A publicidade é uma poderosa ferramenta de sensibilização sobre produtos, serviços e ideias para estimular o comportamento dos consumidores. Ele também pode ser usado para promover causas sociais, incluindo a representação e aceitação de LGBT +.
No entanto, há problemas que os anunciantes enfrentam ao tentar retratar com precisão diferentes tipos de corpos, identidades de gênero e orientações sexuais. Este artigo considera quais são as responsabilidades dos anunciantes em relação à imagem genuína dos órgãos queer e como os imperativos comerciais podem ser contrários aos objetivos da proteção social.
Um dos problemas é garantir que a publicidade represente com precisão todos os membros da comunidade LGBT +. A publicidade muitas vezes mostra casais heteronormativos, enquanto as pessoas estranhas podem se sentir excluídas e não representadas. Isso pode levar a sentimentos negativos em relação às marcas que não refletem suas experiências ou valores.
Além disso, alguns anunciantes podem evitar demonstrar relações entre pessoas do mesmo sexo por medo de afastar um determinado público, o que pode perpetuar a homofobia e a transfobia. Para resolver esses problemas, os anunciantes devem trabalhar com especialistas em representação da WOLFTQ + para garantir precisão e sensibilidade.
Outro problema é o equilíbrio dos interesses comerciais com as necessidades sociais. Marcas devem vender produtos ou serviços para ganhar dinheiro, mas também querem corresponder a mensagens positivas, como inclusão e diversidade. Algumas empresas podem priorizar o lucro, não a responsabilidade social, demonstrando estereótipos ou tocando as pessoas queer.
Por exemplo, um anúncio mostrando dois homens beijados pode parecer progressivo até ficar claro que eles estão apenas vendendo o produto. Os anunciantes também são pressionados a não ofender qualquer grupo, por isso podem escolher imagens suaves para atrair o público mais amplo possível.
No entanto, essa abordagem restringe as possibilidades de criatividade e pode causar um sentimento de aborrecimento ou desconexão entre os consumidores.
Em última instância, a responsabilidade pela representação exata e eficaz dos LGBT + é dos anunciantes e dos consumidores. As empresas devem procurar vozes diferentes em seus comandos e consultar especialistas que compreendam as nuances das comunidades LGBT + comunidades. Os consumidores podem apoiar marcas que exibem imagens genuínas, escolhendo-as em vez daquelas que dependem de trilhas cansadas ou que não têm um verdadeiro esforço de integração. A publicidade pode criar uma cultura e promover a aceitação, mas apenas se responsabilizarmos todas as partes pela criação de conteúdo autêntico.
Quais são as responsabilidades dos anunciantes, representando fielmente os corpos quir, e como os imperativos comerciais entram em conflito com a propaganda social?
A publicidade tem um papel importante na formação da percepção pública de várias identidades, incluindo a estranheza. Por isso, é importante que os anunciantes se lembrem de sua representação dos corpos queer, especialmente porque a mídia historicamente retratou pessoas queer de forma negativa ou estereótipo (Lambe 2015).