広告は、消費者行動を促進するための製品、サービス、アイデアの意識を高めるための強力なツールです。また、LGBTQ+の表現や受け入れなど、社会的な原因を促進するためにも使用できます。
しかし、広告主が異なるボディタイプ、性同一性、性的指向を正確に描写しようとするときに直面する課題があります。この記事では、広告主が本物のクィア・オルガンの描写に対してどのような責任を負っているのか、そして商業的な命令が社会的保護目標とどのように矛盾するのかを調べます。
一つの課題は、広告がLGBTQ+コミュニティのすべてのメンバーを正確に表すことです。広告はしばしば異常なカップルを特徴とし、クィアの人々は排除され、表現されていないと感じることができます。これは、彼らの経験や価値観を反映していないブランドに対する否定的な感情につながる可能性があります。また、一部の広告主は、同性愛やトランスポビアを永続させることができる特定の聴衆を疎外することを恐れて、同性間の関係を示すことを敬遠するかもしれません。これらの問題に対処するために、広告主はLGBTQ+ディーラーの専門家と協力して正確さと感度を確保する必要があります。社会的ニーズと商業的利益のバランスをとることも課題です。ブランドはお金を稼ぐために製品やサービスを販売しなければなりませんが、包摂性や多様性などのポジティブなメッセージにも生かしたいと考えています。ステレオタイプを表示したり、クィアの人々をトークン化したりすることで、社会的責任よりも利益を優先する企業もあります。
例えば、2人の男性がキスをしていることを示す広告は、彼らが単に製品を販売していることが明らかになるまで進歩的に見えるかもしれません。また、広告主にはグループを怒らせないようにする圧力があり、可能な限り幅広い視聴者を引き付けるためにソフトイメージを選ぶことができます。
しかし、このアプローチは創造性を制限し、消費者に退屈や切り離しを感じさせることができます。最終的には、LGBTQ+の人々を正確かつ効果的に表すために、オナスは広告主と消費者に似ています。企業はチームごとに異なる声を探し、LGBTQ+コミュニティのニュアンスを理解している専門家に相談する必要があります。消費者は、本物の外観を表示するブランドをサポートすることができます、疲れた熱帯に依存しているか、本物の統合の努力を欠いているものの上にそれらを選択します。広告は文化を形作り、受け入れを促進することができますが、私たちがすべての当事者が本物のコンテンツを作成する責任を負う場合にのみ。
広告主はクィア・ボディを忠実に描写することにどのような責任がありますか。
広告は、奇妙さを含むさまざまなアイデンティティの公共の認識を形成する上で重要な役割を果たしています。したがって、特にメディアは歴史的にクィアの人々を否定的またはステレオタイプに描写してきたので、広告主はクィア・ボディの表現に注意を払うことが重要です（Lambe 2015）。