, die sich küssen, progressiv erscheinen, bis klar ist, dass sie nur ein Produkt verkaufen. Werbetreibende stehen auch unter Druck, keine Gruppe zu beleidigen, sodass sie weiche Bilder auswählen können, um ein möglichst breites Publikum anzusprechen. Dieser Ansatz schränkt jedoch die Möglichkeiten der Kreativität ein und kann bei den Verbrauchern ein Gefühl der Langeweile oder Loslösung hervorrufen. Letztendlich liegt die Verantwortung für die genaue und effektive Darstellung von LGBTQ + sowohl bei den Werbetreibenden als auch bei den Verbrauchern. Unternehmen sollten in ihren Teams nach unterschiedlichen Stimmen suchen und Spezialisten konsultieren, die die Nuancen der LGBTQ + -Community verstehen. Die Verbraucher können Marken unterstützen, die authentische Bilder zeigen, indem sie sie über diejenigen wählen, die sich auf müde Trails verlassen oder keine echten Integrationsbemühungen haben. Werbung kann Kultur prägen und Akzeptanz fördern, aber nur, wenn wir alle Parteien für die Erstellung authentischer Inhalte zur Rechenschaft ziehen.
Welche Verantwortung tragen Werbetreibende, indem sie queere Körper authentisch abbilden, und wie geraten kommerzielle Imperative in Konflikt mit sozialer Propaganda?
Werbung spielt eine wichtige Rolle bei der Gestaltung der öffentlichen Wahrnehmung verschiedener Identitäten, einschließlich der Fremdheit. Daher ist es für Werbetreibende wichtig, sich an ihre Darstellung queerer Körper zu erinnern, zumal die Medien queere Menschen historisch negativ oder stereotyp dargestellt haben (Lambe 2015).